松下电吹风×青春有你2：追风少女，乘风闪耀
原标题：「追风少女，乘风闪耀」松下电吹风X青春有你2 社会化媒体整合营销
一、低层级赞助带来的“出圈”挑战
2020年，Panasonic Beauty（以下简称松下智美）以IP合作的形式，赞助了头牌综艺《青春有你2》。作为级别较低的IP合作商，如何使用较少的权益，做到破圈，是我们此次传播需要攻破的核心难点。
二、寻找传播切入角度：从节目回落至产品本身，挖掘节目受众需求与松下电吹风产品诉求的完美契合点
松下智美作为低层级广告主，能从节目本身获得的流量和权益十分有限。因此，我们的思考角度由节目回落至松下智美产品本身：此次植入的电吹风与卷发棒，恰巧与选秀类节目核心受众（18-30岁女性）的日常需求高度契合。
通过美容小家电让自己变美是每位女性的必修课，而选秀节目中自信闪耀的选手们也是女性受众对于“美”的向往的投射。基于此次洞察，我们的传播课题也变得逐渐清晰：在现有社交媒体平台上，面向女性受众充分展示青你2选手们与松下智美植入产品的联系（如在节目中选手使用吹风机的镜头，选手们在舞台上自信洋溢发光发热的片段等），随着节目推进一步步深化松下智美与“自信”“美”的联系。
传播主题：追风少女，乘风闪耀
三、深耕社媒阵地，探入饭圈阵地，有限素材，最大利用，路人饭圈两开花
品牌层面上，我们主要通过官方平台，媒体配合，结合KOL/KOC种草，极大提高了松下nanoe吹风机及松下品牌在年轻人群中的声量及曝光。
期间日常互动类素材展示
期间KOL种草投放展示 微博+小红书（仅选取部分）
同时利用舆情和饭圈思维，在正面维护的同时，在豆瓣热门小组发布众多内涵帖，反向安利品牌及产品，引发了众多用户热议，对于品牌的评价均为正面，并且使松下nanoe吹风机在年轻群体中得到了更广泛的传播 。
期间豆瓣部分真实用户口碑
而销售层面上，我们这一次尝试了深入饭圈的玩法，推出节目限定“追风礼盒”，通过与请你节目组的商洽成功录制了青你2二十强选手的吹发视频，在微博上每日解锁。不仅在双微上面向选手的粉丝群体进行了捆绑销售的促销活动，也在饭圈的交流主阵地豆瓣小组内同步进行了品牌相关的话题炒作与热点跟进，成功打响了松下智美在粉丝群体中的知名度。
青春有你2前20强选手植入
四、作为低层级赞助商，松下智美突破传播重围，跻身传播TOP3赞助商
本次活动官方双微、抖音及小红书共发布101条微博，6条微信，2条小红书，4条抖音，总曝光达91,951,562次，总互动数超过400万次。
在节目开播前期，官方微博通过大量热点内容产出，聚集粉丝，并打造原创话题#追风少女，乘风闪耀#，在未购买微博官方广告的情况下，依靠节目热度+粉圈协助，官方微博曝光高达8878万，话题阅读5750万。
微博品牌话题页数据（截止至2020年5月31日成团夜）
活动期间，通过尽可能早地结合节目释出热点内容，提高品牌在粉丝群体中的传播，吸引粉丝互动，官方微博互动高达396万，与同期广告主相比，互动量最高达400倍，跻身所有广告TOP3！
微博总互动统计
随着网综的火爆，动辄上千万甚至上亿的赞助费用，让很多品牌望而却步，但我们却帮助品牌用IP赞助植入的极少的费用，完成了节目热度绑定，曝光+口碑双逆袭。为品牌2019年年中的火爆销售强力助推。
创作企业名单：
BrandTown Communications 明堂文化传播
创作人员名单：
项目负责人：Leia Huang
策划 Max Ma：Yuki Li
画面创意 Solar Qin：大美
数英奖参赛项目说明——明堂传播 ，创意代理商
【背景与目标】
一直以来，对于品牌方来说，扩大品牌知名度，寻找新流量的最佳途径就是赞助综艺。2020年，松下智美PANASONIC BEAUTY首次尝试赞助头牌综艺《青春有你2》。但作为小额赞助商，较少的权益限制了传播露出，很容易导致营销无法破圈。
而我们此次的传播目标，便是在权益有限的情况下，通过对的内容，对的方式，面向对的人群去最大化扩散松下智美的整体品牌知名度，并进一步导流至销售。
【洞察与策略】
以植入产品纳米水离子吹风机为灵感，同时结合节目中选手们追逐梦想的闪耀姿态和女性群体对于“美”和“自信”的普遍追求，我们希望能传递出“松下智美让女孩们更美更自信”的品牌理念。传播宗旨：小额赞助，巨额流量。
核心难题：
（1）广告主众多，百位选手粉丝分散，如何破冰？
（2）高级赞助商又有产品曝光，又有更多权益，松下智美如何弯道超车？
（3）节目横跨三个月，粉丝和路人互不理解，如何实现真正破圈？
解决策略：
中心化运营 / 具象化传播 / 细颗粒化营销
对的内容，对的人群，对的营销方式，创造社交破圈新势能！
【创意阐述】
传播主题：追风少女，乘风闪耀自媒体矩阵中心化运营
（1）持续、精准、专业的粉丝内容占领粉圈心智
（2）在日常内容中适当运用饭圈黑话来获取粉丝信任
（3）实时跟进节目热点，发起话题讨论聚集粉丝流量
（4）逐步解锁的20强开箱视频调动粉丝活跃度和粉丝黏性
具象化传播
（1）锁定一个SKU（纳米水离子吹风机）的核心功能，以“追风礼盒”作为传播入口，撬动整体品牌的增长。
（2）以选手在节目中的吹头镜头作为核心场景切入，以现有口碑作为种草支撑，以选手礼盒作为带货流量入口。
细颗粒化营销
（1）更长期的节奏，更细窄的人群颗粒度，更分阶段的小营销模式
（2）每一份周边让粉丝持续发酵关注，每一款发型教程同化爱美的路人，每一次互动和抽奖黏连路人和粉丝。
【结果与影响】
（1）官微曝光达90,000,000次，官微互动数破4,000,000次，增粉率环比增加50%（2）曝光总量120,000,000次, KPI完成率超250%
（3）最终松下智美的整体官博数据跻身广告主TOP3, 这一切建立在第6级ip授权的基础上！
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