生活不易，喵喵叹气｜「宠爱新愿」小程序让 flag 不再打脸
2020 已经进入最后一个季度……
——怎么样，是不是离梦想更远了？
小到每个礼拜一，大到每年元旦，给自己立下的心愿甚至 flag，都实现了吗？
据说能立 flag，就是自己没有信心，更没有恒心。有时候会找借口感叹：一个人完成目标太难了，有没有人陪着一起？
猫狗等小动物，进入人类世界由来已久。随着人们生活水平的不断提高，生活方式、家庭结构的不断改变，宠物的角色已从看家护院到日常陪伴，逐步演变为家人。而生活忙碌，对毛孩陪伴的不足，也让宠主多了一分愧疚。
聚加互动 Juplus 联合新西兰宠物粮食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象为基础，旨在通过计划制订，来督促自己实现目标，同时弥补对宠物遗漏的关爱。加深与爱宠之间羁绊的同时，亦树立品牌形象，从而促成更深层次的产品营销。
让「萌即正义」的毛孩家人，陪着用户一起达成心愿。
选取心愿，将元素融入其中
视觉方面，该整体画风采用扁平化设计，通过浅绿及浅灰等色彩，迎合品牌方2020年新VI风格，结合文字及图形，以及心愿旋转挑选的动效，呈现给用户良好的视觉效果。轻松抓住用户注意力的同时，亦将品牌方的产品元素很好地融入其中。
投其所好，仪式感不可或缺
与美国日本等成熟的宠物市场不同，中国宠物市场尚处于初步发展阶段，而养宠人群也以 80 后及 Z 世代为主，其中「单身家庭」不在少数。忙碌的生活中，仪式感一直是中国养宠群体所向往的。小到一餐晚饭，大到一场求婚，都透出这个年龄段人群对生活品质的追求。
立 flag 始终是仪式感的一种，也是争议较大的话题。打脸=拖延症=懒癌？或许只是少个人陪着一起。
既然宠物的角色逐渐变为家人，那不如让用户尝试与家人一起达成目标。
计划制订后，可以通过海报的形式保存，给自己一点压力，也给生活一份仪式感。海报的二维码可以二次分享，扫码关注公众号之后参与活动，从而产生粉丝裂变及转化。
不论在互联网上，还是现实生活中，年轻人的社交互动多以兴趣划分。养宠逐渐精致化的今天，铲屎官之间的互动，也将成为愈加清晰的社交圈。
扫码分享「宠爱新愿」，与爱宠一起达成目标。
扫描二维码，一起分享「宠爱新愿」！
（数英 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
创作企业名单
聚加互动 Juplus
创作人员名单
林小妮
数英奖参赛项目说明——聚加互动 Juplus，创意代理商
【背景与目标】
猫狗等小动物，进入人类世界由来已久。随着人们生活水平的不断提高，生活方式、家庭结构的不断改变，宠物的角色已从看家护院到日常陪伴，逐步演变为家人。而生活忙碌，对毛孩陪伴的不足，也让宠主多了一分愧疚。聚加互动 Juplus 联合新西兰宠物粮食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象为基础，旨在通过计划制订，来督促自己实现目标，同时弥补对宠物遗漏的关爱。加深与爱宠之间羁绊的同时，亦树立品牌形象，从而促成更深层次的产品营销。
【洞察与策略】
中国宠物市场尚处于初步发展阶段，而养宠人群也以 80 后及 Z 世代为主，其中「单身家庭」不在少数。忙碌的生活中，仪式感一直是中国养宠群体所向往的。立 flag 始终是仪式感的一种，也是争议较大的话题。随着生活水平提高，宠物的角色逐渐变为家人，「宠爱新愿」H5 小程序旨在创造仪式感，让用户尝试与「毛孩家人」一起达成目标。【创意阐述】
「宠爱新愿」可以让养宠者制订养宠目标，通过 H5 页面去选择和制订自己想与宠物一同达成的心愿，之后通过海报的形式保存。海报的二维码可以二次分享，扫码关注公众号之后参与活动，从而产生粉丝裂变及转化。附带的抽奖功能，可以更有效地激励用户参与活动，同时收集基本信息，方便后期数据统计。视觉方面，页面通过浅绿及浅灰等色彩，迎合品牌方 2020 年设计 VI 中的风格，以及心愿旋转挑选的动效，呈现给用户良好的视觉效果，同时亦将品牌方的产品元素很好地融入其中。
【结果与影响】
基于微信平台，社交分享便利，宠爱心愿在多个微信公众号推出，通过好友分享、朋友圈分享、KOL 合作，使该互动得到最大化曝光，扩大了用户对新西兰宠物粮食品牌 K9Natural 的认识，对品牌的影响力得到进一步的深化。
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