支付宝95公益周：致那些自嘲青年们，你们真的很不错

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举报 2020-09

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也许，你正在以「社畜」身份接受一份并不太喜欢的工作；

也许，你一直保持着「母胎单」体质，以「恋爱绝缘体」自居；

也许，你还没实现各种形式的「XX自由」，是一名「隐形贫困人口」......

互联网黑话层出不穷，你总有各种新话术，形容对当下自我状态的不满。

但是，据相关数据统计：

5.5亿蚂蚁森林用户，已种下超过2.2亿棵真树，守护了10个保护地；
4.5亿蚂蚁庄园用户通过“养小鸡”，捐出超过240亿颗爱心蛋，主要用于儿童及女性公益项目；
支付宝运动，4.2亿网友通过步数捐赠运动币19亿枚，为15所偏远地区小学筹建了足球场......

这些有你参与瞬间，时常被你忽略了，这个95公益周，支付宝想让你看见：你，真的很不错。

一、「看见」

1、跨越3000+公里的热爱实录，微小力量带来了大改变

在支付宝公益，“偷能量”、“养小鸡”、“行走捐”…这些微不足道的小举动，或许占据不到你万分之一的时间，但你绝对想不到，这些时间蕴藏的巨大能量。这一次，支付宝相关团队步行千里，前往青海嘉塘保护地、四川阿坝州、湖北恩施等地，搬运受助对象的真人真事，让每个公益行动者都看见：你的每一次微小举动都算数，他们，现在真的很不错。

2、“嘉塘“代表“遇见”，去看看你用能量守护的TA们

依偎在探访人员肩头的白唇鹿、遍布草原的洞穴工程师鼠兔、神龙见首不见尾的藏狐……因为陌生的你持续灌浇善意，野生动物有家了！

3、读书可以改变命运，跟演员卢靖姗一起去看看木兰姑娘

湖北恩施，刚考上大学的丹丹正在与演员卢靖姗交流梦想，每一个公益行动者的爱心蛋，支撑了她的梦想，她的梦想支撑了她的现实！据了解，【加油木兰】项目已在全国14个省、28个县，为156万贫困女性提供了健康和教育保障。

你也绝对想不到，在明星扎堆、娱乐流量导引的热搜榜单上，你也能凭借自己的力量，占据一席之地：

4、未来球星奥利给，一起去看海拔最高的球赛

“人生没有白走的路，每一步都算数”这句话用在这里再合适不过，你能相信吗？你每天的行走力量，真的能为偏远山区小学走出一座新球场，为每个孩子的足球梦加buff！

活动全纪录

二、「独白」

生活就像一个盲盒，藏着无数值得被点赞的故事

生活就是这样，总有一个值得被点赞的瞬间，支撑着我们努力前行。就像当下最火的“盲盒”，每个人都拥有一个，打开它，会发现属于自己的小确幸、感动、温暖、美好…或许我们把它不会时常带在身边，但偶尔触碰，便会暖意袭来…

从这些【不错·盲盒】中，我们发现：公益，不是单向输出，没有人高高在上，也没有人楚楚可怜；公益，是双方的自我成就，我帮助了你，你也填满了我。就像视频中这位红领巾少年那一句：偷就偷吧，只要是为了种树，偷多少都可以！

还有他们、她们，都因为一个个不曾谋面、善良微光的你，绽放出鲜活、阳光、诚挚的笑容。

还有TA们，与你一路温暖相随，用生活中善良微光的小举动，一起默默改变着世界。

疫情、洪水、知名人物的意外离世……2020年被网友冠以“最难”的一年，“感觉整个人都不好了”、“我不会再快乐了”成为常用口头禅。作为公众的生活伙伴，支付宝希望通过以真实、温暖、美好的公益故事为载体，传递每一个正能量瞬间，让善良温暖触手可及。

三、「希冀」

让我们相信的事，长成相信的样子

纵观整个95公益周，项目以一个个有血有肉的真人真事为载体，打造了一场真实探访、全民互动、造福社会的公益盛会。没有花里胡哨的过度包装、没有弱势群体的刻意煽情，帮助者和受助者是平等的，一切围绕“真实性”发散，所有传播以“真的很不错”呈现，展现「公益」双方的相互成长、成就状态，因此才能获取用户的信任。我们每个人，都是「公益」的主角，就像蚂蚁集团发布的公益短片《种》，我们每个人，都是蚂蚁森林里一颗树，遥远，但不会是素昧平生，每一个微小的善意，都能彼此连接，都能改变世界。

创作企业名单：

北京马克笑逸营销顾问有限公司

创作人员名单：

Dollar
Mia
Amber

数英奖参赛项目说明——马克笑逸，创意代理商
【背景与目标】
2020年的95公益周是蚂蚁森林发起的第四个95公益周，蚂蚁森林产品上线以来，逐步培养了用户习惯和粘性。
今年的95公益周，旨在吸引更多普通大众参与互动，使每个人感知并参与到公益之中，作为这个巨大的公益计划的一份子，提升蚂蚁森林品牌的曝光率和好感度。
【洞察与策略】
整个95公益周，项目以一个个有血有肉的真人真事为载体，打造了一场真实探访、全民互动、造福社会的公益盛会。没有花里胡哨的过度包装、没有弱势群体的刻意煽情，帮助者和受助者是平等的，一切围绕“真实性”发散，所有传播以“真的很不错”呈现，展现「公益」双方的相互成长、成就状态，因此才能获取用户的信任。
【创意阐述】
项目进行期间，拍摄团队前往青海嘉塘保护地、四川阿坝州、湖北恩施等地，搬运受助对象的真人真事，让每个公益行动者都看见：你的每一次微小举动都将带来大大的改变。
通过系列人物海报，使真实的故事得以流传；通过实地探访Vlog等手段使受众真实感受到改变；通过与哈罗单车、肯德基、钟薛高等品牌合作，实现更强的曝光和更多的参与；通过「真的很不错」线下活动，使人们通过「不错」盲盒获取对生活的多一分的信心；通过一系列线下广告投放，使公益活动信息触达更多人。
【结果与影响】
95公益周期间，系列传播内容使蚂蚁森林的参与度和好感度大幅度提升，9月5日当天，PC和移动端搜索量更是高达12万次。线下活动得到了不少受众的追捧，在抽取盲盒的同时，受众获得了真实的感动。
蚂蚁森林通过活动实现了更加积极的社会价值，受众反馈积极。