雪碧×汉堡王：全民共创网红特饮，掀起热卖狂潮
以消费者为出发点，招募“霸汽研发官”，实现共创新品体验
你是否幻想过自己脑洞大开的奇葩饮品有一天能在线下门店喝到它？
谁说这只能是想象？去年年底，雪碧联合汉堡王，以优渥的宠粉福利和共同研发饮品为噱头，推出“霸汽研发官”创意特调小程序活动，邀请全民发挥创意，共创汉堡王2020夏季新品。新奇的互动机制令人耳目一新，粉丝们纷纷大开脑洞、放手创造：只有你想不到，没有他们不敢造！
打造沉浸式模拟研发室，满足用户个性化创作需求
参与者通过在酸、甜、苦、辣、咸五种口味中任选三种食材和雪碧进行口味合成，即可定制属于自己的灵感特调。特别的是还能自定义属于自己独一无二的特饮名，充分满足了用户的个性化需求。同时，小程序还加入了投票机制，用户可以通过分享海报为自己拉票，也让更多人为新奇的特饮口味打 call 投票。
好玩有趣的沉浸式交互体验和自主创新机制，极大激发了大众的参与和分享热情，使得每一个参与者愿意为品牌自主传播，因而形成了巨大潜能的社交裂变。
美食 KOL 矩阵传播，掀起全民特调热潮
雪碧×汉堡王自带的强大号召力不仅吸引了大量普通消费者参赛，也吸引了众多 KOL 参与其中参与创作。专业美食自媒体@日食记 创作的霸汽特调，通过其矩阵扩散深度触达美食圈层，吸引 TA 参与研发。同时，利用品牌自有资源和商业资源组合强势推广，持续吸引更多圈层消费者关注，为活动扩大了传播的广度和深度。
霸汽特饮 C 位出道，引爆今夏热卖风潮
仅仅3周的活动时间里，共创出大量优质霸汽配方，迅速掀起现象级全民特调热潮。在激烈的角逐下，前10名特饮均进入专业评选阶段，最终正式进入汉堡王2020夏日新品特饮研发。
今年7月，这款始于颜值，忠于口感的“龙舌兰风味爆珠特调”如期落地汉堡王门店，迅速抢占消费者视线，成为今夏网红爆款特饮。
以往品牌出新品，消费者都是被动接受，然而随着消费者主权时代的来临，消费者已不满足于品牌自主生产出的产品，而是追求更多有个性的搭配。品牌开始和消费者产生交互，与消费者共创产品进行品牌传播。
“霸汽研发官”作为一个互动型小程序，正是以“共创体验”为洞察，通过与消费者共同研发新品，深入了解消费者喜好，同时极大限度满足消费者的个性化需求，最终以消费者的亲身体验实现价值。通过数字化的线上互动直接关联线下新品生产，也让此次创意更具延展性，实现与消费者趣味互动和品牌传播的双赢。
数英奖参赛项目说明——ShineSocial 星邑互动 ，创意代理商
【背景与目标】
My Secret Formula 作为未来的可口可乐中国全新业态产业平台及增长引擎之一，致力于打造一个消费者随时随地享用到专属定制饮品的生态系统。“雪碧×汉堡王 霸汽研发官”作为 My Secret Formula 项目上线后第一个活动，开启 B2B2C 生意模式的第一站。【洞察与策略】
消费者主权时代来临，TA 们更愿意 DIY 自己的生活，打破规则，彰显独一无二的自己。而共创是体验的最高境界，为消费者带来一种充满成就感的极致体验。通过邀请全民发挥创意，自主调配雪碧饮品创意配方，投票配方评选口味上市，极大限度满足消费者个性化需求，强化品牌忠诚。
【创意阐述】
雪碧联合汉堡王，推出模拟研发室操作的【霸汽研发官】创意特调小程序。以共创研发和宠粉福利为噱头，邀请全民发挥创意，共创汉堡王2020夏季新品。在小程序上，用户可通过自主调配，定制属于自己的灵感特调。通过全民投票，选出最佳特饮配方。经过经专业团队研发，最终在2020夏季线下门店上市特饮。【结果与影响】
此次活动短时间内掀起现象级全民特调热潮，收获了大量优质组合配方，帮助雪碧和汉堡王更加深入地了解消费者喜好和期待，同时极大限度的满足了消费者的个性化需求。共创饮品落地线下，深度触达消费欲望，实现与消费者精准沟通，销量大幅转化。
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