QQ音乐×《青春有你2》：听见Z世代青春的热歌！
不得不说，QQ音乐承包了太多Z世代爱看的音乐综艺。从《天赐的声音》《乐队的夏天》《创造营2020》到《青春有你2》，潮流音综都被QQ音乐收揽入怀，看过的综艺几乎都能在上面找到，综艺在变化，音乐平台却不曾改变。
而今年QQ音乐和这些音综的合作方式也在不断深入，就比如今年与《青春有你2》的联动。
1、摸透粉丝喜好，QQ音乐总能给到她们想要的
除了常规的植入方式之外，QQ音乐还在站内打造了PLMM青春乐力榜，通过资源置换的方式刺激粉丝的活跃度，只要相关训练生的排名或乐力值达到规定量级，就可以为喜欢的训练生解锁QQ音乐的优质宣传资源，“独占页面头图”或者“专属闪屏”。粉丝为爱发电，平台就报以远超出节目本身的曝光度。
2、粉丝团入驻，花式玩转站内社区
为PLMM打造榜单之后，QQ音乐还发起了青春福利周的活动，吸引后援会入驻站内的同时，给予曝光优势引导后援会发布视频安利相关训练生，拉新涨粉成功突破30w。
3、选择权给你，她唱什么你来决定
除此之外，QQ音乐还深度联动节目方，在节目中第三次公演时，开启了QQ音乐专属的选曲投票通道，并与耳帝等资深乐评人一起展开对选曲适配度的讨论与引导，能为自己pick的训练生选择舞台的权利上引起了粉丝的踊跃参与，专业度+活跃度都得以完美的实现。
4、大屏曝光，出道福利准备完毕
在节目后期，QQ音乐发起了青春福利解锁大赛，为训练生准备了出道后的百万曝光福利大礼包，最终由榜单TOP1的许佳琪以2468万的乐力值解锁了拥有百万流量曝光的三里屯SOHO大屏、西单地铁超级灯箱及PLMM专属巡回花车，榜单乐力值总数突破2亿。
QQ音乐这一波操作成功触达了粉丝圈层，让Z世代感受到平台年轻态的同时，也为站内吸引了一大波关注与活跃人群，或许今天，你也有上QQ音乐听歌吗？
创作企业名单：
众行传播
QQ音乐
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京 ，公关公司
【背景与目标】
如何吸引年轻人的目光？作为中国最大的数字音乐平台，QQ音乐一直在探索更加年轻态的音娱互动方式。因此在这次《青春有你》2大爆之时，QQ音乐抓住了机会，借此打通平台与粉丝之间的通道，引发年轻一代Z世代的关注，为平台注入更多年轻的血液。
【洞察与策略】
我们捕捉到，Z世代用户在听音乐时，不仅仅在“听”，更多是基于听音乐而聚集产生的社交互动。布局更加年轻化，互动化的站内生态，是我们这次的主打目的。【创意阐述】
于是，我们为粉丝搭建桥梁，引导她们入驻平台，并设置千万流量曝光&逐级解锁机制，刺激她们的互动热情，引导她们在QQ音乐站内为爱豆助力，助力爱豆解锁千万户外曝光资源。作为两者间的中枢纽带，QQ音乐成功将粉丝和明星链接在一起，激发起了Z世代的热情，创新玩法成功打造了粉丝营销的盛典。【结果与影响】
站内数据显示，青春福利周粉丝后援会入驻，拉新涨粉突破30w，QQ音乐青春乐力榜单人乐力值突破2400w，涨幅超过1500w，成功拉动粉丝在站内的活跃度，活动热度持续到节目尾声，榜单乐力值总数突破2亿。
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