网易云音乐 “Light The Light 光援行动” ，用音乐和光传递希望
从1985年的“拯救生命”音乐会，到“音乐关怀”基金会等慈善机构，从儿童饥荒到赈灾到癌症防治，音乐拥有语言无法企及的强大力量。2020年新冠疫情肆虐至今，国内外音乐人创作原创公益歌曲传递力量，乐观民众在阳台屋顶弹唱鼓劲...人们用音乐表达爱的接力从未停止。
5月11日，网易云音乐发起公益应援活动“Light The Light 光援行动”，以创新玩法吸引海内外各界人士应援接力，用每个人的小小微光，联结战疫中的每个你我。
这一公益应援活动，源于两个月前日本知名乐队RADWIMPS在网易云音乐发布的抗疫歌曲《Light The Light》。歌曲发布至今云村评论已近4万条，好评无数。让网友备受打动的，不仅是歌者的温柔演唱，歌曲背后“山川异域，风月同天”的同理心也更让人备受鼓舞。
受到歌曲启发，网易云音乐将祝福变成公益的种子，为《Light The Light》定制灯光彩蛋，鼓励更多人以灯光彩蛋+音乐创作的形式加入“光援行动”，将歌曲里乐观与希望的信念继续传递下去。倡议发出后，#Light The Light光援行动#吸引国内外无数网友开动创造力拍摄并发布主题视频，用气球、衣服、手提包等道具花式发光，在世界范围内掀起全民“光援”热潮。
#微光吸引微光#
创意灯光彩蛋吸睛亮相，新颖玩法引燃UGC声量
基于《Light The Light》单曲封面点点星光带来的灵感，“每个人都是一处微光，每当我们闪烁一次灯光，也许某处黑暗就会被我们照亮”。根据歌曲旋律，网易云音乐为《Light The Light》定制了灯光彩蛋。当歌迷打开歌曲点击LTL灯光彩蛋按钮，手机闪光灯会伴随音乐节奏闪烁。闪耀的灯光，仿佛一颗颗小小微光，凝聚起来却可照亮一方天地。
刷新音乐体验的彩蛋玩法上线后，不少网友表示“被惊艳到”、“有莫名的治愈感”、还有课代表发言指出灯光彩蛋的最佳打开方式……来自世界各地的灯光在此汇聚、照亮疫情笼罩下的黑暗。此举使网易云音乐成功与抗疫主题下的同类别音乐玩法有效区分，打造极具记忆点的无界传播。
在这次“光援行动”中，每一次闪烁、每一句旋律，每一次发声，都是对希望与信念的传递，是为这个世界点亮的一束光。
正如歌曲创作者说的，“音乐能做的事情很渺小，但有时候我们也会被那份渺小所拯救吧。”网易云音乐借由灯光彩蛋的加入，将音乐体验边界从单纯听觉拓展到视听互动范畴，以沉浸式的音乐体验打动更多人。
“光援行动”的倡议发布后，越来越多的用户参与其中，通过灯光彩蛋+音乐的形式创作短视频，加入到“Light The Light 光援行动”中。
这些积极“发光”的参与者中，既有中国面孔，也在应援活动的持续发酵中吸引了不少海外用户，活动影响力拓展至海外。
通过UGC内容的持续聚集沉淀，“光援行动”不再仅限于音乐圈层，灯光彩蛋也被赋予了更多的社会意义和力量，助力公益活动声量进一步扩大出圈，反哺品牌势能。我们相信，每多一盏灯被点亮，就多一例受到鼓励。灯光的闪烁，代表着“光援行动”参与者们的微小心愿，而这些灯光也终将汇聚成星海闪耀，照亮世间。
#各自闪烁光芒#
城市+品牌联动，多维应援助推认知破圈
为进一步带动全网传递光芒，网易云音乐“光援行动”发起全网公益倡议，JEEP、欢乐谷、网易新闻、我的世界、第五人格、梦幻西游等品牌积极响应，加入活动。无论是第五人格游戏场景中的随节奏闪烁的路灯，还是JEEP通过车阵集结开灯应援，品牌们都在用各自的方式闪烁光芒。例如，游戏品牌的声援助力，也使这次公益活动从现实延伸进虚拟空间，以多维空间的碰撞赋予“光援行动”更多生命力及创造力。
除了线上的多方联动造势，网易云音乐“光援行动”的公益倡议在线下也得到了武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等多地的强力响应，借由地标建筑的灯光模拟《Light The Light》的歌曲节奏闪烁，让普通人真切感受到“Light The Light光援行动”所带来的力量。
与线上传播相比，线下地标的联动显然更具视觉冲击力和打动力。通过灯光模拟歌曲节奏点亮城市，向生活在城市中的人们传递希望与信念之光，“Light The Light光援行动”用行动诠释“音乐的力量”。
#音乐点亮世界#
公益创新彰显品牌格局，强力赋能“音乐的力量”
与以往借UGC内容倒推品牌动作的常规玩法不同，此次 “Light The Light光援行动”基于用户生态特征发起公益倡议，以定制灯光彩蛋的沉浸式体验为互动带动用户参与，以品牌和用户基因为传播内核，使用户与品牌在音乐场景中达成“共景”，由此创造更多“共情”机会，重新演绎了品牌与用户内容共创的可能性。
“光援行动”关注到疫情之下的每一个体，并立足于宏观视角，以音乐唤醒并传递大众心底的信念感，在全球范围内建立“面对疫情，我们都是命运共同体”的共识，以品牌之力，为世界加油！
创作企业名单：
杭州网易云音乐科技有限公司
