浦发信用卡送来365个祝福，还愿你「365天，与礼在一起」！

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第0202号进度条高能预警：2020年余额不足！

再过一段时间，各品牌重金巨制大片《年度账单》将为大家揭秘：钱都花去哪儿了？

在本年度的账单大战开始之前，诚邀各位人民币玩家前来围观——浦发信用卡2019年度账单《365天，与礼在一起》，完美避过高峰期，先为各品牌年末大戏暖个场，走起！

数字账单千篇一律？温情赠礼暖心而来！

伴随年度账单的上线，大众的迷惑行为也齐齐亮相：有人刚把年度消费截图发给好友比惨，转手又晒到朋友圈集赞；还有很多人陷入“再买就剁手”的后悔循环，却又感慨自己原来那么有钱……然而，大多数年度账单仅仅止步于消费数字的呈现，品牌和用户之间却并没有太多的互动和关联。

账单不仅是冰冷的数字，还承载每一次付出的爱和温暖。不妨回到生活现场，拨开一笔笔数字背后的动人瞬间：刚上班的年轻人为爸妈刷卡买下按摩椅，满怀期待的父母为孩子买下不菲的乐器，还有很多人不断下单为自己的人生充值……每一笔消费都蕴含美好期待，都是对自己或亲友的爱礼。

在热搜频繁、流行迭代的当下，浦发信用卡重磅推出传统文化的关键词——“礼”

我们在每一笔消费里窥见“礼”的深意，那些通过数字铭记的生活点滴，每一天都在以“礼”的形式在人与人之间流转。

论语有云：“人无礼，无以立”

浦发信用卡2019年度账单「365天，与礼在一起」的创意主题孕育而出。

携手名人共话“礼”文化，集结媒体打造年度盛宴

#国风古韵·与礼相约#

携手《南方周末》与易中天、冯唐、马未都、王珮瑜、阮仪三、周思言六位知名文化名人共同探讨“礼”背后的文化与深意，并赋予浦发信用卡2019年度账单以文化内涵，强化品牌近几年“传承传统文化”的品牌战略，重振国潮，以礼待人；

从不同维度阐述对“礼”的独特见解，为年度账单注入温情底色。

六位跨界文化名人，深入浅出阐述“礼”文化，以沉淀下来的国学经典重塑文化自信。

#馈献臻情·这厢有礼#

时间奔涌向前，阅尽四季流转。年度账单H5以古风雅韵的诗意画面，结合名人的亲笔题字和对于“礼”的不同见解，以及充满文化底蕴的国风文案，带大家随时光回转重温2019年，随时间刻度巧妙呈现万物美好，感受礼韵绵延的年度账单。

同时，年度账单的最后还藏有惊喜彩蛋——“小浦有礼”环节，由品牌为用户精准匹配年末馈礼，让所有为美好付出的人，都会得到暖心回报。

#传古承今·礼韵深远#

我们围绕“礼”文化开展深度专题，不仅通过人物专访形式，借助匠心师道传递“礼”文化，还借助媒体平台自有曝光流量，打破社交平台全层壁垒，成功夯实浦发品牌的传统文化“人设”，带领年度账单愉快营业。

年度账单作为浦发信用卡年末固定栏目，2019年的《356天，与礼在一起》格外亮眼，韵味深远以“礼”服人，项目整体线上曝光量超千万。消费只为遇见理想生活，愿每个人365天都能年末有礼，有爱相伴。

