这个创维京东超品日有点东西
电视有啥用？是很多电视无用论者的普遍心态，也是作为家电行业领导品牌的创维，一直在思考的问题。把这个问题作为这次营销活动的切入点，通过对产品深入的了解，发现创维智能电视早已跳出对电视的固有认知，从影音娱乐、到社交、健身、游戏、智慧物联无所不能，成为名副其实的智慧屏。
于是便有了 #智慧 1 平方 智造不寻常# 的创意概念。
我们借创维京东超级品牌日发布新品 H80 旗舰云社交智慧屏，告诉消费者原来电视还能这样用，由此开启这场不寻常的沉浸式营销活动。
电视有啥用
神仙打架告诉你答案
如何让创维 H80 的第一次亮相就惊艳全场？我们针对现代家庭使用电视的习惯和痛点，用趣味十足的病毒视频刷新对智慧屏的认知。
足不出户在家健身、窝在客厅享受私人影院、三世同堂竟然安处一室，智能投屏轻松吃鸡。通过将产品卖点与年轻人的生活场景深度结合，让消费者看到原来电视还可以这么用。
在传播环节，我们也是精心布局，打出一组精彩的组合拳。首先脱口秀演员 Rock 在微博分享 H80 的病毒视频向粉丝种草，直呼愿意和 TA 黏在一起。新晋脱口秀四大天王之一的杨笠看到了这条微博，直接开怼，直言现在年轻人不看电视，引发网络上 # 电视有啥用 # 的话题讨论。随着话题热度的不断上升，最终引来创维电视电商掌门人王萌的关注，并决定亲自接招，在创维电商的官方微博放话，要与杨笠约战直播间展开一场华山论剑。邀请粉丝投票站队，深度参与其中。在整个传播过程中，借助 KOL 扩大圈层渗透，不断提高品牌声量。
在这场神仙打架的直播正式开始前，就已经赚足了公众眼球。用户在看热闹的同时，不知不觉就被种了草。
脱口秀+新技术原来电视可以这么卖
直播带货，是今年大热的一个词。然而，日趋同质的明星直播带货模式，和越打越低的价格战，造成了消费者的审美疲劳。人们不禁要问：除了“大主播+大明星”的直播模式，品牌直播还能怎么玩？
01、用拍电影的方式，做直播
如何让 2 小时的直播，在兼顾卖货的同时能生动地展现产品功能？回归消费者需求，注重差异化营销，才是品牌出奇制胜的杀手锏。
最终，我们选择了在好莱坞流行的虚幻引擎技术。
（虚幻引擎技术是把电影拍摄的后期前置，即先做好后期三维场景，在拍摄时，通过绿幕或电子屏实时合成、实时渲染、实时输出画面，实现科幻大片拍摄即所得）
虽然在好莱坞电影拍摄领域，虚幻引擎已经开始流行，但是直播领域却少有尝试。执行过程中我们才发现，我们给自己挖了个大坑，但幸好在所有人共同努力下圆满地把坑填上了。
02、用新技术诠释身临其境，创造消费者需求
不同于快消品类，电视的购买不是一个冲动消费的过程。我们要如何用一场直播，创造消费者的电视购买需求呢？
在直播间，我们为创维 H80 旗舰云社交智慧屏的首发设置了 4 个超现实场景。在讲述到每个产品功能时，实时呈现电视所带来的体验。把家搬进森林，把健身房安在了客厅里。用 75 吋大屏在家看电影堪比电影院。拆掉电影院的墙面，仿佛置身电影场景里，很好地诠释了创维 H80 所带来的影院级音画。另外还有带交互的游戏体验，以及杨笠在科幻场景里那段脱口秀，把创维电视创导未来的畅想展现在观众眼前。
在新技术的加持下，成功地营造出沉浸式体验，并与创维 H80 “智慧 1 平方 智造不寻常”的理念完美契合。
对于创维来说，新技术带来的奇幻感、科技感的“噱头”是次要的，重要的是每一个真实的场景和可视化的体验，能够在潜移默化中影响消费者的购物决策。
在直播过程中，杨笠不仅有精彩的脱口秀引爆全场。还化身首席砍价官与创维电视电商掌门人正面 battle，将直播让利环节变成有趣有梗的现场砍价。特别是杨笠的脱口秀式带货，让成交量和观看量节节攀升。
03、新技术里，藏着新赛道
