原标题：转转×之外创意：I AM BACK 罗永浩
新机发布会的套路已经旧了，旧机发布会才新鲜。
转转×之外创意，邀请罗永浩，在苹果发布会同一天，推出全球第一次的“旧机发布会”。
【第一波冲击波】
罗永浩“复出”，举办旧机发布会
前段时间还刚刚宣布还债4亿，转眼深圳华强北的线下大屏，就出现了罗永浩的“复出”海报。
有网友发现后，马上在微博@罗永浩。在收到肯定回复后，不少粉丝瞬间坐不住了，激动表示“爷青回”。
事情甚至在科技圈引发了一场不小的地震，大家纷纷猜测：罗永浩可能再卖坚果手机。
更有土豪粉丝，包下各大城市的地标大屏，为老罗复出应援，贡献了一场价值不菲的自传播。
到了10月13日中午，@罗永浩旧机发布会 官方微博，连续发出多张预热海报，正式宣布：在苹果发布会同一天，罗永浩将在自己微博，推出一场“旧机发布会”。
【第二波冲击波】
罗永浩揭秘，官宣与转转合作
万众期待之下，10月14日，罗永浩在自己微博放出“旧机发布会”视频，并@转转APP。
直到此时才向所有人揭秘——这是罗永浩与转转联合举办的“旧机发布会”。
这场旧机发布会，高度还原了罗永浩过往的手机发布会现场，让观众一边听“相声”，一边了解转转的优势。发布会上，罗永浩通过iPhone举例，介绍转转二手手机的性价比、严格质检和新机级售后。通过潜移默化的方式，在观众的心智里，建立起“买卖二手手机，上转转”的品牌认知。
战役上线后，「罗永浩旧机发布会」登上抖音热搜榜TOP5。
成功借助苹果发布会流量，将部分话题引导至「罗永浩旧机发布会」的讨论中。截止到目前，微博话题#罗永浩旧机发布会# 阅读3.2亿，讨论9.5万。
I AM BACK 罗永浩——2020秋季旧机发布会，之外创意的又一次冲击波营销。
创作人员名单
郑大明、郜国荣、兰立航、陈国雄、黄佳茵、罗姿、陈佳琪、张铎、黄钰翀、孔晓晶、季晓婧、李娜
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
作为一个较新的品牌，转转希望在二手电子产品交易领域开拓市场，让更多的消费者关注并了解自己的品牌。每年10月，全球手机厂商密集发布新机，科技相关话题热度将会大增。这个时间点会是转转打响自己品牌的绝佳时机。
在手机领域，话题人物罗永浩曾创办“锤子手机”，并因此拥有千万粉丝，自带流量，并发表过“要收购苹果”的豪言壮语。
【洞察与策略】
网友和粉丝们迫切希望罗永浩重回手机行业。
【创意阐述】
“I AM BACK 罗永浩2020秋季旧机发布会”，让罗永浩以回归的姿态，带动所有的粉丝来帮助推广“转转二手交易App”。届时，罗永浩将“复出”，并在10月14日苹果新机发布会的当天，举办旧机发布会。
发布会上，罗永浩以手机专家的身份，用罗氏相声的演讲风格为转转站台，用几款转转的旧机举例，介绍转转的专业验机和质保服务。
【结果与影响】
罗永浩粉丝承包9个城市的商圈大屏，为旧机发布会应援；
转转APP新用户触达率高达70%，双11销量同比增长100%；
视频播放量达2802万+；
微博话题量突破5.5亿；
通过此次战役，转转成功引爆关注，在大众范围内形成“买卖手机上转转”的品牌认知.品牌声量和销量均取得大幅提升。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（17条）