暖心提醒：浦发信用卡2020年份的年度账单正在来的路上，你准备好了吗？

数英奖案例展示——蓝标传媒BlueMedia，创意代理商

创作企业名单：

蓝标传媒BlueMedia

创作人员名单：

李宜聪
蔡栋
邓鹏举
黄坤
刘倩
陈轩凯
陆家豪
齐凯
李静
邵静琦
张嘉逸
张维嘉
杨松浩

数英奖参赛项目说明——蓝标传媒BlueMedia，创意代理商
【背景与目标】
每逢岁末，各传统及互联网金融品牌年度账单涌现，呈现用户过去一整年消费情况，已成为年底固定栏目，消费者对此无动于衷，甚至对发现自己花费如此大笔金额感到厌恶，而品牌在此重要节点又不得不做。
各品牌年度总结已成岁末压轴大戏，面对冰冷数字和雷同的场景，引发消费者不忍直视的负面效果，如何在创意上获取用户好感。
我们所面临的最大营销挑战，是如何让品牌2019年度账单在诸多品牌中突出重围，并以更好的角度真正贴近消费者，从而反哺自身品牌。
* 在形式及内容上形成明显差异化，打造一支有别于其他金融品牌，具文化品牌特色的浦发信用卡2019年度账单。
* 提升2019年度账单整体曝光度及外围关注度，通过策划契合H5创意的公关营销传播手段。
* 增加用户粘性及品牌好感度，展现正面积极的品牌形象。
【洞察与策略】
以 “传统文化传承者”的形象。让年度账单不再停留在数字表面！
受孔子“人无礼无以立”思想启发，我们认为持卡人的每笔消费是对自己及亲朋的犒劳礼，对生活的感恩礼，更是对浦发信用卡的信任礼。
用一个“礼”字，升华每一笔消费背后的情感，将用户和品牌的紧密关联在一起。
【创意阐述】
* 犒劳礼：通过消费实现自己的小目标，满足内心心愿
* 呵护礼：给爱人与亲朋送上暖心馈赠，传递呵护感谢
* 信任礼：愿意选择浦发信用卡支付消费，肯定品牌表现
聚焦“礼”文化，给予一年365天辛勤付出的消费者一份礼，让每一笔消费数字背后，拥有人文温度，提升浦发信用卡在消费者心目中的文化质感。携手《南方周末》联合六大文化名人， “以礼之名”共创《365天，与礼在一起》年末回馈活动。
PART1 | 国风古韵·与礼相约
* 线上借文化名人影响力，加持“礼”文化预热海报，唤醒消费者过去一年中每个有礼的瞬间。
* 品牌借助官方媒体矩阵集中发声，迅速引发持卡人关注。利用浦发信用卡自有全媒体平台矩阵，面向广大持卡人集中宣传，迅速提升年度账单关注度。
PART2 | 馈献臻情·这厢有礼
* 文人亲笔撰写的“礼”字和“礼”语，与消费者暖心对话。最后，品牌以“礼尚往来”回馈每一位持卡人。以文化焦点替代社会热点，上线「365天，与礼在一起」互动H5。
PART3 | 传古承今·礼韵深远
* 媒体发起“南周寻礼”专栏，携名人共同探讨“礼”字真意。联合媒体《南方周末》携手众文化名人发起“南周寻礼”专题，通过人物系列专访形式，借助匠心师道传递“礼”文化，对外强化品牌有“礼”形象，并借助媒体自有资源为年度账单持续引流。
* 外围金融媒体持续话题发酵，进一步提升年度账单行业内影响力。与业内多位金融KOL发起合作，共同评点浦发信用卡2019年度账单回馈的品牌背后思考，在金融行业内进一步提升曝光，触发同业话题讨论关注。
【结果与影响】
* 通过跨界合作，浦发信用卡以传统“礼”文化的创意内涵，与消费者对话
* 浦发信用卡2019年度账单项目整体线上曝光量高达千万
* 年度账单访问人数上线当天高达84.2万人次，整体访问人数超百万人次
* 官方微信年度账单内容单次头条阅读量迅速突破百万，创下浦发信用卡2019年度官方微信单条阅读量之最
* “礼”相关主题引发外围广泛热议，金融行业大V齐发声，专业视角点评持续曝光
打破外界对金融品牌的刻板认知，让年度账单不再是消费数据的呈现。将富含文化深蕴的“礼”融在每一笔消费数字中，邀请多位文化名人进行“礼”文化探讨，借助媒体共创引发社会关注，呼吁大众与“礼”相约。让大家在查看年度账单的时候，感受品牌和用户的情感沟通，品味传统“礼”文化魅力，回顾生活美好。