蓝剑唯怡品牌东方情人节

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蓝剑唯怡品牌东方情人节

活动海报

数英奖参赛项目说明——楼氏集团深圳，创意代理商
【背景与目标】
传播主题：真爱值得等待--唯怡东方情人节
传播时间：2020/08/20-2020/08/25
传播媒体：抖音、快手、西瓜视频、好看视频、B站、微视、微博、小红书、朋友圈
传播形式：微博分阶段话题传播＋原创短视频全网各平台分发＋小红书/朋友圈安利推荐。
传播目的：针对唯怡东方情人节活动，利用明星粉丝强大号召力增强活动的预热造势声量，提升活动的曝光度和知名度，助力电子门票的销售转化。
针对唯怡上市新品/拳头产品（如：唯怡E多多），利用高频互动抽奖/图文露出增强产品的认知度，帮助产品形成粉丝记忆点。
针对唯怡品牌形象，掌握不同深耕泛人群新媒体的传播优势侧重点，分发各平台矩阵吸引关注引爆全网，覆盖更多潜在客户；同时将七夕文化同品牌进行捆绑，树立“美丽”的独特标签。
【洞察与策略】
（一）8.20-8.21：启动微博预热，主打真爱话题，引流点赞投票。
（二）8.22-8.23：明星热点造势，主打歌词话题，微博征稿互动。
（三）8.24-8.25：活动信息/链接详细曝光，持续引流购票：
1.微博：倒计时TVC发布，转发抽奖、福利放送信息露出；
2.@陈连仁不容易：预热/剧情短视频全网覆盖、分发各平台；
3.朋友圈：私域投放，借助达人号召力吸引其忠实粉丝进行门票购买。
【创意阐述】
话题营销期间，共分三阶段发布微博23条，曝光量高达：915.7万，互动量高达1.7万次(其中4条话题营销创意内容+2条征稿/抽奖发布内容+17条转发助推内容）；联合多领域KOL通过原创图文、视频混剪、置顶热评等形式为唯怡东方情人节营销推广助力，在七夕节点为唯怡品牌及产品实现高度曝光，互动量显著提升。
创意直发：规划4位顶级KOL账号创意直发，总阅读量350.9万，总点赞量1526，总评论量1022，总转发量3203；紧密结合“真爱情侣评选”和“明星热点”两大维度进行征稿、歌词海报、情侣图文、混剪VCR创意内容发散，形式新颖。
转发助推：段子手、生活、综艺八卦、影视音乐等领域KOL创意直发，总阅读量564.8万，总点赞量8381，总评论量4351，总转发量4053；通过@追星安利社等17位KOL助推炒作热度,结合有奖互动微博，卷入更多网友参与话题讨论二次发酵，微博平台声量推至高潮。
【结果与影响】
本次项目共联动抖音、快手、西瓜视频、好看视频、B站、微视、微博、小红书、朋友圈9个图文/短视频主流平台；
微博共发布微博原创内容4条，征稿内容2条，直播预热17条，总阅读量915.7万，总点赞量9907，总评论量5373，总转发量7256。
@陈连仁不容易全网8大平台分发总播放量32.11万，总点赞量16785，总评论量576，通过社媒上多平台联动为真爱之夜营销造势，带链接主推产品礼包及云演唱会门票实现曝光转化。
互动传播流量导向：
在整体传播策略中，不同传播阶段通过有奖征稿以及直播间抽奖等利益刺激手段，提升了网友黏性、积极参与评论互动，炒热话题热度。
微博/短视频/朋友圈借助明星热点效应通过KOL的内容引发网友共鸣产生有网感、有传播度的软植入内容，根据品牌调性和粉丝偏好树立创意差异化定位，用优质原创的内容创作和专业精细化的粉丝运营去支撑整场营销活动增加曝光率和帮助官微（公众号）“增粉”。
贴合品牌内容为王：
结合七夕节点制造话题营销，优质原创内容涵盖投稿、视频混剪、歌词海报等形式，将话题进行全网发酵卷入粉丝热议，迅速提升品牌声量。
@陈连仁不容易全网分发通过原创病毒式的内容从“七夕怎么过”推荐、创意搞笑剧情出发快速卷入泛人群，获取广泛关注度；小红书通过产品卖点剖析＋种草的方式强势推广主推产品，实现强曝光，升级蓝剑唯怡品牌形象继而实现产品/云演唱会门票的销售转化。
此次唯怡东方情人节整体营销布局实现了社媒多平台联动，内容多样式呈现以及优质的KOL资源整合闭环实现了品牌和产品双效宣传的效果，更多的惊喜，更多的焕新升级，志在将唯怡东方情人节打造成为唯怡品牌的重要文化标签IP。
长远规划未来可期：
社媒多平台联动发力的情况下，营销传播节奏设置合理得到很好的把控，让整体营销传播在社媒平台上得到了引爆，无论是品牌还是产品都得到效果显著的推广。
因明星协调、平台审核等出现问题，有少部分延迟发布的现象发生，在不影响整体传播节奏的情况下均通过积极有效的协调沟通完成发布任务；今后执行中要严格规划，周密部署各项准备事宜，积极灵活设置应急预案（如链接审核不过关及时调整为视频同款/置顶评论/口播露出等）
因短视频内容采用商业性主题、带链接广告内容等进行传播，存在在各社媒上互动性不足的问题，侧面影响整体传播效果，我司也及时通过积极对接平台、投放推流资源等等应急措施进行补救。望下次合作能进行更深入沟通，在诸多细节设置上能有更多空间为品牌带来更多的传播效应（争取在优质内容的基础上冲上热搜！）
楼氏集团作为全国顶尖的MCN机构，愿秉承“只为有心人服务”的企业理念，为蓝剑唯怡品牌在更多的营销节奏上进行新媒体全案策划、长远规划，共同成长进步！