呷哺呷哺《西蒙正传》：有王家卫内味了
原标题：小火锅呷哺“碰瓷”王家卫，一只羊独白的爱情故事真的有内味....
寒冷的冬天马上就要来临，那句“生活不止诗和远方，还有火锅和烧烤”总在耳边回响。
2020年呷哺主打菜品锡盟羊应季上新，为了一举打响锡盟羊的大众认知，并获得年轻人的关注与好感，呷哺迎合年轻人热爱“玩梗”的潮流，将溯源锡盟羊的生长环境拍摄成一部“有内味儿”的短片，碰瓷王家卫的电影符号，为其新品“带货”。
短片《西蒙正传》，由锡盟羊“simon”的独白开篇。
“做一只不回头的羊，带着骄傲离开”
“毕竟水一旦烧开了，是蒸汽还是眼泪也无所谓了”
......
家卫感的台词风格，贯穿始终。
抽帧、晃动的镜头...内味儿十足
事实上，拍摄这一短片，除了创新更不能忘记“实用”。Simon的独白与部分画面，将锡盟羊的成长环境和方式巧妙的融于影片中，不动声色的道出呷哺锡盟羊天然放养、每天奔跑10公里、月龄为6~10月等产品的利益点，展现了呷哺对于食材高品质的要求。
这只simon，有没有勾起你的食欲呢？
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：蔡祥
品牌中心负责人：阎钦
创意总监：薛云
文案：罗安琪
平面：郑春永
美术指导：徐杰
客户执行：王添丽
影视公司制片：Jill 、郇鹏
导演：Chill
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
2020年，呷哺呷哺新品——锡盟羊上新，希望凭借对产地精品原材料的传播，扭转大众对于呷哺呷哺“实惠而档次不高”的固有印象，在火锅市场收获曝光度和好感度。
【洞察与策略】
面对一只要去往餐桌的羊，我们洞察到每个生物在离开世界前，一生种种美好的回忆会像电影一样闪过。如果这只羊是人类，会如何？我们通过第一视角，让羊开口为自己的“好”代言。
【创意阐述】
用王家卫风格，拍一部以羊为主角，开口回溯自己一生的电影。
团队远赴锡林郭勒大草原，动物非常不可控，我们寻找到最不惧镜头的羊主角和羊替身们，拍摄成名为Simon的锡盟羊的草原绝恋——《西蒙正传》。伴随着经典港风电影的忧伤情绪，羊用粤语幽幽自述其失恋、等待、找寻的一生，羊的环境、水源、运动习性也一一呈现，羊vs爱情、草原vs港风等反差萌，反复加强消费者对产地优良的深刻印象。
【结果与影响】
1. 收获一大波有梗有料的UGC回复“有内味儿了”、“感动的泪水从嘴角溜流了出来”，引发自媒体自发转载。
2．在30万的小预算拍摄内，全平台播放量达640000+；微博话题页阅读量达62056000+，实现口碑票房双丰收。
3. 门店销量一路飘红，获得真正的带货实效。
4.在餐饮界，首次引用动物做主角拍摄王家卫风格广告片。
项目信息
营销机构
专业评委
7王家卫风格体现的不错，中间插入问句，片子调性有点被打断了，感觉就是为了强行解释一波，其实文字解析不是更好。
7创意点很好，也自然展现了环境，但是个人感觉，饮太拟人化的设计也是有风险。
5食材不仅要溯源，还要赋予身份，太累了。
7难免与很快就熟了作对比，一个暖、一个冷，这条片整体刻画偏小众了
6内蒙羊、粤语、吧台小火锅？？与其费力去用粤语硬凹电影感和“洋气”感，不如好好想想如何将内蒙羊的精贵品质和快餐式吧台火锅整合在一起，这样才能实现品牌的溢价，而不是广告片短期做火了，但长期对于产品销售和品牌提升无帮助。
8调侃的视角把羊的优点都带进去了，低成本能达到这个效果，着实不错。
PS：“本篇拍摄过程中，没有一只羊受到伤害”~额，火锅真香的时候，没有一个广告片是无辜的。
8羊羔：我为自己代言。真的太会玩梗了，形式新颖，受众也乐在其中。
7还是有点意思的
8有些牵强与生硬，拍摄的手法不错，有新意，内容上还需要更有创意和丰满一些
8好好玩，玩的不亦乐乎。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）