欧莱雅男士 《中国男人倦容真相大调查》数字营销活动
2014年12月22日，上海——近期，一篇名为《中国男人太丑配不上中国女人》的文章引发了针对中国男性外表问题的全民讨论，中国男人在生活中常常被指面容疲倦乏力，那么导致倦容的背后真相是什么？
为找出倦容元凶，帮助中国男人醒回自己，上海麦肯//MRM为欧莱雅男士联手腾讯大数据，开展《中国男人倦容真相大调查》。并根据调查数据，在腾讯新闻百科发布《中国男人，你倦了没？》报告，提醒中国男人的抗倦容刻不容缓 。作为“醒容利器”欧莱雅男士劲能醒肤露的新一轮营销活动，进一步与中国年轻男性群体建立了联系。
发起此次数字推广活动的上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“我们深知与中国男性消费者沟通，具有说服力的依据和洞察至关重要，选择利用腾讯大数据平台进行合作，设计了此次国民调查活动，让倦容的罪魁祸首到杀伤力指数在数字报告中一览无遗，从而进一步激发起中国男人的抗倦容意识，层层递进式引出劲能醒肤露“保湿抗倦容”的产品功效，帮助他们唤醒活力表现。”
同时，上海MRM//麦肯团队也在数字推广活动网站中发布国民倦容真相报告。用户更可通过简单的3道问答，破解自己的倦容真相！ 你是 “暗沉包公脸”、“糙老爷们脸”还是“没精打采脸”？一测便知！ 该测试结合了腾讯大数据，从别人对自己的印象以及理容时间出发，分析用户受倦容危害的严重程度；并利用手机LBS技术，分析用户所在城市的气候条件对皮肤的影响，提醒用户赶紧用劲能醒肤露来恢复型男本色，醒回自己。分享倦容报告到腾讯微博，提醒死党们注意抵挡倦容，即有机会免费赢取醒容装备哦。
整个研究报告的数据来源于腾讯新闻百科发起的《中国男人倦容真相大调查》调查问卷，共有近五十万人参与了此次调查数据收集，其中男生占71%，女生29%。除了诠释产品信息点的传统平面户外广告以及电视广告片外，整个“男人醒醒吧”在线活动还配合包括腾讯门户网站及新闻客户端、喜马拉雅电台、中华万年历、有道词典等青年男性用户较为集中的数字渠道进行了投放。
据悉，整个活动将一直持续到12月底。
腾讯大报告：http://news.qq.com/newspedia/man.htm
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