美的空调：双节同庆，方言点赞家乡
2020年坎坷的上半场结束，漂泊在外的游子，靠国庆+中秋组合假期套餐续命。尤其在疫情过后，许多未在春节回家团聚的人都趁着此次双节假期奔赴家乡，家国团圆，让今年的组合假期显得格外珍贵。
正如把双节过成了春节的我们，院线似乎也把国庆档变成了春节档。电影《我和我的家乡》延续了此前《我和我的祖国》的超强阵容，有望在黄金周成为又一部喜剧佳作。而美的无风感空调作为电影的战略合作伙伴，如何在双节营销中借势IP突出重围成为一大挑战。
bangX的X-men们来自全国各地，大家的家乡美景和风俗各有千秋，但最直观的差异就是乡音。我们提出以方言作为切人点，与客户一拍即合，于是就诞生了双节假期播放量破一亿的抖音全民任务：
#无风告白美的家乡#
各地方言疯狂玩梗，全民共创燃爆假期的同时也引起了大众思乡和爱乡的深深共鸣。
此次因双节假期引发归乡热潮，那么提到归乡你第一时间会想到什么？
在X-men的印象中，归乡意味着回家途中窗外久违的熟悉美景，与家人相聚的笑颜，更是重聚的一幕幕。所以我们主视觉画面以车窗为主要元素，对游子归乡的场景进行描绘，在画面中增添告白家乡且温馨的小细节。
IP营销合作：抓住时间节点,引起广泛共鸣
《我和我的家乡》双节热映中，全国游子返乡也正在进行时，抖音全民任务#无风告白美的家乡#顺势发起。美的无风感空调与电影IP进行营销合作，在告白家乡的抖音话题中借势宣传产品“无风感，有凉感”的卖点。“火锅逗是巴适得板!”“俺想你!”熟悉的乡音更入耳，引起大众广泛的情感共鸣，满足受众情感诉求。
除此之外，活动预告视频的落版画面以红金色调为主，颇具节日气息。画面里的刺绣花纹展现出了中国风的特色。同时用土楼、牡丹和花鸟等地域元素烘托出了家乡的氛围。
KOL参与，优质UGC内容生成：平台持续加热，全民方言点赞
#无风告白美的家乡#抖音全民任务邀请各类抖音红人积极参与，流量不断涌入，粤语、内蒙语、青岛话、东北话花式洗脑。头部KOL领跑话题，腰部KOL紧随其后凸显力量，使话题持续发酵。
截止至今，抖音话题已有两万余条视频量，优质UGC内容在平台持续传播。母子争当家乡代言人、当广州二哈学会粤语，30秒不NG用方言介绍美食……各地方言告白创意爆棚，节日气氛攀上新高峰。
网友们脑洞大开，花式告白应接不暇！全民任务在长假期间收获大量关注，抖友们刷出超一亿的总播放量！优质视频内容集结，话题累计视频数量达到2.9万+，近千万互动量在对家乡的热爱中诞生！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）