创作人员名单：
张东旭
孙夏帆
邵广宇
万东明
数英奖参赛项目说明——网易云音乐
【背景与目标】
如何在社会公重大共事件中，不脱离产品本身，进行品牌活动展现品牌价值观？这是很多品牌面临的一个问题。2020伊始，全世界人民遇到了近一个世纪以来前所未有的挑战。世界从未像今天一样，需要凝聚在一起携手并进。疫情期间的守望相助，难以像平常一样面对面站在一起牵手传递，这个时候「音乐」恰好是可以穿越空间和距离的最好介质，让我们虽不在同一场景下，却拥有同样温暖的内心情绪。 《Light The Light 》是知名日本乐队RADWIMPS在3月为中国抗疫创作的歌曲。在特别的时刻，用音乐带来了跨越国界的温暖和鼓励。网易云音乐基于这首歌曲策划了“Light The Light 光援行动”希望将这种特殊的爱变成一颗公益的种子，将歌曲里乐观与希望的信念继续传递下去。在全球疫情的背景下，借助《light the light》精神内核，网易云音乐发起#光援行动#倡议活动，联合品牌和大众公知一起利用音乐的力量去传递乐观温暖的态度。形成国内及国际范围内的品牌知名度及口碑提升。【洞察与策略】
随着新型冠状毒的全球性流行，许多人被迫过着不同于以往的生活，人们小心谨慎地过着每一天。与此同时，冷漠，悲观，歧视，诋毁等，比疫情本身更可怕的东西包围了大众。针对这一洞察，网易云音乐希望用音乐化解人们心中的恐惧，邀请了知名日本乐队RADWIMPS(拉德温普斯)为中国抗疫创作的歌曲《Light The Light》。在特别的时刻，用音乐带给了我们跨越国界的鼓励和希望。由于网易云音乐的受众是年轻用户，尤其是95后，针对95后45%的感兴趣内容获取渠道为微博等社交媒体，网易云音乐会将微博作为主要投放渠道。
与用户深度共鸣的优质内容，才能激发其与品牌互动的表达欲。《Light The Light》发布后，网易云音乐为其定制了一个温暖的灯光彩蛋，闪光灯会随着歌曲播放的节奏有序的闪烁。LTL定制灯光彩蛋是网易云音乐首支带有彩蛋的歌曲，点击歌曲播放页面右上角LTL开关，即可唤起手机闪光灯随着音乐节奏闪烁。品牌、地标或是用户可利用该功能或者现实中的光源进行创意短视频创作。作为音乐平台，借助某首或某类歌曲传达的精神内核，进行整合营销，能快速引起用户的共鸣达到情感或价值观传播的目的。不同于传统的歌曲传播思路，“Light The Light 光援行动”利用创新的产品形式，为营销提供了更多可能。同时，彩蛋与歌曲的强绑定关系，增加了传播触点的同时，又始终未脱离音乐的本质。【创意阐述】
1、创意灯光彩蛋吸睛亮相，新颖玩法引燃UGC声量。网易云音乐在视听玩法上进行了创新，从音乐本体进化到到音乐场景。疫情期间的守望相助，难以像平常一样面对面站在一起牵手传递，这个时候「音乐」恰好是可以穿越空间和距离的最好介质，让我们虽不在同一场景下，却拥有同样温暖的内心情绪。配合音乐的力量，网易云音乐加入「灯光彩蛋」，让音乐＋光的视听玩法穿越限制，创造了更多可能性和新奇体验。一直以来，网易云音乐都是一个社区属性非常强、用户创造力非常令人惊喜的平台，此次品牌也运用这样的优势，发起了「光援行动」的倡议：用户可以利用灯光彩蛋+音乐创作和发布短视频加入「光援行动」中。 采用游戏化的泛娱乐玩法，网友们参与的积极性非常高，大家利用小小的灯光彩蛋创造出了不同的创意视频传递乐观和希望的信号，很多海外朋友也加入进来，让「光援行动」的影响力持续升温。从音乐本身拓展到包括用户在内的整个音乐生态，网易云音乐不仅让大家找到音乐爱好，也在利用音乐的形式表达公益情感，发挥陪伴的价值。
2、城市+品牌联动，多维应援助推认知破圈。自身「身体力行」之外，网易云音乐还联合 JEEP、欢乐谷、网易新闻、我的世界、第五人格、梦幻西游等加入活动，让各个品牌利用各自的特色方式闪烁光芒，甚至在游戏的虚拟世界里也亮起了光。 这场关于光的传递也从线上延续到了线下—自城市云音乐向全网发出公益倡议后，武汉、北京、上海、广州等多地地标建筑纷纷响应，用城市的灯光模拟歌曲的闪烁节奏。线上个体的参与与在不同城市的线下地标联动起来，让这次公益行动得到从音乐本体到场景的延伸和强化。【结果与影响】
网易云音乐公益创新彰显品牌格局，强力赋能“音乐的力量”。借助抗疫歌曲《Light The Light》的精神内核，网易云音乐发布了首个灯光彩蛋，同步发起#Light The Light 光援行动#，号召所有人用灯光和音乐传详爱与希望。截止2020年5月31日，该活动吸引了全球超过422万人点亮灯光,影响力扩散至微博、城市地标、校园、海外、头部媒体等不同圈层，为品牌完成了超过25亿次的高质量曝光。活动期间微博平台非负声量占比高达98%，拉动网易云音乐品牌口碑至2020年最高点,良好的展现了网易云音乐的品牌格局和品牌气质。音乐+彩蛋+视频多维度全网宣推演绎公益营销新典范。
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