《令人心动的offer》初入职场的世另我

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原有国内职场节目发展以求职服务为核心，同质化严重。2019年律政职场剧在国内外热播，但是律政职场类的真人秀在国内稀缺。时逢经济下行、毕业生增多、就业难度大，职场新人生存状况受到全社会的关注，故紧紧把握时代脉搏，基于中国市场大环境全力打造节目的社会影响力。作为国内首档律政职场观察类真人秀，《令人心动的offer》力在打造律政实习生的职场排位刺激赛，建立节目IP并打造社会效应。

一、三大创意传播策略，分渠道高定式传播

1、“世另我”式人物分级传播：

使用“显微镜式”情景分析，构建观众“世另我”式代入：通过实习生和律师在节目中的表现，不同类型的观众都能映射自己的现实生活，找到属于自己的职场定位；观众与艺人嘉宾观察路径的相同或差异，也能从中找到共鸣感与代入感。

2、案例x社会话题式爆“管”传播：

提取节目律政案例中的社会话题点，联合社会向、娱乐向、律政大号及节目加油团&律师&实习生共同参与案例话题讨论，形成新型社交舆论场。

3、高定pick式媒介策略：

主打高定pick式渠道差异化传播的策略：精准分辨各渠道用户独特气质，传播上以带有人物与话题倾向性的输出为主，达到多渠道渔场管理，形成差异化battle讨论；各渠道pick与之气场相同的个人或cp，打造高定专属排位。

二、线上线下齐互动，还原最真实的职场

1、无滤镜职场互动看片会：

播前举办看片会，现场设置职场滤镜、职场真相两个LED屏场景供互动拍照，并设置“职场诊所”的互动装置，内含针对职场问题的针对性建议“药丸”。

2、职场第一次初动员：

开播时，何炅等应援团明星带微博话题#我的职场第一次#发布第一次步入职场的照片，回忆向配文重拾职场初心，号召粉丝及大众群体关注到节目的开播；制作offer初入职场专属海报H5，形成带节目金句可自发传播的海报。

3、主攻社会、职场、案件向话题：

鉴于节目定位，播出时主要围绕社会问题、职场问题、案件问题进行话题发散，就通用的问题引发大众讨论、搅动更多受众关注节目，致力于帮节目组达成“剧本开光”。

4、高校定制辩论赛：

节目中期联合知名高校举办“第一届《令人心动的offer 》杯模拟法庭大赛”，进行校园场景投放，打造职场体验馆全方位沉浸式体验。

5、上宣联合权威媒体报道：

联动人民日报、新京报、法治周末进行报道，联动学习强国、光明日报、文汇报、法制日报等权威媒体发声打call。并联系人民日报、央视网、中国日报等权威蓝V，裂变式在微博微信发酵节目内容。

三、国内首档律政职场观察类真人秀，交出完美成绩单

1、节目首季播出成绩突出，全平台热搜热门364次：全网热搜93个，热门热榜271个。微博热搜56个占60%为主要发酵阵地，短视频平台10%，新闻平台13%，知乎平台13%，虎扑、QQ共4%。微博社会职场热搜34个，微信自来水管爆了，超5000+篇次，阅读量10w+共89篇，形成多圈层共振，提升节目社会影响力。

2、微博实习生涨粉450万，热搜8个，实习生话题总阅读量达4亿，实习生日均收获15条法律问题私信咨询；豆瓣评分高达8.2、小组2w+人，节目实习生影响力大幅提升。何运晨4次登上微博热搜，李浩源登上知乎热榜，#薛俊杰抖音话题播放量达5289万，#何运晨抖音话题播放量达2466万，梅桢抖音涨粉20万。

3、媒体认证统计：2019第四届金骨朵网络影视盛典年度精品网络综艺、第四届新文娱·新消费年度峰会年度创新综艺、2019《综艺报》年度影响力年度节目、2019微博综艺大赏年度人气体验观察类节目。

四、话题度和口碑双丰收，亮点突出

1、精准捕捉节目中艺人有话题性的传播点，打造出2020年第一个微博爆款热搜#快本为何炅改播出时间#，发酵并斩获多个平台热搜；

2、紧抓社会、职场、案件向话题为热度突破口，共收获34个微博热搜，其相关微博热搜占比高达60%+；

3、连续九周登陆豆瓣国内口碑综艺榜，豆瓣口碑与小组热度均超S+级和同类、同期竞品综艺并一路走高。

创作企业名单：

华声信诺
腾讯视频

数英奖参赛项目说明——华声信诺北京，公关公司
【背景与目标】
原有国内职场节目发展以求职服务为核心，同质化严重，律政职场类的真人秀在国内稀缺。
时逢经济下行、毕业生增多、就业难度大，职场新人生存状况受到全社会的关注，作为国内首档律政职场观察类真人秀，《令人心动的offer》力在打造律政实习生的职场排位刺激赛，建立节目IP并打造社会效应。
【洞察与策略】
传播策略上，使用“显微镜式”情景分析，构建“世另我”式人物分级传播。借力案例x社会话题式爆“管”传播，提取节目律政案例中的社会话题点，形成新型社交舆论场。
节目受众方面，以“共鸣”为核心，吸引18-25岁大学生、职场小白、律师从业者、综艺粉等核心受众，口碑突破高知人群、大学生和职场小白的父母等更多圈层。
内容创意上，无滤镜职场互动看片会，播前举办看片会，现场设置职场滤镜、职场真相两个LED屏场景供互动拍照，并设置“职场诊所”的互动装置，内含针对职场问题的针对性建议“药丸”。
媒介策略上，主打高定pick式渠道差异化传播的策略：精准分辨各渠道用户独特气质，传播上以带有人物与话题倾向性的输出为主，达到多渠道渔场管理，形成差异化battle讨论；各渠道pick与之气场相同的个人或cp，打造高定专属排位。
【创意阐述】
播前看片会：策划“艺人改名梗”等开播预热内容，吸引艺人粉丝及大众关注。
传播主要围绕三类话题，形成破圈讨论：艺人相关的新鲜娱乐信息点、实习生相关的节目亮点有效激发大众讨论的社会向话题。
中期律政专场看片会：律政专场直接覆盖17所高校与公司、本科到博士后的核心受众，为前期节目提供宝贵意见，并增强核心粉丝粘性。
新年大结局超前点映：近2000名粉丝争相报名应援超前点映会，5位实习生到场真挚分享节目收获，同步收获收官向微博热搜，线上线下完美收官。
【结果与影响】
节目首季播出成绩突出，全平台热搜热门364次：全网热搜93个，热门热榜271个。微博热搜56个占60%为主要发酵阵地，短视频平台10%，新闻平台13%，知乎平台13%，虎扑、QQ共4%。
微博实习生涨粉450万，热搜8个，实习生话题总阅读量达4亿，实习生日均收获15条法律问题私信咨询；豆瓣评分高达8.2、小组2w+人，节目实习生影响力大幅提升。微博社会职场热搜34个，微信自来水管爆了，超5000+篇次，阅读量10w+共89篇，形成多圈层共振，提升节目社会影响力。素人实习生何运晨4次登上微博热搜，李浩源登上知乎热榜，#薛俊杰抖音话题播放量达5289万，#何运晨抖音话题播放量达2466万，梅桢抖音涨粉20万。
获得2019第四届金骨朵网络影视盛典年度精品网络综艺；
第四届新文娱·新消费年度峰会年度创新综艺；
2019《综艺报》年度影响力年度节目；
2019微博综艺大赏年度人气体验观察类节目。