中国平安31周年公益扶贫项目：吃货消灭贫穷
一、项目背景
5月27日，中国平安31周年司庆暨第三个“平安公益日”，以“吃货消灭贫穷”为主题的全民公益行动在北京、上海、深圳多地正式启动。
此次活动平安利用了多年的公益经验，从当下年轻人的理解与洞察出发，通过线上家宴发起、视频互动、网络红人号召，以及线下现场趣味互动等丰富形式，致力于改变新生代对公益的理解，建立了公益活动的一次创新尝试。
二、目标
四方触达全面传递平安三村公益影响力。
公关端——整体提高三村工程的口碑与CSR影响力。
大众端——通过具体行动推动大众群体广泛参与。
业务端——多面凸显平安业务上的核心科技优势。
内外端——联动平安内外渠道，实现三村工程宣传统一声势。
三、创意
动作一：善食者联盟行动——联合三大媒体平台齐发力，圈粉全民吃货；
动作二：品牌强势曝光——各大主流媒体平台精准广告投放；
动作三：多矩阵公关——公关媒体覆盖面广，提升三村工程口碑；
动作四：多种形式创意——丰富的创意形式，联动平安内外部渠道参与。
四、结果
广告效果：曝光总量 1.1亿+，点击总量 278万+；
KOL合作视频：播放总量 434.1万+，互动量 2万+；
社交话题传播总量：阅读量 633.5万+，互动量 1.4万+；
三村百宝售卖平台：浏览量 55.3万。
五、分析
1、公益3.0时代，实现公益有趣又有意义
中国平安31周年司庆日第三个“平安公益日，发起全民“吃货消灭贫穷”行动。在如今的公益3.0时代，公益已然渗透进用户的每一个生活细节中。中国平安通过“做”、“吃”、“玩”三大维度行动，让用户切切实实参与到扶贫中来，圈粉无数。以“吃”的名义，行“爱”的公益。
2、广告效果显著，助力三村工程口碑与形象提升
本次项目重点配合了新浪、今日头条、抖音三大主流媒体平台，实现内容与品牌曝光双向输出，广告曝光高达1.1亿，吸引用户278万次点击。年轻化的沟通方式和内容，也卷入众多用户参与互动，提升了中国平安三村的的口碑与形象。
创作企业名单：
安瑞信杰
数英奖参赛项目说明——安瑞信杰，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：5月27日，中国平安31周年司庆暨第三个“平安公益日”，以“吃货消灭贫穷”为主题的全民公益行动在北京、上海、深圳多地正式启动。此次活动平安利用了多年的公益经验，从当下年轻人的理解与洞察出发，通过线上家宴发起、视频互动、网络红人号召，以及线下现场趣味互动等丰富形式，致力于改变新生代对公益的理解，建立了公益活动的一次创新尝试。目标：四方触达全面传递平安三村公益影响力。
公关端——整体提高三村工程的口碑与CSR影响力；
大众端——通过具体行动推动大众群体广泛参与；
业务端——多面凸显平安业务上的核心科技优势；
内外端——联动平安内外渠道，实现三村工程宣传统一声势。
【洞察与策略】
公益3.0时代，实现公益有趣又有意义。中国平安31周年司庆日第三个“平安公益日，发起全民“吃货消灭贫穷”行动。在如今的公益3.0时代，公益已然渗透进用户的每一个生活细节中。中国平安通过“做”、“吃”、“玩”三大维度行动，让用户切切实实参与到扶贫中来，圈粉无数。以“吃”的名义，行“爱”的公益。
【创意阐述】
动作一：善食者联盟行动——联合三大媒体平台齐发力，圈粉全民吃货；动作二：品牌强势曝光——各大主流媒体平台精准广告投放；
动作三：多矩阵公关——公关媒体覆盖面广，提升三村工程口碑；
动作四：多种形式创意——丰富的创意形式，联动平安内外部渠道参与。
【结果与影响】
广告效果显著，助力三村工程口碑与形象提升。本次项目重点配合了新浪、今日头条、抖音三大主流媒体平台，实现内容与品牌曝光双向输出，广告曝光高达1.1亿，吸引用户278万次点击。年轻化的沟通方式和内容，也卷入众多用户参与互动，提升了中国平安三村的的口碑与形象。
广告效果：曝光总量 1.1亿+，点击总量 278万+；
KOL合作视频：播放总量 434.1万+，互动量 2万+；
社交话题传播总量：阅读量 633.5万+，互动量 1.4万+；
三村百宝售卖平台：浏览量 55.3万。
项目信息
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