从策划 “创维招老板” 争夺电视定价权；到新裤子超现场云 live；再到此次携手杨笠，用虚幻引擎技术打造超沉浸式脱口秀直播，我们始终致力于营销领域探索新的玩法与可能。
数英奖案例展示——中好 上海，创意代理商
创作人员名单：
代理方：
创意总监：马兴华 林枝松
副创意总监：周少杰 赵哲
创意组长：郑飞 苏晓煜
美术指导：余高升
美术： 严俊 王之琳
业务总监：罗建华
客户经理：苏敏
制片：陈璇 钱晨琳
制片助理：王煜歆 于菲菲
技术导演导播：刘宗仁
导播制片：陈德玉 田露琳
摄影指导：王瀚莹
灯光指导：张峰
美术指导：相君
道具师：童雪飞
品牌方：
数智营销部负责人/项目总负责：魏晓岚
数英奖参赛项目说明——中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着智能手机、平板等移动智能设备的普及，人们越来越多的时间和注意力被占据，电视也渐渐退出家的中心。电视有啥用？成为很多电视无用论者的普遍论调。
以创维京东超级品牌日为契机，为创维H80旗舰新品首发造势，通过打造节点营销新玩法，颠覆大家对电视的传统观念，实现“品牌+销量”的双转化。【洞察与策略】
创维智能电视早已跳出对电视的固有认知，从影音娱乐、到社交、健身、游戏、智慧物联无所不能，成为名副其实的智慧屏。
以#智慧1平方 智造不寻常#为创意概念，借创维京东超级品牌日发布新品H80旗舰云社交智慧屏，告诉消费者原来电视还能这样用，开启一场不寻常的沉浸式营销活动。【创意阐述】
打通“产品种草-话题炒作-电商带货”全链路。通过新技术为直播赋能，并与艺人共创优质内容，打造超沉浸式脱口秀直播，实现差异化营销破圈。
Step1: 产品种草：以病毒视频，颠覆年轻人对电视的认知
深挖不同目标消费群体的生活痛点，将新品创维H80产品卖点“场景化”，通过有趣的病毒短视频，刷新对智慧屏的认知，在潜移默化让用户种草。
Step2:话题炒作：借势“脱口秀CP”，实现双流量保障
借由脱口秀CP——杨笠和Rock的微博互怼，引发网络上#电视有啥用#的话题讨论，最终引来创维电视电商掌门人与杨笠约战创维京东直播间。通过打造KOL传播矩阵，形成话题扩散，为创维H80新品首发蓄水转化，不断为活动造势。
Step3: 电商带货：以新技术赋能，打造超沉浸式脱口秀直播
如何让2小时的直播，在兼顾卖货的同时能展现创维智慧屏的不寻常？我们选择了在好莱坞流行的虚幻引擎技术，以拍电影的方式，做一场超沉浸式脱口秀直播。在直播间，我们为创维H80智慧屏打造4个超现实场景：
温馨客厅：把家搬进森林，展现多媒体家庭娱乐，AIoT智能互联等产品功能
燃脂部落：把健身房安在客厅，以“侧平举”带出创维H80云眼AI摄像头现场动作校准功能
梦幻影院：置身科幻场景，用75吋大屏享受剧幕影院，展现极致音画功能
游戏基地：身临其境置身游戏场景中，展现H80轻松智能投屏打游戏的畅爽感受。
通过虚幻引擎技术，为大家打造身临其境的场景和可视化的体验过程，在潜移默化中影响消费者的购买决策。除了新技术加持，直播过程中还有精彩有趣的内容互动，杨笠金句频出的脱口秀，引爆全场热情。不仅如此，杨笠更化身首席砍价官与创维电视电商掌门人正面battle，将直播让利环节变成有趣有梗的现场砍价，助力成交量和观看量节节攀升。【结果与影响】
视频播放量超 224W+
微博主话题阅读量超2332W
直播当晚访问量超213W
创维京东超品日GMV环比9月日均销售提高514.67%
创维用虚幻引擎技术，不仅开辟一条不寻常的直播新赛道
更以创新的体验式营销新玩法，成功实现“品牌+销量”的双转化。
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