乐卡APP：瞧这一家人，可太会过日子了
原标题：乐卡APP中秋social广告：瞧这一家子，可太会过了！
今年中秋国庆长假你消费自由了吗？
如果还没有，你可能需要这份安利——
这是乐卡App一组国庆档social广告片，因为疫情大半年没回过家的你，看到这些跟家人相处的情境瞬间，估计会忍不住会心一笑。
三个15秒短片，直白呈现三个消费场景：
老妈的糊弄式投喂，你怕了吗？
舍得买几万块的包却舍不得15块钱视频会员是你吗？
爸妈突如其来的秀恩爱，你酸了吗？
片子的洞察基于今年中秋国庆特殊的八天长假，人们纷纷回家与家人团圆。但猝不及防的反转和冷幽默，以及李诞听了想扣钱的谐音梗，有一种超现实的荒诞感。在情感上又是温馨的，因为它所表达的都很“真实”。
这些真实都藏在家庭生活里，比如炒股失败的老妈、爱把衣服穿到变形的老爸，以及无时不刻都黏在身边的狗狗……无论是选角还是场景设置，都很生活化、接地气。
扒开剧情的外壳看营销内核，你会发现，乐卡这组片子虽然短小，但却做到了精准传递产品信息，短短15s内让受众迅速抓取到卖点。
01
《水果生鲜篇》
不要再吃草，用乐卡 APP，当季水果产地价格直发到家。
02
《视频会员篇》
不用再通过望远镜看邻居家电视用乐卡 APP，视频 VIP4 折起解决问题。
03
《大牌美食篇》
爸妈都会用乐卡 APP4 折起购买大牌美食，年轻人又有什么理由不用呢。
从乐卡这支片子的创意上看，短片三个部分，既能分开独立成片也能相互串联。前两支短片故事是爸妈“不会用年轻人的方式省钱”，到第三支“连爸妈都夸它好便宜”，代表了他们心态变化的过程。一个家庭里的三个场景，三个产品买点，贯穿了普通人生活的一天。
乐卡作为集合上百种品牌权益的会员制消费平台，给消费者带来的，是明明白白的优惠信息。这种信息的传达，需要简单、直给。
在黄金国庆档品牌营销混战中，以简单、暖心趣味又直白的沟通方式，会更容易更快速让消费者做选择。
此外，再说说广告创意的时机与洞察。
从消费环境看，今年是个特殊年份，人们在熬过疫情之后，消费观念也受到了影响。与不确定的未来相比，带着理性、但又报复性地消费居然很和谐的出现了。
而乐卡的品牌理念，或者说这个产品，则契合了这种需求：不只是优惠和打折，同时也是对生活品质有所追求。
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