美汁源×王一博：开启今日份美好
美好是在炎热的夏天里喝到冰凉果汁；美好是感受到阳光布满全身的温暖；美好是拥有家人朋友的陪伴......
在今年特殊的开端下，我们更加渴望收获美好，憧憬着开启新的篇章。今夏美汁源上线王一博生日罐和美好瓶，也是对粉丝想让美汁源代言人王一博“上瓶”呼声给予的美好回应。希望在今后的每一天，用美汁源填满你的专属美好时刻，全民一起#开启今日份美好#
王一博生日罐上线，助力粉丝经济
今年三月，美汁源官宣王一博为新代言人，王一博阳光大男孩的形象与美汁源阳光美好的品牌形象完美契合。
时值王一博生日，美汁源在社交媒体上征集预热，为代言人送上了“橙”意满满的生日祝福，调动粉丝圈层参与互动。并迎合生日节点，特别推出美汁源生日罐。印有王一博形象的85生日罐成功晋升为粉丝应援号召的爆款产品，在社交媒体上掀起了第一波生日狂欢。
相关话题发布后呈现快速增长，短时间内斩获亿级声量。#王一博0805生日美好#收获1.5亿话题阅读量，将近80万讨论量； #开启今日份美好# 话题阅读量超2亿，讨论量达87万。代言人的话题与品牌强绑定，“美好”成为传播高频词，品牌理念得到高效传播。
生日罐一经上线，瞬间点燃粉丝购买热情，用户自发晒出购买截图，以实际行动表达对代言人的喜爱；美汁源线下快闪店也在如火如荼地准备中，线上联动线下引流粉丝到快闪店为王一博庆生，品牌声量口碑齐飙升。
美好瓶 C 位出道，刷屏传播引爆全网
01 八瓶美好瓶官宣上线 产品销量增长
洋溢着阳光美好的橙色包装、瓶身上元气满满的王一博、以及美好正能量的话语，自带吸睛效果。瓶身上结合美汁源品牌理念，寓意让美好一直伴随日常工作、学习生活。美汁源向消费者们表达着：美好瓶不仅仅是一瓶饮料，它更代表了传递美好的社交符号。美汁源鼓励用户去重新发现生活中的美好惊喜，珍惜当下拥有的每一个小确幸。
代言人王一博“陪伴”大家度过了一周7天，以“今日份美好视频”向用户种草美汁源的阳光美好，在社交阵地上掀起了又一波转发热潮；以代言人为媒介实现情感渗透，将用户对明星的喜爱转化为产品销量的迅猛增长。
美好瓶全面铺货上市，涌现出大量优质UGC。用户纷纷晒出身边的美好：加班时来一瓶美汁源为自己“汁源”打call；出行时来一瓶美汁源，收获阳光好心情......成功实现在自有流量池进行裂变的目标，进一步沉淀品牌良好口碑。
02 小程序裂变，突破流量峰值
美好瓶瓶身上印有小程序二维码，用户通过扫描二维码，可自行定制不同主题的美好日签，“宜大笑”“宜陪伴”等主题从多角度沟通生活中的小美好。美好日签的分享功能，撬动用户自发传播热情，吸收海量优质UGC，成功实现流量峰值，进一步实现社交裂变。
03 夏日美好指南突破圈层壁垒，形成营销闭环
扫描二维码，一起开启今日份美好！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
美汁源持续与用户进行深度互动。美汁源美好发现官上线，借势节日热点扩大社交声量，分别从开学、七夕、以及日常生活中的小美好三个角度制定夏日美好指南，并借助矩阵媒体传播，由核心圈层向外拓展，将美汁源与美好理念形成强链接，深度触达目标用户人群。
此次美汁源品牌，全面盘活粉丝经济精准触达粉丝用户，同时通过矩阵媒体突破圈层壁垒，诠释阳光美好品牌理念，收获大量social优质UGC，形成品牌自有流量池，促进品效合一的高效转化，最终实现美汁源品牌与阳光美好的强链接。
热爱生活，发现美好。这个夏天，生活充满阳光惊喜。现在一起，来瓶美汁源，开启今日份美好。
创作企业名单
Shinesocial 星邑互动
数英奖参赛项目说明——ShineSocial 星邑互动 厦门 ，创意代理商
【背景与目标】
夏季来临，美汁源品牌希望通过新包装，打通线上线下平台，打造美汁源即是美好的品牌形象，提升品牌好感度，促进销量转化，增强美汁源品牌与消费者的情感连接。【洞察与策略】
在今年特殊的开端下，大众更加渴望收获美好，憧憬着开启新的篇章。美汁源美好瓶上线，瓶身上结合美汁源品牌理念，寓意让美好一直伴随日常工作、学习生活，向消费者们表达着：美好瓶不仅仅是一瓶饮料，它更代表了传递美好的社交符号。通过结合代言人王一博生日、七夕、开学等夏日美好节点，高效利用粉丝经济，将明星资源最大化，并利用小程序分享裂变、多维度KOL指引，促进销量转化。
【创意阐述】
借势代言人王一博生日节点，重磅上线王一博生日罐，全面盘活粉丝经济。同时，通过带有王一博元气满满的形象+美好文案的美好瓶，号召全民开启今日份美好。利用瓶身码，引流小程序，定制系列美好日签，实现社交裂变，持续扩大声量。并结合七夕、开学、日常三大美好节点，强势打造夏日美好指南，配合媒体矩阵扩散等向大众圈层全面渗透，突破圈层壁垒，以实现美汁源品牌与阳光美好的强链接。【结果与影响】
相关话题发布后呈现快速增长，短时间内收获亿级声量。#王一博 0805 生日美好#收获 1.5 亿话题阅读量，将近80万讨论量； #开启今日份美好# 话题阅读量超 2 亿，讨论量为 87 万。代言人的话题与品牌强绑定，“美好”成为传播高频词，品牌理念得到充分传播，收获大量 social 优质 UGC ，形成品牌自有流量池，促进品效合一的高效转化。
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