安比丽沃爆这个谐音梗不但没扣钱，还成了安慕希IP
IP营销对于各大品牌来讲已经不是新鲜事儿，面对Z世代目标受众，如何把品牌IP营销玩出新花样，是品牌以及营销人一直在思考的问题。2020年是安慕希品牌及产品双重升级的一年，借此时机，我们为安慕希提出了“X+1”的IP营销策略，全面整合品牌资源，通过粉丝共创养成式孵化品牌IP，为未来的品牌营销带来更多活力和无限可能。
IP出道：品牌搭台子，粉丝唱戏，奠定IP养成式基因
出道预告，我们提供了4个有意思的IP昵称供粉丝投票，最终谐音梗“安比丽沃爆—unbelievable！我出道就火爆”以绝对优势胜出，与粉丝共创IP昵称成就达成。
IP昵称确定后24小时，来自酸奶星球的安比丽沃爆火速出道，众蓝V齐贺，粉丝呼声居高不下。同时安慕希也在微信公众号，用长篇图文的形式简述了IP的诞生故事，生动地展示了安比丽沃爆的个人档案信息。至此，安比丽沃爆就正式开始地球之旅了。
明星代言人与品牌蓝V互动矩阵加持，迅速建立IP朋友圈
1、安比丽沃爆x王一博x香菜味酸奶vlog
恰逢王一博定制香菜味安慕希上市，安比丽沃爆也随机在B站正式亮相，其中王一博香菜味酸奶repo视频登上B站“娱乐榜单”Top34。
2、安比丽沃爆化身代言人粉丝为明星庆生
（1）安比丽沃爆x蔡徐坤生日
（2）安比丽沃爆x王一博生日
3、安比丽沃爆x迪丽热巴见面会
4、安比丽沃爆x品牌蓝V朋友圈
全自媒体渠道内容井喷，持续丰富IP个性
1、B站自制IP番剧《酸奶打工记》惊喜上线
2、安比丽沃爆微信表情包萌趣来袭，欢迎下载
3、线下出席5G酸奶发布会，化身产品研发顾问为安慕希新品站台
4、IP周边持续共创，将IP养成式基因进行到底
IP家族化背后是更大的野心
随着时间的推移，安比丽沃爆已经来到地球上3个月了，凭着自己超高的生存能力，已经适应了地球上的生活并且收获极大。但我们对于IP的规划不止于此，不同产品口味的安比丽沃爆陆续出现，代表着安慕希IP宇宙家族即将诞生，敬请期待吧！
数英奖参赛项目说明——中诚宏远，公关公司
【背景与目标】
一个强大的IP角色，既可以成为优秀内容的象征，又可以成为品牌或产品的代表形象。2020年是安慕希品牌及产品双重升级的一年，借此时机，安慕希品牌希望推出自己的IP形象，长期服务于品牌，拉近产品、品牌与消费者之间距离感，助力生意。【洞察与策略】
洞察：
1、所有爆红的IP必定具备的基础特性：萌。
2、安慕希作为国民酸奶，安慕希的IP势必也要迎合主流消费者审美，同时融入品牌的时尚潮酷基因。
策略：
“X+1”，依托安慕希社交平台实现养成式品牌IP孵化，全面联动品牌现有资源，通过借势代言人、跨界合作、粉丝共创等迅速提升安慕希IP认知度。【创意阐述】
1、充分利用“养成式”社交文化，出道之前微博公开征集IP昵称与应援口号，吊足粉丝胃口。
2、打造24小时最快出道事件：确定昵称到正式出道只用一天时间。
3、联动明星代言人及拥有成熟IP的行业蓝V，为品牌IP赢得免费曝光资源。
4、持续输出IP表情包、番剧、周边实物，全渠道触达消费者【结果与影响】
多样化的定制内容让“安比丽沃爆”一出道就成功出圈，获得FBIF食品饮料创新、3W资讯等权威账号案例盘点。
短短3个月，在无广告投放的情况下，安慕希IP相关内容微博及b站浏览量达3000万，互动量达到40万， 打造的3个IP专属话题中，#安比丽沃爆的专属无敌话题#阅读高达1434.3万。
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