汇丰银行：一封读了就会有钱的家书
春节社恐高发，“什么时候结婚？”“什么时候生宝宝？”“一个月工资多少？”……来自七大姑八大姨的灵魂逼问与各种饭桌上的攀比大戏，让我们在焦虑中越陷越深。过年不想在各种关系中周旋寒暄？其实搞定了和钱的关系，就能搞定世上一大半的关系。如果你的“钱”会说话，他会对焦虑中的你说些什么？
每逢过年，催婚的气势汹涌而来，抵挡不住怎么办？
新年送礼，怎么平衡双方父母？是个难题！
孩子的压岁钱，留给他们自己挥霍，还是悄悄收入自己口袋？
过年只想着给孩子发压岁钱，其实你还欠爸妈一份。
操了一年的心，过年的饭局上，是否还想着为孩子找关系？
从离开家乡独自拼搏，到遇见另一半步入结婚殿堂；从期待新生命降临，到为孩子操碎心；从管好自己一张嘴，到为整个家精打细算……人生的每一阶段都有着不一样的经历，与钱发生着不一样的故事。一封封来自“钱”的家书，是bangX围绕5大人生阶段，为汇丰银行开展的春节海报营销策划。
我们抓住不同阶段的人群在春节期间的不同痛点，紧密结合汇丰相关金融理财服务。以“钱”的口吻写了一封信，寄给每一阶段的你，希望这些来自“钱”的家书，能缓解你的春节焦虑，给你力量，勇往前行。
Social传播期间，bangX为汇丰中国的官方微信公众号推出《听，“钱”在和你说话》的互动文章，用户纷纷留言吐槽春节焦虑。
同时在文章中准备了“钱”先生的彩蛋时刻，用户根据文章中的提示口令，在支付宝红包页面下方输入正确口令即可获得汇丰新春红包。
人生的每一阶段，都与钱发生着不一样的故事。其实无论是一封来自“钱”的家书，还是福利红包，人这一生处理好与钱的关系，就处理好了大多数的关系。从现在开始，好好正视你们的关系，春节焦虑由汇丰缓解，挺你在人生的每一程都更有底气。
数英奖案例展示——bangX，创意代理商
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创作人员名单
王申帅
冯海姣
吴晶晶
朱丽丽
刘頔
崔依进
数英奖参赛项目说明——bangX，创意代理商
【背景与目标】
如何结合中国春节这一特殊的节日，挖掘不同人生阶段对于金融理财的需求，并带出汇丰相关金融理财服务，让消费者感知到汇丰能够帮你专业理财，助力人生每个时刻。【洞察与策略】
从离开家乡独自拼搏，到遇见另一半步入结婚殿堂；从期待新生命降临，到为孩子操碎心；从管好自己一张嘴，到为整个家精打细算；人生的每一阶段都有着不一样的经历，与钱发生着不一样的故事。而随着春节的到来，每一份故事背后的“生活焦虑”，也愈演愈烈。我们希望可以抓住不同阶段的人群在春节期间的不同痛点，去紧密结合汇丰可以为不同阶段人群提供的金融理财服务。【创意阐述】
以“钱”的口吻写了一封信，寄给每一阶段的你，希望这些来自“钱”的家书，能缓解你的春节焦虑，给你力量，勇往前行。1.文案上，深挖五大人生阶段春节痛点，并通过“钱”的口吻来挺你，传达汇丰产品信息的同时，体现汇丰“时刻都是你的依靠”的品牌形象
2.设计上，立体信的展现形式，以汇丰品牌色为核心，通过细节的质感表达，让整体设计更加高级。
【结果与影响】
Social 传播期间，此套系列海报引发了用户对于春节焦虑的共鸣，在汇丰中国的官方微信公众号推出《听，“钱”在和你说话》的互动文章，用户纷纷留言吐槽春节焦虑；同时，海报的系列设计也得到了客户的一致认可。
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