FARMACY《农场奇妙物语》:像植物那样自在生长

原标题:FARMACY《农场奇妙物语》:那些不可思议,其实每天都在发生

最近护肤品牌FARMACY,上线了一部奇妙小电影。

那些对年龄的焦虑,对成功的焦虑,对自我认同的焦虑,也许你都能在片中找到奇妙的答案。

在《农场奇妙物语》里,真正奇妙的是那些你觉得不可思议的事情,其实每天都在发生着……

原来只要我们放下那些条条框框,所有的“不可思议”,都将变成“有何不可”。

预热海报里,也藏着温柔有力的生长寓言。

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三位不同的女性,用自己的故事,诠释着#另辟溪径的生长#。

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创意思路

FARMACY,源自美国有机农场的天然护肤品牌。入驻中国仅一年多,就以产品力拿下多项销售大奖,此次,是FARMACY在中国做的第一次品牌传播。

对于FARMACY这么一个初入中国不久的品牌而言,如何讲述一个具有品牌自身独占性,并能引起消费者共鸣的故事,是我们此次创意的难点。


从“农场”基因,到“生长”启示

不同于一般的天然系品牌,FARMACY拥有自有及多个合作农场,从产品研发和管控上,秉持着“从农场到肌肤”的原则,关注着植物从种子到果实的全生长过程。

“生长”,便是我们找到的,关联品牌和人群的关键词。

“与你一起生长”既是农场与植物的关系,也能体现出品牌对女性每日的温暖陪伴。

美不仅仅局限于盛开,生长的每个阶段、每个样子都是美的,对植物、对女性而言,都是如此。

我们希望与女性一起发现自在、自由的生长之美,并在此次用了几个轻松的小寓言,希望换得大家在匆忙生活中的一点慢慢的思考。

FARMACY与中国女性的生长故事,才刚刚开始,品牌和我们都希望有一天,所有的“不同”和“不可思议”,在众人眼里,都变得“自然而然”。


创作企业名单

上海有门市场营销策划有限公司
上海几浅文化传媒公司


创作人员名单

客户:(微际媒(上海)贸易有限公司) Andue Luna
代理商:(上海有门有门)Maggie 宋佳萍 叮当 牛璇 邱盼盼 王颖 Johnny
制作公司:张冰(导演) Dennis(监制)

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,创意代理商

【背景与目标】

Farmacy,源自美国有机农场的天然护肤品牌,入驻中国仅一年多,就以产品力拿下多项销售大奖。此次是Farmacy在中国做的第一次品牌传播,客户希望讲述一个具有品牌自身独占性,引起消费者共鸣的故事。在产品以外,增加消费者对品牌的好感度。

【洞察与策略】

不同于一般的天然系品牌,farmacy拥有多个自有和合作农场,从产品研发和管控上,秉持着“从农场到肌肤”的原则,关注着植物从种子到果实的全生长过程。生长”,便是我们找到的,关联品牌和人群的关键词。

【创意阐述】

“与你一起生长”既是农场与植物的关系,也能体现出品牌对女性每日的温暖陪伴。美不仅仅局限于盛开,生长的每个阶段、每个样子都是美的,对植物、对女性而言,都是如此。我们希望与女性一起发现自在、自由的生长之美,并在此次用了几个轻松的小寓言,希望换得大家在匆忙生活中的一点慢慢的思考。FARMACY与中国女性的生长故事,才刚刚开始,品牌和我们都希望有一天,所有的“不同”和“不可思议”,在众人眼里,都变得“自然而然”。

【结果与影响】

最终产出一支视频、三张海报,视频上线收到600多万次点击观看,微博话题#另辟溪径的生长#获得3265万次阅读,1.1万余次讨论。

项目信息
品牌/广告主
FARMACY

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动
Production House 制作公司
几浅 上海
几浅 上海

参与者

商务副总监
Maggie
 
数英评分
已有67人评分
8.6
我的评分
1 2 3 4 5
谢谢
2021 数英奖 参赛信息
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

技艺单元-美术类

专业评委
  • 秦砚子
    7
    产品显性植入心智的记忆点并不突出,不过这个品类的大部分品牌都更习惯传递的都是一种概念和生活态度,单只看此,这支片子的感觉还是表达到位了。
  • 郑佳链
    8
    挺不错的,看完很有好感度;整条视频利用自然清新的风格,给人很舒适的感觉;还以为是模仿小森林的手法,但其实是另外一种延伸,有点创意;剧情虽然有点小突兀,但不影响观看。文案洞察不深,只是浅浅一扎,但身在特定环境中能感受到其想表达的意境
  • 彭伟
    8
    很棒
    演出了小森林的自然之感 我想品牌传递的核心价值 也会让消费者乐意接受
  • 刘威
    7
    短视频画风清新、自然、怡人,传达的东西与品牌的调性较相符合,只是对于大众的洞察点还可以再深挖,让主题更有力量。
  • Gary
    7
    巧妙的用奇妙物语的概念来串联故事 用自己的方式讲述品牌的诠释
  • 叶剑锋
    7
    拍摄创意和手法都还可以,但内容稍微有些冗长,要给观众传达的核心概念不是特别明确,可以再平铺直述一些,让看得人能更好的一下抓住重点
  • 何昌
    8
    整个作品充分体现“与你一起生长”的品牌形象,女主角跟品牌形象也非常匹配,建议增加一些唯美剧情。
  • 四少
    8
    从农场、纯粹、果子成长与人的蜕变结合,以素雅的视觉,表达了品牌自身独占性,较好完成了与消费者的有效沟通,建立了品牌心智。
  • 陈舜
    5
    出发点平,整体内容相对有点隆长,挑战用户耐心。节奏慢,整体记忆点也比较记不住。
  • 唐兆磊
    8
    高质量的创意,执行也很到位,成长宣言也是品牌的价值主张。

专业评分

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推荐评论

我不是达尔文
片子是想走小森林的路线吗?但是节奏太慢了,主角的演技也有点捉急
2020-10-22举报
cassieX
生长不就是慢慢来吗?这不就正是品牌的理念吗?用一句老话说”你急着去投胎吗“
2020-10-23举报
我不是达尔文
慢有慢的拍法,我挺喜欢看小森林的,但是这个片子实在不想完整看下来,可能在线下店铺的电视里放放营造氛围还行
2020-10-23举报
10627602
演技差,台词尬,拍摄不错,没了
2020-10-23举报

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