以#致敬百年#之名，安佳玩转百年品牌新营销
如今，“复古风”日渐成为年轻人追逐的一种时尚，各大品牌纷纷加入复古营销的队伍。作为新西兰国民乳制品的百年品牌安佳，紧跟潮流趋势，以#致敬百年#为创意核心，以庆祝老字号报刊《新民晚报》成立90周年为切入点，举办了一场热热闹闹的复古“派对”，并携手可口可乐、奥利奥等百年蓝V品牌一起将这波致敬热潮推向高潮。
线下新型交互玩法
深化百年记忆点与用户建立情感链接
安佳借势创刊90周年的传统纸媒《新民晚报》，投放#致敬百年#复古广告，打响营销战役第一仗。报刊老字号《新民晚报》与品牌致敬百年的情感诉求不谋而合。安佳通过创新互动等玩法，在报纸上“玩”出了进阶模式！
安佳和《新民晚报》合作的大胆尝试，不仅打破了人们对传统纸媒的刻板印象，也让《新民晚报》这家老牌报刊再次进入大众的视野，最大化地贡献了自身的价值。同时，为传统纸媒的发展提供了新土壤的可能。
基于对新一代消费者偏好的精准把脉，“穿越热线电话”成为了最大的亮点。借助传统电话媒体，安佳定制了情怀十足的拨打式“复古广告热线”。当极具趣味与年代感的经典广告声音，诸如“羊羊羊，恒源祥”等再次响起，用户的复古情怀瞬间被激发，拉近了品牌与用户的距离，建立深层次的情感链接。
线上百年品牌联动堪比“王炸”
覆盖圈层用户助推品牌声量最大化
安佳在线上媒体平台中“乘风破浪”，不断为这场百年复古“派对”声援造势。
A. 百年品牌联动，共同致敬百年品质
安佳与可口可乐、奥利奥、稻香村等10个家喻户晓的百年蓝V品牌组成联动矩阵，以联动复古海报为载体，共同致敬这份百年品牌精神，传递出百年品牌的时光沉淀之美。安佳借此获得优质流量转换，极大地提升受众对品牌的敬重感、好感度以及信任感。
B. 黑科技复古照相馆H5，高效引流
以“百年照相馆”作为噱头吸引眼球，安佳利用人脸融合的黑科技推出H5。用户上传照片后，可生成百年前的复古风老照片。新颖有趣的互动体验，迎合受众娱乐化需求，迅速得到年轻人的青睐，用户纷纷晒图促发自主传播效益。
安佳巧妙地传递品牌“始于1886”的信息及历史故事，完成了与消费者的完美共振，进一步巩固在其心中的百年形象。
C. 矩阵KOL层层渗透，活动声量倍增
多维度KOL助力品牌在社交平台上向更多用户圈层全面渗透。联合目标受众群体所喜爱的地域博主、资讯博主等多个知名KOL，在社交媒体上制造#致敬百年#话题声浪，获得高达千万级的曝光。借助KOL的影响力，粉丝纷纷参与互动，进行二次传播助推活动声量不断扩大，让事件持续发酵。
O2O电商引爆销量转化
实现线上线下营销闭环
穿越热线电话、复古照相馆H5等活动“爆点”，整合线上与线下资源引流用户至京东到家APP活动页面，进行变现。用户只需在页面搜索关键词“安佳”，就会获得智能推荐百年超值组合大礼包。O2O的电商模式契合受众群体的购物需求，吸引用户下单购买，从而真正实现销售转化。
以#致敬百年#之名，安佳在这场复古浪潮中“呼朋引伴”共同参与这场盛典。并将传统媒体报纸、复古热线电话、黑科技H5相结合，创新社交组合传播形式，全方位打通线上线下整合营销传播，并引流O2O电商平台实现销量转化。
通过不断强化突出安佳品牌百年的记忆点，安佳与百年经典的品牌形成了强链接。相信也期待在未来，百年安佳始终坚持初心，提供给消费者们更高品质与丰富营养的新西兰乳制品。
创作企业名单：
Shinesocial 星邑互动
数英奖参赛项目说明——ShineSocial 星邑互动 厦门，创意代理商
【背景与目标】
至2019年，成立于1886年的安佳133岁了。由于其进入中国市场较晚，其悠久的历史并不被国内的消费者广泛熟知。借助 #致敬百年# 安佳Campaign，让中国消费者更加了解安佳品牌，建立起对安佳“源自纯净新西兰的世界顶级乳制品百年品牌”的品牌认知，及消费者心中安佳品牌卓越品质形象，提升品牌好感度和信赖度。【洞察与策略】
复古已成为当下年轻TA喜爱的、最IN的流行趋势。复古营造一种与现代时间上的距离感，视觉美感、听觉穿梭感，具有意外，反套路，反常规的效果，在心理层面上，营造出与用户的亲切感，唤起TA情感共鸣。而复古广告也成为越来越多品牌不按套路出牌的吸睛创意必杀技。通过与复古元素的有机结合，以创新社交组合传播形式，全方位打通线上线下整合营销传播，并引流O2O电商平台实现销量转化。
【创意阐述】
百年安佳以【致敬百年】为创意核心，充分利用复古传统媒体，联动百年经典复古品牌 、 创新互动复古报刊、创意复古电话媒介、复古黑科技H5照相馆的新颖形式，营造活动的复古氛围；通过引流O2O电商平台，实现销量转化；借助矩阵媒体传播，促使声量持续发酵，提高品牌知名度。【结果与影响】
创新社交组合传播形式，全方位打通线上线下整合营销，活动获得亿级海量曝光，效果显著。百年品牌活动的传播推广获得消费者认可，“致敬百年”引起了消费者的敬重感，安佳与百年经典的品质形成了强链接。
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