「想装就装」瑞士威戈背包2020新品病毒视频
项目背景
瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款新背包。
威戈希望借助这一款背包来打开一定的知名度，教育用户对于品牌的认知。
我们在 campaign 期间与抖音头部博主@雾都小黄人合作，制作了一支走红全网的病毒视频，成功为威戈带来了巨大的品牌关注度。
如何让商务包破圈，是我们面临的主要挑战
此次新品背包的定位偏商务通勤属性，一般情况下，相较于穿搭属性更强的运动包、休闲包而言，商务背包受用的传播场景和目标人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接挂钩，换句话说，产品本身就带有传播壁垒。
要让这款背包火起来，就需要我们在创意层面上打破固有的对于商务背包的理解，为产品包装一个完全有别于“上班出差挤地铁”的故事，使品牌脱颖而出。
将产品最大卖点上升为受众洞察
新品的最大卖点就是容量大，不仅仅是大，而且是非常大。团队在脑暴时，一位同事随便调侃了一句：“这个包和某乎上的高知群体谁更能装啊？”
一语开启灵感的开关，我们从“装”这个字眼上提炼出了两层含义：
一是物理属性上的载物空间，也就是产品本身的卖点；
二是目标人群（18-30岁男性群体）的一个普遍心理，爱“装”。
装酷耍帅不一定是贬义词，英文中有“Fake it till you make it”一说，大概含义就是，没有的东西，你装着装着就有了。但其实更深层的含义是：“装”是在乎的表现，是有追求的表现。有志者事竟成，事没成，装就成。
我们最后的主题定为“想装就装”
这是产品本身的功能，更是一种态度。打功能，可能只满足一部分人的需求，但同时打“装”的情感需求，基本每位男性都能产生共鸣。
如何找到最佳传播路径，将“装”的概念扩散出圈？
商务包难道就要投机场高铁广告？用常规的投放模式依旧出不了圈。我们清楚意识到，要让商务包走红，就不要把它当成商务包，把它当成一款很潮，但同时又很能装的包就好了。
以此为出发点，我们决定和抖音平台的众多年轻男性博主合作，以“想装就装”命题，让他们演绎自己理解的“装”，同时在视频中植入我们的产品，加深观众印象。我们参与到博主视频创作的全部过程中，从初期创意方向的敲定到后期视频脚本的细化，在尽量保留博主发挥空间的前提下寻找最佳的产品露出方式。最终诞生出了博主和品牌方都很满意的多支短视频作品。
单条视频，登上抖音日榜第二名，超过1600万播放与百万互动
其中最为成功的是@雾都小黄人的短视频作品。我们在与博主本人进行创意碰撞时提出了“可以装很多东西本身就可以拿出来'装'”这个切入点，启发了博主的视频灵感，在双方的协作配合下最终成功生产出了兼具内容趣味性和产品露出的病毒视频，收获超过16,130,476播放、876,602互动、以及133,353链接点击。
威戈×雾都小黄人 病毒视频
来源：飞瓜数据
短视频 品牌助力的新赛道
近两年，短视频在品牌的传播中扮演了越来越重要的角色，如何通过更短平快的创意和节奏，助推品牌，是我们一直思考的方向。小成本，也能带来大曝光。
创作人员名单：
项目负责人：Sean Shang、Lucky Jiang
策划：Max Ma
视频创意：Sean Shang、Valley Yu、雾都小黄人
数英奖参赛项目说明——Brandtown 明堂传播，创意代理商
【背景与目标】
瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款主打超大容量的商务型背包。威戈希望借助这一款背包来打开一定的知名度，教育用户对于品牌的认知。我们在 campaign 期间与抖音头部博主@雾都小黄人合作，制作了一支走红全网的病毒视频，成功为威戈带来了巨大的品牌关注度。【洞察与策略】
如何让商务包破圈，是我们面临的主要挑战此次新品背包的定位偏商务通勤属性，一般情况下，相较于穿搭属性更强的运动包、休闲包而言，商务背包受用的传播场景和目标人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接挂钩，换句话说，产品本身就带有传播壁垒。
要让这款背包火起来，就需要我们在创意层面上打破固有的对于商务背包的理解，为产品包装一个完全有别于“上班出差挤地铁”的故事，使品牌脱颖而出。将产品最大卖点上升为受众洞察
新品的最大卖点就是容量大，不仅仅是大，而且是非常大。
团队在脑暴时，一位同事随便调侃了一句：“这个包和某乎上的高知群体谁更能装啊？”
一语开启灵感的开关，我们从“装”这个字眼上提炼出了两层含义：一是物理属性上的载物空间，也就是产品本身的卖点；二是目标人群（18-30岁男性群体）的一个普遍心理，爱“装”。装酷耍帅不一定是贬义词，英文中有“Fake it till you make it”一说，大概含义就是，没有的东西，你装着装着就有了。但其实更深层的含义是：“装”是在乎的表现，是有追求的表现。有志者事竟成，事没成，装就成。
我们最后的主题定为“想装就装”，这是产品本身的功能，更是一种态度。打功能，可能只满足一部分人的需求，但同时打“装”的情感需求，基本每位男性都能产生共鸣。【创意阐述】
商务包难道就要投机场高铁广告？用常规的投放模式依旧出不了圈。我们清楚意识到，要让商务包走红，就不要把它当成商务包，把它当成一款很潮，但同时又很能装的包就好了。以此为出发点，我们决定和抖音平台的年轻男性博主合作，以“想装就装”命题，让他们演绎自己理解的“装”，同时在视频中植入我们的产品，加深观众印象。我们参与到博主视频创作的全部过程中，从初期创意方向的敲定到后期视频脚本的细化，在尽量保留博主发挥空间的前提下寻找最佳的产品露出方式。最终诞生出了博主和品牌方都很满意的短视频作品。
其中最为成功的是@雾都小黄人的短视频作品。我们在与博主本人进行创意碰撞时提出了“可以装很多东西本身就可以拿出来'装'”这个切入点，启发了博主的视频灵感，在双方的协作配合下最终成功生产出了兼具内容趣味性和产品露出的病毒视频，收获大量曝光与电商转化
【结果与影响】
雾都小黄人的短视频作品，在抖音平台上收获16,130,476次曝光，互动量达876,602，商品链接点击高达133,353。视频也一度飙升至抖音热榜第二。
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