德国美诺Miele：极致追求，只为更好
2020年9月22日-24日，iCUBE助力德国美诺Miele，在上海美诺之家举办了新品体验活动，邀请众多意见领袖亲临现场，以全新的艺术方式展现美诺Miele新品的非凡魅力。
高品质生活的热潮不减，如何才能为美诺Miele打出一手好牌，iCUBE抓住了品牌关键词“BETTER（更好）”。更好，是一个目标，更是一种精神，落于生活和家庭之中，化作对未来的无限期待，而这些都在iCUBE为美诺Miele打造的“更好的”感官艺术画廊里。
在品牌价值与消费者观念之间，需要理解和感受作为沟通的桥梁。针对这一点，iCUBE从美诺Miele新品特性出发，打造了一场沉浸式艺术感官新品展示。围绕着视、听、嗅、味和其他触觉刺激，以各种可能的和不可能的“更好”方式，讲述着产品的故事与体验感受，让每位受邀者被美诺Miele的高级品质震撼。
iCUBE根据美诺之家现有的区域设置，设计了一条特别的新品体验路线。宾客到达后，穿过一楼接待区，直步上三楼，会有专业的培训师为来宾讲解美诺Miele的品牌历程和新品介绍，二楼分为三个沉浸式体验区域，分别为Miele 新品洗烘系列，Miele新品厨电系列，Miele新品洗碗机系列，让客人们离美诺Miele产品更进一步，亲临感受品牌所传递的“更好”精神。
Miele 新品洗烘系列: 让美好始终环绕
iCUBE根据Miele新品烘洗系列的产品特性，打造了一个美诺实验室，邀请各位来宾进行两个神秘实验。
生活在改变，标准也在不断提升，对于洗衣，干净已不是追求的唯一标准，洗烘之后萦绕的是美诺Miele的美好香味。iCUBE从产品标志性的香氛出发，现场邀请了香氛师打造美诺Miele定制香氛之旅，邀请来宾近距离感受Miele经典香氛的诞生，同时尽情领略气味带来的强大治愈力。
同场展示的还有玫瑰花清洁试验。为了展现美诺Miele W1轻柔洗衣的独特功能，现场邀请客人们参与了玫瑰花清洁创意互动，在花瓣上留下属于他们自己的符号，再放入美诺Miele洗衣机中进行清洗。在不破坏娇嫩花朵的同时，洗净花瓣上的标记，听上去不可思议，美诺Miele轻柔洗衣机却能轻松实现。
Miele新品厨电系列：让不可能变可能
移步隔壁，一场“不可能”的冰鱼实验正在火热的进行中。一条被厚重的冰块冻裹住的生鳕鱼将放入美诺Miele烤箱，进行加热烘烤。完毕取出，外层的冰块依旧坚实，而里面的鳕鱼却已经烤熟了。美诺Miele洞察到从烤箱中取出食物会烫手的生活小常事，通过高新技术打造出可清楚感应器皿与食物的烤箱，让“只烤想要烤的东西”成为可能。iCUBE结合此次产品亮点，通过这一场“不可能”的夸张实验，加深了用户对美诺Miele的记忆，更好地利用品牌附着的硬实力触达消费者心智。
Miele G 7000新品洗碗机系列: 让智能，更智能
在传统市面上，洗碗机一次可容纳量只有7、8套中式餐具，而美诺Miele一次可容纳下整整16套标准中式餐具（116件中式餐具）进行清洗，iCUBE通过沉浸式视听体验表达出Miele洗碗机的功能性，将餐具以数字增长的形势最直观的视觉呈现于来宾眼前，令其无不感叹Miele洗碗机的超大容量。
其自带Powerdisk天才转盘的AutoDos智配给系统，为洗涤剂投放找到更专业智能的解决方案，一次安放，即可轻松享受一整月的非凡洗涤。
此系列产品专门针对于中国市场而开发的，因为中国家庭的饮食习惯是在烹饪和食物中摄入淀粉较多，全效洗碗粉是基于中国做菜习惯定制的，能高效去除含淀粉残留物。为了让大家有更直观的感受，美诺Miele培训师专门为大家演示全效洗碗粉，即使单纯使用处于静置状态，洗涤产品依然有强大的清洁力。
流动的盛宴，来自美诺
活动现场不仅有高能的产品展示，还有沉浸式VR互动影院和精彩纷呈的美食大秀。iCUBE打造沉浸式影院，通过VR体验和绚丽的视频视觉冲击，让来宾仿佛置身于美诺Miele烤箱内部，体验全新美诺厨电的魅力。
iCUBE还联合美诺Miele特邀意大利名厨，为到访者创作了一场洒脱灵动的饕餮艺术盛宴，型色兼备，留下无尽回味，将此次“更好”的创意阐述发挥地淋漓尽致，为此次的旅程画上完美的句号。
凭借着“只为更好”（Immer Besser）这一坚定的信念，美诺Miele由创立之始发展成全球瞩目的高端生活品牌，也成为了科技、质量以及生活方式的代名词。其品牌理念不仅赢得了用户的信任，更有专业领域的推荐和认同。此次受邀参与活动的有@李灏哲、@haruru、@钟惠玲Kiko、@Amanda的小厨房等多位知名微博达人，他们一起助力美诺新品，践行“更好”精神。
此外，还有两场高端晚宴分别宴请了经销商与KOL们，在品尝美食的同时一起聆听美诺Miele新品信息，让此次美诺Miele新品品鉴大会变得更为精彩。
从接到Brief到最终执行落地，在这一段创意、制作、执行的时间里，感谢iCUBE每位小伙伴们的辛勤付出，以专业的态度、高效的沟通和强有力的执行打造出了一个 “更好”的美诺Miele新品展。
iCUBE Event Team
iCUBE Creative Team
负责活动创意和现场制作与搭建
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