荣耀手机成功登顶珠峰，5G时代来了
原标题：荣耀这次并不平凡！
荣耀手机登顶珠峰，你们要的5G次元真的要来了！
英国著名登山家乔治·马洛里在回答记者“为何想要攀登珠穆朗玛峰”时回答道：因为山就在那里。山就在那里，即便是世界第一高峰，那份人类的征服欲望依然存在，并且一直都不乏专业的攀登者挑战登顶，只为突破多一点的可能。
2020年5月27日，中国登山队成功登顶世界最高峰珠穆朗玛峰。作为本次登顶活动唯一指定手机，荣耀X10也成为了第一个在珠峰上打通5G电话，现场回传的5G手机。
1、珠峰登顶60周年，荣耀5G手机与中国登山队同攀珠峰
1960年5月25日，王富洲、贡布、屈银华三位中国登山队队员登顶世界最高峰珠穆朗玛峰，让中国人的足迹第一次留在世界之巅，同时也实现了人类第一次从北坡成功登顶珠峰的夙愿，创造了世界登山史上的壮举。他们开创先河，敢为人先的拼搏精神，让一代又一代登山人在之后能够鼓起勇气冲击珠峰。
60年后的今天，向先辈致敬，传承了登山精神的青年一辈中国登山队队员再战珠峰，直面危险、迎接挑战，并且克服难题，新时代下，背负荣耀使命和无畏信念的他们，终于历经波折之后，再现光荣的高光时刻。
同样的攀登挑战，被时代赋予了不同的意义，今年4月30日，华为携手中国移动在珠穆朗玛峰的“魔鬼营地”——6500米前进营地处，成功完成全球海拔最高5G基站的建设及开通工作，实现了珠峰峰顶5G覆盖。
这一举措，不仅显示了中国在超速技术快速商业化方面所具有的雄厚技术实力，也让中国通信人专业坚韧的团队精神得到了展示。这次历史性突破，为本次珠峰登顶活动以及今后各界登山测绘、科学研究等维度提供了很好的网络体验与保障，意义非凡。
2、5G新时代尽在眼前，荣耀X10巅峰时刻或已来临
中国人首登珠峰60周年之际，中国国家登山队携荣耀X10再次集结，成功登顶的事件信号，对于打开5G新纪元与荣耀新巅峰来说，是至关重要的。其实早在5月初的时候，中国国家登山队教练李富庆就在珠峰海拔6500米处，用荣耀X10成功连线荣耀总裁赵明，荣耀X10也成为了第一个在珠峰上打通5G电话的手机，荣耀总裁赵明也在连线中表示了荣幸与激动。
关于5G，很多消费用户都还处于观望期、摸索期，但其实5G时代已经迈着自己的步伐悄悄走来。工信部部长苗圩25日在人民大会堂“部长通道”向记者介绍提到，中国每周大概增加1万多个5G基站，4月份增加5G客户700多万，中国5G客户累计超3600万。疫情最紧张的时候，钟南山院士曾通过5G视频远程会诊5个危重病人，影像资料非常清晰。荣耀总裁赵明也在早前的荣耀X10发布会上大胆预测：今年年底5G基站数量可能将达到68万台，届时，中国将具有全球最大最好的5G网络，最全最广的5G覆盖。由此可见，5G新纪元已经悄然开启。
60年间，自从中国人首登珠峰创下壮举，先辈们留下的精神财富滋养了一代又一代中国登山人，不同的是更新迭代的登山设备与通讯工具，同样的是“不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰”的登山精神。
年轻一代的中国登山队队员再一次成功踏上珠峰之巅，用实际行动向登山前辈致敬，在新时期焕发新的光彩。以荣耀为代表的民族科技企业也在科技发展下一次次多面开花，紧随通信潮流改变大众的生活与交往方式，「向上」的姿态，「攀登」的精神值得肯定，5G的时代，荣耀的巅峰，真的已经到来了。
创作企业名单：
众行传播
荣耀Honor
数英奖参赛项目说明——众行传播，公关公司
【背景与目标】
时代背景：1960 年中国登山队队员登顶珠峰，中国人的足迹第一次留在了世界之巅，这一壮举同时也是人类第一次实现从北坡成功登顶珠峰的夙愿，为纪念中国首登珠峰60周年，中国登山队再度出发，向中国登山先行者致敬，向勇于开拓、勇于创新的中国人致敬；时事背景： 2020珠峰高程测量登山队预备再次测量珠峰高程，5月6日下午测量开启登顶行动，于5月27日攻顶完成顶峰测量任务，此次登顶测量任务还彰显着中国领土主权和科技水平；
社会背景： 抗疫阶段性胜利，珠峰登顶成功，这对于国人来说无疑是“双喜临门”，更加增强中国信心，展示中国力量，为中国经济注入活力；
科技背景：2020年，已经跨入全民5G时代，5G也将开创一个新的时代，华为荣耀在5G的领域中一直引领先行，自在珠峰建设5G基站，华为荣耀在5G的发展路上已然跨越了一个新高度。
【洞察与策略】
内容侧：结合品牌高度以及中国登山精神，传达不只是见证，更是一起挑战，一起攀登的决心，将合作概念上升到“生来就是登顶的人”层面。区别与同类产品的同时，突出品牌精神内核。
产品侧：基于珠峰极寒、复杂多变的天气特点以及人迹罕至的独特风景，突出产品超长待机、耐寒性能强、拍摄功能强大、珠峰峰顶实现5G通话等的功能特性，从而打造带着荣耀标签的“中国荣耀”。
渠道侧：通过5G在登峰路上扮演的重要角色，进行全方位、多角度、多维度、贴合渠道用户属性的精准传播，在各大社交媒体打造话题场，激发用户参与并实现共青，夯实“生来就是登顶的人”在此次传播中核心地位。
【创意阐述】
通过不同阶段的借势海报和荣耀X10荣耀30拍照、测速样片素材对珠峰攀登过程进行全程直播，实现对友商“蹭热度”的回击，有效完成舆论扭转，向行业和大众传递荣耀手机在此次合作中的重要角色，在用户心中建立荣耀手机才是真·5G的心智。登顶日通过品牌片、峰顶连线从品牌和产品双向突破，强化合作关系。从关键词来看，荣耀30与荣耀X10分别与珠峰实现关联词互锁。【结果与影响】
微博：在活动期间使得#全民5G 中国荣耀#话题达到小高潮，阅读增长1.9亿，讨论增加3.1万；微头条：110+科技/数码类KOL配合微博动作，扩散前线样片及测速等物料。话题阅读量增长217万，深度触达450万＋人群，沉淀阅读量累计约500-600万；
媒体客户端：今日头条、网易、凤凰等客户端共45频次推荐位置推送跨界合作内容，深度触达160万＋人群；
网媒：发布光明网、央广网、手机在线等19家主流网站和科技网站，均获得首页或频道文字链/焦点图推荐，曝光量约为835万+人次；
微信：【最人物】【中国日报】【指尖刀客】【一席】【科技界的007】等8家科技类/人物类/新闻类深度自媒体报道此次合作，累计总阅读量45万+；
微信社群：渗透领域社群精准投放品牌视频，扩散影响力。共计影响15万+人次,预计曝光量达700万+,【荣耀手机】微信指数在登顶后在28-29日达到一周内新高，指数198263，日环比增长38.41%。
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