爱他美×天猫Club：打破探索禁区，带宝宝上火星！
“火星是什么样的？真的有火星人吗？火星上真的可以种土豆吗？”
“走！爸爸妈妈带你到火星上看看！”
一场说走就走的火星亲子探索之旅，在广袤无垠的戈壁滩上，让孩子们尽情探索。
当成年人都未研究透彻火星时，爱他美联合天猫Club把亲子探索营搬到火星基地，邀请父母和宝宝展开独一无二的火星探索体验。前所未有的科技育儿新颠覆、打破禁区的宝宝探索新世界、超级独家的亲子难忘体验，这将会是一场怎样的体验？
一、特殊时期，探索不止，爱他美带你云探索
对所有人来说，2020年都是令人难忘的一年。经历过这段特殊时期，很多父母都意识到，想让孩子更好地探索世界，提高孩子的自护力才是关键。怎样才能提高孩子的自护力？
作为全球领先的婴幼儿营养品牌，爱他美用40年专业母乳科研，激发宝宝强大的自护力，帮助宝宝抵御外界危机，解决妈妈们的顾虑，放心带宝宝一起去探索。自护力多强大，孩子就能走多远，跟爱他美一起开启探索新纪元，踏上以前从未涉足过的地方，远离尘嚣，开展一场科技赋能的探索挑战。
二、天猫Club x 天猫母婴亲子 x 爱他美，三方打造首个垂直类亲子探索IP
90/95后、Z世代年轻人正成为妈妈主流人群，她们对科学育儿更加重视，闭门造“知识”的培养方式转变为以实践、探索、感知为脉络的深度场景式体验教育。在探索中给孩子提供更多的趣味、知识、能力等教育，成为年轻妈妈育儿新趋势。
爱他美联手天猫Club并非首次，而此次三方联合，将以全新时代、全新科技为驱动，打造母婴类目首家科技育儿极致体验大事件，创造独家先驱示范。在爱他美火星亲子探索营，父母可以带孩子感受沉浸式模拟太空舱和火星生活，体验火星陨石坑风貌、太空舱、生存舱、模拟宇航员生活环境，模拟火星植物种植体验等。
三、明星助阵，携手最强大脑“水哥”王昱珩共同探索
作为爱他美天猫Club亲子探索营明星体验官，王昱珩分享了自己如何培养孩子的探索能力。探索，实际上是一种父母的养育方式，父母在陪伴孩子探索的过程中，孩子能够与这个世界充分接触，会有各种不一样的精彩体验，他们的潜能因此会被激发，而爱他美能够满足孩子天生营养所需，身体强健才能更好地探索世界。
四、消费换代正当时，爱他美引领母婴行业营销新态势
这场火星探索之旅，通过打造亲子场景下的极致体验，直观地传递了品牌信息——自护力多强大，孩子就能探索多远。爱他美以更接近母乳的奶粉配方，帮助妈妈解锁宝宝强大自护力，满足宝宝天生营养所需，自护力全开，探索世界不费力。
与此同时，90/95后年轻妈妈和成长中的Z世代正逐渐成为母婴行业消费主要人群，代表着“消费换代”正在进行，TA们需要的产品、达到的功能、希望的沟通方式等都在发生转变，如何“快、准、稳”地吸引年轻受众？爱他美通过此次活动，抓住机遇、突破创新，探索亲子互动新方式，对年轻妈妈人群圈层进行精准营销，以颠覆创举应对消费换代，创造更大的机会空间，同时为母婴亲子行业营销打开全新营销局面。
创作企业名单：
上海意数广告有限公司
创作人员名单：
连淼
王虹
数英奖参赛项目说明——ISU 意数互动 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年是受到疫情影响的一年，为了保护宝宝安全的同时可以继续茁壮成长，父母们也是想尽了办法。而作为全球领先的婴幼儿营养品牌，爱他美秉承40年欧洲先进科研，经400余名营养专家多年不懈努力，爱他美3精萃天然来源的乳脂，更含NuMMOs™突破性模拟母乳低聚糖，帮助满足宝宝天生营养所需，激发卓越自护力，释放“小宇宙”的能量才能尽情探索和体验。【洞察与策略】
对所有人来说，2020年都是令人难忘的一年。经历过这段特殊时期，很多父母都意识到，想让孩子更好地探索世界，提高孩子的自护力才是关键。怎样才能提高孩子的自护力？【创意阐述】
爱他美作为主打探索的一个品牌，上过山下过海，这一次项目将变成让宝宝们上天，因此选择了火星1号基地这个载体，带宝宝们去最接近火星地貌的火星1号基地去探索“火星”。配合天猫二楼的云探索小程序进行二次传播。【结果与影响】
这场火星探索之旅，通过打造亲子场景下的极致体验，直观地传递了品牌信息——自护力多强大，孩子就能探索多远。爱他美以更接近母乳的奶粉配方，帮助妈妈解锁宝宝强大自护力，满足宝宝天生营养所需，自护力全开，探索世界不费力。与此同时，这也是天猫母婴行业升级为天猫母婴亲子行业后，与爱他美合作打造的首家“亲子探索营”，深挖母婴亲子圈层垂直传播，共同打造母婴类目首家科技育儿极致体验大事件。
爱他美意在通过此举，尝试新的沟通方式，以颠覆创举应对90/95后及Z世代成长所带来的“消费换代”，同时也将迎来最大的机会。
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