铂金时刻：温柔，自有力量
20亿年前，一颗巨大的陨石撞击地球，带来了珍贵的铂金。
由于其坚韧的特性，早在公元前700年，铂金就在人类文明史上闪出耀眼的光芒，并延续至今。这种可贵的品质就展现于它在使用中近乎永恒的稳定性、几近无限的延展性和精美复杂的可塑性。
这点与女性的性格有着惊人的一致性。
「 女人的一生贯穿着与生俱来的疼痛，姨妈痛、产痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每个女性生来便自学会了忍受疼痛，而疼痛是只能一个人承担的事。于是身体里这股咬着牙前行下去的韧性，成了她与身俱来的底色。
每个女性个体的自身都蕴含了一种她们自己所没意识到的力量。
我们希望可以从创意的表现层面，由故事讲述女性个体所蕴含的韧性力量，连结与铂金独有的韧性特质，使铂金升华成为当代女性的精神象征，提醒她们自身的力量所在。
01
「铂金时刻倒立篇」
不评判别人，也站住自己的立场；
02
「铂金时刻塑型篇」
朝着理想的方向，不大声张扬也不高声言语；
03
「铂金时刻爱情篇」
不吝啬爱，更不忘记爱自己；
04
「铂金时刻优雅篇」
即便踏入风雨，也要保持优雅；
05
「铂金时刻变奏篇」
坦然地面对生活的变奏，一往无前地走到成为自己的路上去。这是我们所理解的女性的温柔，它以女性独有的韧性为底色，激发扎实且流动的力量，给予自己也扶助他人。
06
「温柔自有力量」
我有根，但我流动。
——弗吉尼亚·伍尔芙
每个女性都可以在成长的过程中，处理好与周围人的关系，也与自己和解，决定自己要怎样度过这一生。
创作人员名单
赵晓松
唐凯云
杨奕
陈代平
王雯婷
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
在说动之前还有一个过程，那就是说懂，只有说动，才能信服，才有可能实现购买行为。
铂金时刻系列作为铂金品类中针对女性自购市场的系列产品，以现代都市女性为主要目标人群，Pt铂金协会希望我们可以从创意内容及传播上帮助铂金建立起和用户之间的情感连接，从而提高消费粘度及使铂金升华成为当代女性的精神象征。
【洞察与策略】
接触的产品线——铂金时刻系列是Pt铂金协会推出的针对女性自购市场的系列产品。而铂金金属所独有的坚韧特性，也恰好是以温柔为表现的每个女性个体内在所蕴含的力量。
另外在两性区别上，温柔常被用来形容女性。但这个词本身其实很抽象，当我们去思考搜索大家对温柔的印象，我们会发现温柔的外化是优雅、随和、克制、细腻、温暖…… 所以我们认为温柔其实是有力的。忍耐比爆发更需自制力，理解比命令更具说服力，包容比一争高低更有魄力。
但不同男性的是，中国的女性更容易忽略她们自己本身所拥有的力量。这股力量，不显山露水，却更为坚韧。我们希望通过这个campaign，唤醒女性意识到她们所拥有的这股力量。从而更好地认识自己，在完成别人的期待前先与自己和解，去决定要怎样度过这一生。以坚韧为根，在优雅的步伐中抵达自我。
在5条广告片的出发点上，我们还是希望先找到铂金的坚韧，与女性的坚韧之间的共通点，将其连结，在这个基础上进行创意发散，以更贴近将铂金升华成为当代女性的精神象征的 brief 诉求。
【创意阐述】
20亿年前，一颗巨大的陨石撞击地球，带来了珍贵的铂金。
由于其坚韧的特性，早在公元前700年，铂金就在人类文明史上闪出耀眼的光芒，并延续至今。这种可贵的品质就展现于它在使用中近乎永恒的稳定性、几近无限的延展性和精美复杂的可塑性。
这点与女性的性格有着惊人的一致性。
「 女人的一生贯穿着与生俱来的疼痛，姨妈痛、产痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每个女性生来便自学会了忍受疼痛，而疼痛是只能一个人承担的事。于是身体里这股咬着牙前行下去的韧性，成了她与身俱来的底色。
每个女性个体的自身都蕴含了一种她们自己所没意识到的力量。
我们希望可以从创意的表现层面，由故事讲述女性个体所蕴含的韧性力量，连结与铂金独有的韧性特质，使铂金升华成为当代女性的精神象征，提醒她们自身的力量所在。
不评判别人，也站住自己的立场；
朝着理想的方向，不大声张扬也不高声言语；
不吝啬爱，更不忘记爱自己；
即便踏入风雨，也要保持优雅；
坦然地面对生活的变奏，一往无前地走到成为自己的路上去。这是我们所理解的女性的温柔，它以女性独有的韧性为底色，激发扎实且流动的力量，给予自己也扶助他人。
每个女性都可以在成长的过程中，处理好与周围人的关系，也与自己和解，决定自己要怎样度过这一生。
【结果与影响】
影片及平面在全国铺开，各大首饰品牌北上广深及大量二三线城市线上线下同步投放。网友的评论都非常的正向，并且网友们一致的反馈广告很有代入感。这样的反馈让我们十分的欣慰，市场的良性反馈远超过我们的预期。
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