开学啦！伊利和新华书店这对新CP卖起了汉堡？
2020年的第一次开学，比以往时候来的更晚一些，在与孩子们经历了长达8个月的“亲密时光”后，熊孩子们终于开学啦！神兽回笼的这一天，不仅孩子们的快乐回来了，父母们的快乐也回来了！
但，当开学季真正来临时，家长们激动之余却也有了担心：孩子们的营养和学习该如何保障？
为此，MAX帮助伊利，联动精神界扛把子新华书店IP强势来袭，创意打造伊利x新华书店开学宝典，成功出圈2020开学季。
推出开学第一餐——《双层知识堡》
双重营养，蓄力新学期
突破性尝试无厘头式视频拍摄手法，拉近与年轻消费群体距离，巧妙紧扣伊利Q3“滋养健康、蓄力向上”理念。
开篇快餐风格视频，巧思埋梗（“九年义务”、“重重烤试”），引发消费者强好奇！
从双层“芝士”堡到双层“知识”堡神转折破梗，清晰传达“伊利新华书店开学季”双层营养概念 ：来自伊利牛奶的健康营养，搭配来自书本的精神食粮。双重营养，双管齐下，为新学期蓄力。
颠覆传统
孩子反送家长开学礼——“扎心礼袋”
在父母与孩子进行了8个月的斗智斗勇之后，本次开学季，我们选择打破固有家长为孩子准备开学礼的传统模式，反其道而行之，通过孩子为父母准备的“扎心”礼袋，传递疫情期间，孩子对父母的“心声”。
通过孩子为父母们送出一份特殊的“开学蓄力套餐”： 扎心礼袋+暖心卡片+“走心书”，扎心又暖心，引发年轻父母强共鸣。
巧妙利用明星KOL影响力
逐层渗透，伊利“双重蓄力”的话题火速出圈
伊利巧借“李雪琴喊话郭艾伦”事件话题热度，联合推动开学季“双层知识堡”事件，引出伊利“双重蓄力”品牌理念，吸引消费者关注。
KOL/KOC 纷纷发微博，晒出孩子给父母反击的扎心礼袋，软性传播伊利&新华书店的双重蓄力理念，同时贴年轻父母喜好，特邀奇葩辣妈傅首尔打造“孩子送父母扎心礼袋”事件，引发消费者共情，进而将“滋养健康，蓄力向上”话题炒热至高潮。
所以，开学了家长们也不必烦恼，愿每一个孩子都能获得身体营养+精神食粮的双重守护。
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