温碧泉 快乐补水亦起美 推广活动
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近期,温碧泉明星复合水精华升级上市推广战役——【快乐补水亦起美】亮相各大女性垂直媒体,吸引众多网民,尤其是女性网民的关注与参与。
众多护肤品牌一贯以强大代言人攻势引发消费者关注,但在借助明星光环为品牌/产品造势的同时,如何让消费者对品牌及产品产生更多、更深入的了解,让消费者附着于品牌本身,成为品牌推广中的重要命题。温碧泉明星复合水精华升级上市推广campaign,正是在这双重考量中应运而生:2014年,刘亦菲成为温碧泉新一代补水巨星;随后,明星复合水精华全新升级上市。
推广目标:借助网络媒体的强势覆盖,发布刘亦菲与温碧泉的美丽联动;深度诠释温碧泉在补水护肤领域的品牌实力与产品核心。让网民在简易互动间深入全方位了解产品——天然成分、研发科技、水润效果、独特使用手法。
活动在PC端与Mobile端同时展开,分别结合PC端及Mobile端不同的操控方式,全面诠释温碧泉明星产品——明星复合水精华。
PC 端:快乐补水三部曲
Step 1:肌肤水润度测试(挖掘用户需求)
选择日常生活方式,即可了解个人肌肤水润状态,并给出肌肤问题解决方案;
Step 2:补水大作战,收集水分因子,定制补水神器(了解成分,认知产品)
在线游戏互动,30秒内收集水分因子(产品核心成分),累积积分抽取大奖;
Step 3:八位达人14天见证水润肌(用户口碑,佐证产品功效)
八位资深护肤达人,以14天为周期,从产品外观、香氛、触感、使用手法、肌肤变化等角度,记录使用过程。
Mobile 端:一滴爆破的水润神器
以体感互动技术,模拟产品使用步骤,让用户在“拍一拍”、“抹一抹”、“拉一拉”之间,理解并记住明星复合水精华“一滴爆破”的独特使用手法,以及对皮肤的具体功效。
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