巴黎欧莱雅 “恋上我的粉” 数字战役

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2014年12月17日，上海——巴黎欧莱雅今年情人节在中国首发奇焕光感粉嫩透亮BB霜（称粉BB），展开了主题为“全民约会粉BB”的整合营销活动，引领年轻受众对于粉嫩透亮才是好气色的美妆观念。为了进一步提高消费者对于粉BB功能点的认知，上海MRM//麦肯为粉BB推出新一波数字互动攻势，采取轻互动的理念，让粉BB与中国女生升级进入建立信任的又一阶段。

品牌如何走进现代中国女生的内心世界？当今走红网络的萌系漫画受到了广大年轻受众的欢迎，尤其是幽默轻松的方式来表达小女生的生活趣事，让人看了很容易找到集体共鸣。那么如何为粉BB的那些目标受众们找到集体认同呢？

上海MRM//麦肯特别策划与网络当红人气爆棚的萌系原创漫画作家吴琼琼合作，针对现代年轻女生最常见的四大脸色问题，即“死白脸”、“菜色脸”、“黄疸脸”和“煤炭脸”，发布了一系列主题为“我的粉恋日记”的插画集。上海MRM//麦肯提出 “恋上我的粉，就是粉BB”，用每一幅漫画将这四种脸色问题的女生内心所思所想的丰富内心戏刻画着实逼真传神，号召更多年轻的中国女生爱上粉BB。

上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“就好象我们与现实中的朋友一样，品牌与消费者的关系也是可以随时连线的，萌萌的漫画方式更贴近目标受众的喜爱，再加上活动足够的奖品激励和消费者共创内容的移动互动方式，大大地提升了参与度和传播到达率，通过这样的积累的轻互动可以更有利于帮助品牌与年轻受众建立信任的关系。”

除了以维多利亚秘密的超模Barbara为代言人的电视广告片，上海MRM//麦肯还特别设计了此次的活动网站，消费者不仅可以看到不同女生分享的“粉恋日记”，同时只需扫描QR code，就可以参与“粉BB粉恋日记”的轻互动，即上传自己的照片后，体验粉BB的粉嫩透亮的效果，并生成自己当日的粉恋心情照片，分享到朋友圈并领取免费五日试用装。