荣耀×腾讯WUCL跨界营销：有荣耀X10在，电竞之战才更加精彩
2020年是“群体力量”闪光的一年！除了上半年轰轰烈烈的全民战疫之外，能够凸显群体力量的莫过于下半年的一系列体育竞技、电子竞技……比赛中的团队配合。
在今年的WUCL高校电竞联盟挑战赛期间，这种团队的群体力量不仅让我们看到了一群热血高校学子对电竞的无限热爱，也看到了电竞在终端科技加持下的重新激活。
超能科技，游戏风暴
今年的WUCL，作为大赛的“老朋友”荣耀携赛事指定用机全新的荣耀X10为参赛的选手们提供了极致游戏体验。
这是一部广大参赛选手、电竞大咖SKY、呆妹儿，行业人士南传电竞学院院长等都极力推荐的终端设备，极致的游戏体验，众多超能科技成为今年场上场下的谈资。
此外，电竞比赛需要对战情绪，需要团队热情。荣耀则以一份“超能战书”，在赛事前期进一步激发了参赛高校的电竞对战热情，让这场大赛更有温度，更有氛围，更有关注度。
线上联动，席卷全网
在赛事期间，关于荣耀X10以及赛事向的文章、讨论、话题、视频也在媒体、自媒体、微博、知乎、虎扑等掀起热议，充分调动了电竞爱好者们的积极性和参与度。
微博上，#荣耀X10游戏风暴#主话题阅读量超3亿，#印象最深的电竞名场面#登上微博热搜TOP30，获9000W+阅读，23支相关创意视频播放量超3758W+。
在虎扑和知乎上，多篇文章登上知乎、虎扑热榜。
同时，联动众多网络媒体和客户端媒体，覆盖面累计2087万+。
线上的联动让关于WUCL、荣耀X10的讨论持续不断，真正的做到了高曝光、高认知。
线下激活，门店赛事
作为疫情后的收割线下电竞赛事，WUCL在荣耀的助力下在北京、南京、成都、长春等全国20多个城市70多个门店开启了一场场关于电竞的荣耀之战。
从海选赛、外卡赛再到大区赛、总决赛，战队的协调配合，极致的操作体验让这场电竞盛宴更加的精彩，让青春、热血、激情在赛场上挥洒。
荣耀时刻，明星打Call
在最终总决赛的荣耀时刻，电竞少女、说唱歌手vava的直播破平台观看记录达100W+，更是为大赛拉了一波人气。
而电竞大咖姿态、letme；明星何洛洛、刘也、赵让在总决赛上的表演赛将整个总决赛的气氛推向高潮。
由此引发的话题讨论也极速攀升热点话题#姿态letme同台#、#WUCL人气总决赛#、#R1SE王者对决#总计阅读量达1.2亿+，曝光量超2.5亿。
高曝光、高认知、高参与，这场大赛五一带给了WUCL、荣耀以及所有电竞爱好者更多的收获。在今年这样的疫情环境下，这场荣耀之战是WUCL与荣耀给电竞爱好者们最好的礼物。
希望，热爱电竞的每一个人都能在这场席卷全网的比赛中找到那个关于青春、热血、激情的自己，够坚持自己的热爱。
创作企业名单：
众行传播
荣耀Honor
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京，公关公司
【背景与目标】
近几年电竞行业在国内的发展突飞猛进，体量已经巨大到可以为海量青年提供就业岗位，能够为电竞行业注入新鲜血液的便是生活在网络时代、热爱游戏娱乐、在校园中的学生们。在业界竞品纷纷把矛头对准在校大学生的当下，2019年 荣耀首次探索电竞 IP 合作，借助 UCL 的电竞场景与核心圈层用户进行深度沟通。2020年 WUCL 与 荣耀X系列 产品双升级，再度携手强强联合，通过打造核心事件增强赛事本身影响力，展现 X10 产品竞争力。荣耀X10 作为专业电竞手机，综合各种渠道最大化项目影响力，在产品重要节点，结合赛事内容产出刷屏传播内容和稿件，实现声量升级。通过内容传播，向以在校大学生为主的电竞游戏人群传递了产品信息，实现了销售转换，加深大众对产品的游戏性能的认可，同时感知荣耀品牌对电竞发展的深远推动力。
【洞察与策略】
将产品和赛事强绑定，集结游戏赛事与电竞圈层权威话语权，通过 荣耀X10“电竞赛事装备”属性，提升产品在赛事及电竞圈层的认可度，打透游戏玩家的认知，与用户建立情感连接，形成产品竞争力。【创意阐述】
超能战书H5：荣耀官方公众号发布趣味战书 H5，吸引高校人群下战书，大量精准社群投放推广，深入激活校园人群。激起高校对抗情绪，产品覆盖式全国扩散，扩大荣耀赞助 UCL 赛事的声量，加大 荣耀10X 在年轻人群的感知度。电竞官方联盟，提升产品在电竞圈影响力：荣耀手机等荣耀官方平台与 WUCL 高校电竞联盟挑战赛、腾讯体育、网易电竞 NeXT 等电竞圈官方平台深度交流互动，强绑定赛事，利用赛事和权威官方为自身游戏属性背书，提高产品在电竞圈声量。并且荣耀X10还积极与众多知名手游官博花式互动，将影响力扩散至更广泛的游戏人群。
《电竞大咖打Call》系列视频：sky、呆妹儿小霸王、电竞专业老师、院长、荣耀战队为 荣耀X10 打Call，为产品游戏性能背书，各圈层外围 KOL 转发，塑造游戏性能强悍外围形象，引发各圈层领域人群关注。
《大学生眼中荣耀X10》视频：邀请各专业大学生解读 荣耀X10，从外观和性能等方面多角度阐述产品优势，搅动学生圈层，提高产品性能认知。
VAVA 化身 WUCL 超能体验官，做客荣耀苏宁直播间：邀请知名说唱女歌手 VAVA毛衍七 担任 WUCL 超能体验官，做客荣耀直播间，精细化直播脚本，将产品性能融入歌词，艺人现场表演说唱突出产品性能，通过艺人自身热度，搅动粉丝圈层，促进销售转化。
【结果与影响】
截止提报时间，本次传播主话题#荣耀X10游戏风暴#阅读量3亿+，讨论量达14.6万＋；WUCL赛事相关话题阅读量累计6亿+，讨论量170W+（相较于2019年分别增长250%和2400%）；外围传播联动了科技、游戏、娱乐、音乐等领域，共计114个KOL进行内容传播扩散，总互动量达15万+，产出视频总计播放量达3758万＋；共有1个话题登上微博热搜榜，2个话题登上微博实时上升热点，在微博平台引发广泛关注和讨论。同时针对知乎、虎扑等多种类垂直渠道进行内容扩散，其中 2 篇贴子登上虎扑热榜，3 篇虎扑贴阅读量突破10万，1个问答登上知乎数码类热搜榜。PR侧共计联动网媒70个，客户端206个账号，覆盖面累计2087万+，强势占领荣耀X10百度搜索页；头条话题#荣耀X10#游戏风暴累计阅读量330万＋，头条话题阅读量最快增速10天内超过67.2万；荣耀手机微信官方公众号联动微信营销类KOL共发布3篇推文，阅读量达45000＋。
总决赛期间荣耀苏宁直播间创苏宁直播记录，破100万观看量，达历史最高3倍，首次冲到商家主播榜榜一，销售同比增长950%，销售额同比增长930%
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