呷哺呷哺《西蒙正传》：有王家卫内味了
原标题：小火锅呷哺“碰瓷”王家卫，一只羊独白的爱情故事真的有内味....
寒冷的冬天马上就要来临，那句“生活不止诗和远方，还有火锅和烧烤”总在耳边回响。
2020年呷哺主打菜品锡盟羊应季上新，为了一举打响锡盟羊的大众认知，并获得年轻人的关注与好感，呷哺迎合年轻人热爱“玩梗”的潮流，将溯源锡盟羊的生长环境拍摄成一部“有内味儿”的短片，碰瓷王家卫的电影符号，为其新品“带货”。
短片《西蒙正传》，由锡盟羊“simon”的独白开篇。
“做一只不回头的羊，带着骄傲离开”
“毕竟水一旦烧开了，是蒸汽还是眼泪也无所谓了”
......
家卫感的台词风格，贯穿始终。
抽帧、晃动的镜头...内味儿十足
事实上，拍摄这一短片，除了创新更不能忘记“实用”。Simon的独白与部分画面，将锡盟羊的成长环境和方式巧妙的融于影片中，不动声色的道出呷哺锡盟羊天然放养、每天奔跑10公里、月龄为6~10月等产品的利益点，展现了呷哺对于食材高品质的要求。
这只simon，有没有勾起你的食欲呢？
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：蔡祥
品牌中心负责人：阎钦
创意总监：薛云
文案：罗安琪
平面：郑春永
美术指导：徐杰
客户执行：王添丽
影视公司制片：Jill 、郇鹏
导演：Chill
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
2020年，呷哺呷哺新品——锡盟羊上新，希望凭借对产地精品原材料的传播，扭转大众对于呷哺呷哺“实惠而档次不高”的固有印象，在火锅市场收获曝光度和好感度。
【洞察与策略】
面对一只要去往餐桌的羊，我们洞察到每个生物在离开世界前，一生种种美好的回忆会像电影一样闪过。如果这只羊是人类，会如何？我们通过第一视角，让羊开口为自己的“好”代言。
【创意阐述】
用王家卫风格，拍一部以羊为主角，开口回溯自己一生的电影。
团队远赴锡林郭勒大草原，动物非常不可控，我们寻找到最不惧镜头的羊主角和羊替身们，拍摄成名为Simon的锡盟羊的草原绝恋——《西蒙正传》。伴随着经典港风电影的忧伤情绪，羊用粤语幽幽自述其失恋、等待、找寻的一生，羊的环境、水源、运动习性也一一呈现，羊vs爱情、草原vs港风等反差萌，反复加强消费者对产地优良的深刻印象。
【结果与影响】
1. 收获一大波有梗有料的UGC回复“有内味儿了”、“感动的泪水从嘴角溜流了出来”，引发自媒体自发转载。
2．在30万的小预算拍摄内，全平台播放量达640000+；微博话题页阅读量达62056000+，实现口碑票房双丰收。
3. 门店销量一路飘红，获得真正的带货实效。
4.在餐饮界，首次引用动物做主角拍摄王家卫风格广告片。
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