A.O.史密斯：重新定义国人喝热水的最in方式
说到A.O.史密斯这个品牌，印象最深的应该是long long time ago的那条 “我家热水器可以洗半个世纪”的神作了~
当年品牌方凭借这条深入人心的洗脑TVC， 让A.O.史密斯的热水器红遍大江南北。
如今，不仅是澡洗的舒适，A.O.史密斯更要重新定义国人喝热水的新姿势。
爱喝热水是国人特有的TAG！
头疼了？——多喝热水，感冒了？——多喝热水，就连心情不好？——多喝热水。。。热水简直是包治百病！
从祖先大大开始，为了喝一口干净的水，不知做了多少探索和尝试。把水烧开作为一种简单有效的灭菌手段用来“净化”我们的饮水，新中国成立后被政府大力推广，全国人民纷纷响应号召。
现在虽然净水机已经走入千家万户，但是想喝热水依然伴随着繁琐的步骤：接水、烧水、灌水、等水凉。。。
我们不禁疑问：为什么净水机就不能出热水呢？
为此，A.O.史密斯创新推出了“可以直接出热水”的净水机，告别等待，冷热大流量净水，一键即饮，让你从此告别烧水的N步，厨房台面更清爽。
OK，好产品有了，先期预热长图也有了，接下来就差创意TVC来引爆：
壹 / 让流行PK传统
客户希望创意的洞察尽可能地贴近生活的，聚焦产品带来的便利结果，而不是高科技的技术。因此我们围绕“更便利的家庭饮水生活”出发，反推如果用户使用了这个产品会如何？
想象一下，在普遍使用iPhone11的今天，诺基亚在哪儿？
同样，如果这台“冷热即饮净水机”已经普及，成为“流行”，那烧水壶会去哪儿？
因此我们发现了创意的隐形主角：家中消失的热水壶
贰 / 让女婿PK丈母娘
本次受众锁定了新婚新装家庭，特别是准妈妈们，但我们并未将镜头对准“年轻妈妈”，或是“婆媳”，而是选择了“女婿&丈母娘”的CP。
这是基于对用户家庭的精准洞察，因为大量的数据表明，真正完成选择与购买行为的，是老公，而非妻子。
因此，我们让“女婿”代表“流行”，而“丈母娘”代表“传统”。通过矛盾的开场，反转，到皆大欢喜的happy ending，戏剧性地将产品最大的benefit展现给观众。
完整版TVC
传播结果
在这一次的品牌传播中，A.O.史密斯通过TVC表达了品牌态度，也让“热水一键即饮”的创新产品深入人心。仅在今日头条，本TVC上线2个多月已累计播放量264万+，产品销量单月即将突破万台。
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