肯德基真出了“开封菜”，要卖鸡汤、炒饭、螺蛳粉！
出了众多中餐食品的肯德基一直被网友戏称为“开封菜”。今年，肯德基真的注册了“KAIFENGCAI”品牌，并带来系列产品。这其中，居然还出了螺狮粉！
“KAIFENGCAI”首季新品大部分与「鸡」有关，鸡肉螺蛳粉、鸡汤、鸡胸肉、鸡丁炒饭…
在家随时开吃，简单几分钟，你就可以成为一个精致的懒宅青年。
鸡胸肉系列
01
一块被低估的鸡胸肉，
有型鸡胸肉。
02
鲜嫩多汁。
嫩到你都不敢相信，
我是块鸡胸肉！
03
低脂肪。
肉食控的大满足，
放肆吃我吧！
04
20g+高蛋白质。
别欺负鸡蛋了，
吃我轻松补蛋白！
05
就酱吃很有味。
健身餐=寡淡？
我第一个不服！
鸡汤系列
01
这一碗鸡汤，
居然来真的。
02
大费周章不如大口喝汤，
真的只要加热8分钟。
03
熬出来的浓汤，
真的不是调味高汤。
04
烹鸡大大大户，
真的大块鸡肉。
05
用心打造三款口味，
真的合你的胃。
06
三种鸡汤口味，
都这么有料。
07
经典原味汤浓柔嫩，
日子里的温暖慰藉。
08
精选一整颗吉林人参，
每一口人参感悟都喝进心里。
09
大西洋真鳕鱼花胶，
是金子总会被花光。
10
搭配面条更满足，
加戏不如加面。
螺蛳粉系列
01
你准备好心动了吗？
我要来撩你了哦。
02
爱我，
只有0次和无数次。
03
对方正在脸红……
因为我想你辣。
04
心动提示：
你有一个真爱粉，请立即查收。
05
带我回家，
我申请加入你的人生。
06
这碗螺蛳粉，
居然让人忍不住张大了嘴。
07
吸
香、鲜、酸、辣，
光深呼吸，就很满足！
08
嗦
爽嫩米粉，一口嗦滑，
直达内心的Q弹！
09
喝
熬制浓郁螺汤，
每口汤头，都上头！
10
吃
丰富配菜，大片鸡肉，
包有料，吃过瘾！
炒饭系列
01
想吃这碗青春饭儿？
大有学问！
02
引经据典。
三种人气口味，
让味蕾大肆享受！
03
技艺高超。
日式炒饭工艺，
米饭粒粒喷香油润！
04
出乎意料。
美味超有料，
一口下肚好满足！
05
饭来张口。
3分半钟微波即享，
懒人有懒福！
06
你的青春饭，
当然不止一个味。
07
一口加载原味青春。
给开心一个“鸡”会！
08
一口召唤热血青春。
再牛也要不慌不忙吃好饭！
09
一口寻味元气青春。
小心事就酱吧！
10
一口回味人气口味。
三种人气美味，随你选！
视频合集
数英奖参赛项目说明 - PUSU上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、生意布局：疫情倒逼下，在堂食和外卖受到一定压力之下，肯德基发展新零售赛道，进军新零售领域，占领年轻人的冰箱，成为新的战略赛道；
2、行业趋势：餐饮的时间成本与餐饮自由，美味的体验，时间的便捷，场景的自由，让年轻人回归厨房，但不会像父辈一样花大量的时间在厨房从0到1，更愿意消费半成品和预制品，将更多的时间留给享受一人食和少人食的自在时光；
3、针对90后年轻群体和family size较小群体进行战略布局，从人找食到食找人，特色美味和随时享用的场景需求进行全新的品牌建立和选品。
【洞察与策略】
洞察：美味的体验，场景的自由，时间的便捷，让宅文化，少人食，快节奏成为当代年轻人的吃饭新观念和新自在。
策略：肯德基快煮预包装食品，开封半自动请你的新烟火气。
命名：KAIFENGCAI（社交黑话肯德基的玩梗名开封菜）
Slogan：吃好了，才能过好小日子。
产品线策略：流量热门品-鸡肉螺蛳粉，做鸡大户代表作-8分钟鸡汤，明星单品打工人必备-3分半日式炒饭，轻食代表趋势菜-有型鸡胸肉。
【创意阐述】
1、PUSU产品创新原点开始，从0到1，赛道逻辑，品牌命名，选品，包装设计，社交口碑，营销创意等全程与品牌共成长；
2、借助肯德基的受众资源，渠道资源和媒体资源，快速帮助品牌推入市场；
3、以“肯德基终于出了kaifengcai了“和“肯德基出螺蛳粉了“，成为上市阶段的行业热门话题和新闻；
4、建立场景式营销模型，在推动区域市场的渗透时，360度让消费者感受到了品牌的年轻力和产品魅力；
5、在产品部分建立每一款产品的独立认知：
A：最会玩梗的螺蛳粉，口味友好成为你的入门级螺蛳粉；
B：最专业的8分钟鸡汤，那些人参感悟都在这碗汤里；
C：元气青春饭，就是这碗3分钟日式炒饭；
6、玩转social传播，持续深度耕耘产品和品牌力；
【结果与影响】
1、肯德基新零售赛道的第一品牌；《肯德基出了螺蛳粉》等行业关注再一次给予了新赛道的认可和直接的消费关注；
2、增加了肯德基现有业务的增溢部分；开辟了全新赛道，同步赋能所有平台资源，渠道资源和受众资源。
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