小米手环5：每天起床来一句！大声喊出我可以！
成年人的世界里没有容易二字。
但是成年人的世界，要争取啥都【可以】！
毕竟这花花世界太美好
滚着红油的火锅
萌出血的猫主子
颜值爆表的小哥哥小姐姐
还有最新款的 Mi Band 5 小米手环5 ！
不喊一句“我可以”！怎么对得起自己！
这次小米手环5的宣传片拍摄过程只能用一个字形容——燃！
每个人都仿佛变身超级赛亚人，在斌导的带领下，一路过关斩将，把印在纸上的脚本变成屏幕上生动的画面。
这种燃在成片里展现更加淋漓尽致，不如先睹为快！
小米手环5综合视频 导演版
出创意 / 写文案 / 写歌词 / 拍片 / 后期，策略创意执行一条龙。
既然你要了，那我可以！
好了，接下来请欣赏艺术画报般的幕后剧照吧！
取景地选在了上海，淅淅沥沥的小雨总是说来就来，却也莫名多了些浪漫的色彩。
连轴转拍了6天，每天开工「我可以」！
这群职场达人显然浑然不知自己将要变成巨型“大鸭梨”。
导演的累，大爷的快乐，他们的悲喜并不相通。
小姐姐的美，小朋友的萌，却是显而易见的。
每一个厉害的演员背后，都有一群隐藏的大神。
歌词是不是很洗脑？是不是看了视频后忘不掉？
歌词在此，大家一起 MI BAND 5！
they don’t know about you (they don’t know about you)
他们根本不不了解你 (他们根本不不了解你)
Hey y’all i m feeling swag (合声:Mi Band 5)
嘿各位，这感觉很带劲
Turn up the music to the max (合声:Mi Band 5)
把⾳乐声调到最大
Let all your muscles get relaxed (合声;Mi Band 5)
让所有的肌肉放松
Stand on the top and light the funky up (合声:Mi Band 5)
站在顶端让他们刮目相看
And now i’m feeling super strong
现在我感觉非常强⼤
Coz running distance keeps me going
每天跑步让我兴奋
Bingo now let us go hurry don’t worry for the party
没错现在就出发，快，别担⼼派对
Sports party yeah
运动派对 耶
they don’t know about you they don’t know about you
(they look down on you)
他们根本不了解你，他们不懂你(他们⼩看了你)
they don’t know about you they don’t know about you
他们根本不了解你，他们不懂你
They just laugh(ha ha hey~ )
他们只管嘲笑
they don’t know about you they don’t know about you
(It’s Mi Band 5，Mi Band 5 baby)
他们根本不了解你，他们不懂你(这可是小米⼿环5)
they don’t know about you
他们根本不不了了解你
(what are you laughing at)
你在笑什么?
------副歌Chorus-----
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟着⼩米⼿环5 运动起来(现在我感觉非常强大)
move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
跟着小米手环5动起来(现在我感觉非常强⼤)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟着⼩米⼿环5运动起来(现在我感觉⾮常强大)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟着小米⼿环5运动起来(现在我感觉非常强大)
最后，必须要感谢客户的信任与大力支持，让这个片子在每个细节都堪称完美。选择腔调的你们 —— 真的可以！！！
入选新片场项目
梅花网项目排名
创作企业名单：
腔调广告
创作人员名单：
监制：赵斌 张宇飞
导演：赵斌
执行导演：马弘 赵艺泽
创意总监：徐般若
创意策划：芮迎迎
客户总监：伊娜
客户经理：刘悦
分镜：鄂化礼
制片：翟梓凝
制片助理：罗佳飞
摄影指导：郑高飞
B机摄影：陈鹤
灯光：金治纲
美术：森林
造型：Cicie、毛毛
道具：大董
录音：刘新利
剪辑：姚远
后期制片：朱方舟
调色：张博宇
三维：张欢
视效：韩宗陆 宋思文
数英奖参赛项目说明——腔调广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：2019年，在中国手环市场，小米手环持续保持着领先地位；小米手环的出货量也是居世界第一。可随着各大品牌也逐渐推出自己的智能穿戴产品，这个市场竞争会愈发激烈，如何通过一支创意视频打响小米手环新品的全面强大，呈现出产品特色，成为了本次项目的最大挑战。目标：1、品牌建设 强化小米在智能穿戴领域的品牌建设，提升小米品牌好感度。2、占据市场 在消费者心智中不断强化“小米手环功能强大”的概念，争夺更多市场。 3、造势宣传 为小米手环新品出街造势宣传，同时让消费者快速了解手环功能【洞察与策略】
洞察：拥有小米手环5，我们可以干什么？ 小米手环的功能非常全面，可以让用户全面强大。 这种全能旗舰的强大，用一句贴合年轻人的话来表达，那就是“我可以！” 策略：1、产品 - “我可以” 从品牌理念和产品功能中提炼出“我可以”，传达出小米手环的功能强大。 2、用户 - “我可以” “我可以”更是用户对自我强大的一种肯定。适用于各类激动人心的场合，更适合社交媒体的传播和用户的二次创作。【创意阐述】
1、痛点精准 从生活、工作的场景出发，抓住那些“我可以”的瞬间。每个痛点，小米手环都能给出对应的解决方案。2、消费者广泛 视频选用多个不同的人物，尽量覆盖广泛的年龄层次，打动来自各行各业不同身份的消费者。3、节奏高能 整体视频轻巧、节奏明快，快速剪切，让观众随产品穿梭不同场景中，高效展示小米手环的全面强大功能，和极高场景适配力。4、原创主题曲 根据广告创意自主制作的原创主题曲，更完美配合视频节奏。原创的英文歌词，也能配合视频画面，进一步诠释“全面强大”的品牌理念和“我可以”的概念。【结果与影响】
1、破圈效应 在线下发布会播出后，视频获得广泛的好评，甚至达到了破圈效应。B站上有米粉自发转发视频并热列讨论。微博上也有近百万的视频播放量，大大提升了产品热度和品牌好感度。微信阅读量更是破十万加。 2、营销效果 发布当天，小米手环5 NFC秒罄，目前仍是手环手表热销榜第一名。视频营销实现品效合一。 3、视频功用 同时，视频还放在小米各个电商渠道播出，比如淘宝产品首页，和京东产品页，和小米Lite小程序产品页等，既方便消费者迅速了解产品功能，也在影响着消费者心智，建立小米的品牌形象。 4、行业影响 项目视频也获得行业内的关注，获新片场收录，并列入项目精选，入选周榜单；获数英网收录；入选梅花网项目精选。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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