腾讯视频《明日之子乐团季》全新玩法，打造属于热血少年的夏天！
《明日之子乐团季》是一档由腾讯视频出品的新生代乐团选拔节目，在热血高校的背景设定下，一群喜欢音乐的年轻人寻找志同道合的音乐伙伴，共同背负梦想，最终组建成五人乐团。采用同人创作+多渠道联动+学员热度打造三位一体的social传播方式，实现跨次元媒介融合，全方位提升节目及学员个人热度。
在“热血高校”的主题设定下，打造热血少年群像，结合学员的自身性格特点，打造专属人设标签；在不同的传播阶段，针对各圈层的受众特点，策划相应的传播方向和物料，实现从二次元到三次元的受众转化和引流；设计四种传播链路，叠加不同渠道优势，放大传播效果。
预热期：在节目开播前，邀请顶级画手@子雾啊 作为官方同名漫画作者，吸引二次元受众；联合快看漫画绘制学员真人漫进行学员官宣，同时设计“绕口令挑战赛”“找伙伴”“个性化倒计时海报”等微博内容，在前期即定下热血高校基调。
明日烫嘴绕口令大赛
微博发布“找伙伴”视频
个性化定制倒计时海报
真人漫pv
快看同名漫画
播出前期：对学员个人和CP关系进行打造。联系画手、写手、剪刀手实时产出重点CP相关图文、视频，提高相关CP话题量；学员微博内容上，根据节目进程，发布双人物料，如小考互评试卷、双人vlog、双人合照等，促进CP粉讨论、产出并带动节目热度。
班干部竞选表
小考试卷+双人合照
双人vlog
二创单人漫画
二创 CP 漫画
播出中期：开始逐步塑造乐团，并且通过爆料放瓜的方式，引导粉丝猜测乐团新成员，从而提高粉丝对乐团的期待值；选手微博内容重点放在对乐团和成员的真情实感，以及表达每次公演舞台的表演感受。
三人互评表
乐团 logo 设计
收到过父母最暖的快递
播出后期：群像打造。通过乐团团规、准考证、群像手书视频等物料传播，引导粉丝回顾本季节目。
群像手书视频
五人乐团团规
毕业大考准考证
数英奖案例展示——华声信诺 北京，公关公司
创作企业名单：
华声信诺
腾讯视频
数英奖参赛项目说明——华声信诺 北京，公关公司
【背景与目标】
背景：1、接连四档选秀综艺（《青春有你2》、《创造营2020》、《少年之名》、《乘风破浪的姐姐》），大众对选秀类节目已产生观看疲劳，同类的乐队选秀综艺（《一起乐队吧》、《我们的乐队》等）均未在话题热度上取得成功，如何调动观众热情成为节目要思考的问题。
2、同期的两档节目（《这就是街舞3》、《乐队的夏天2》）一个是有流量坐镇的强势IP，一个是上一季口碑爆棚的同类型综艺，而《乘风破浪的姐姐》在《明日之子乐团季》播出前已成为爆款话题综艺，相比之下，明日之子系列IP的大众期待值较低，急需寻求提升观众对节目期待值的方法。
目标：
1、提升节目期待
强调节目的独特性和新鲜感，在一众男团女团选秀节目中突出重围，提升大众对本季节目期待值，同时激活明日之子系列IP。
2、打造明星学员
打造真正意义上的出圈学员，拒绝圈地自嗨，增加多重维度的优质内容，扩大学员影响力。
3、破圈盘活粉丝
在多个渠道联合发力，打通传播链路，触达不同圈层受众，实现跨次元媒介融合。
【洞察与策略】
1、包装紧扣热血高校主题在“热血高校”的主题设定下，打热血少年群像，区别于其他练习生选秀节目，突出《明日之子乐团季》学员的素人感，结合学员的自身性格特点，打造专属人设标签；为学员设计极具校园属性的微博内容，如班干部竞选表、小考试卷、三人团互评表、准考证等；创新推出选手日记，展示学员在节目之外的生活细节，强化学员的青春热血形象，丰满学员性格特点，全方位打造热血高校概念。
2、从二次元到三次元，真正做到破次元壁
在不同的传播阶段，针对各圈层的受众特点，策划相应的传播方向和物料。
二次元：联合知名画手触达二次元用户
邀请顶级画手@子雾啊 参与创作，推出《明日高校》同名漫画，先声夺人，节目未开播即收获了二次元人群的关注；联合60位S级画手，依据当期节目内容产出二创作品，打造跟进热梗，进一步触达更多二次元受众。
2.5 次元：从二次元到三次元的过渡
预热期，以真人漫的形式辅助官宣学员，打造2.5次元的个性介绍长图文；节目开播当天，美颜相机上架明日高校专属特效“测测你在乐团中是什么担当”，重点学员试用特效，并于微博发布，吸引秀粉和年轻群体的关注。
三次元：实现大众圈层的全民娱乐
打造出圈学员，策划契合学员特质的传播方向，与B站多位UP主合作并发起二创活动，产出同人视频，充分展现学员的性格特点和关系线，打造热血高校群像；同时与Lofter写手进行合作，产出同人文及CP向视频，助推多对CP，在微博、豆瓣等平台二次发酵，成功吸引更多自来水参与二创，激发B站受众与耽美圈粉丝对节目的关注和讨论度，并实现二次元到三次元的引流。
3、多渠道跨界融合
设计四种传播链路，叠加不同渠道优势，放大传播效果。
Finger+B站+微博
与Finger App合作，邀请专业音乐老师来拍摄演奏主题曲MV，于B站和微博上进行传播，引发了乐器爱好者对节目的关注，并突出了节目的音乐性。
QQ音乐+Lofter
QQ音乐与Lofter的首次综艺联动，邀请Lofter画手，创作10期QQ音乐《明日之子乐团季》音乐专辑手绘封面，贯彻热血高校日漫风格。
快看+B站+微博
与快看漫画合作创作40张学员真人漫，并同步制作PV在B站和微博上进行传播，精准触达二次元用户群体。
Lofter+B站+微博
为人气乐团制作手书视频，量身定制三强乐团专属应援曲，利用这些在饭圈内传播度高的内容载体，搅动粉丝圈层，提高曝光度。
【创意阐述】
充分撬动同人圈层，借助产出热度带动选手CP声量，从而给节目带来关注度。1、百大UP主二创联盟：邀请B站各类UP主，进行CP混剪、群像混剪、Reaction等视频产出
2、百大太太团漫式追综：与快看漫画合作，力邀顶级漫画师绘制同名漫画，与60+头部画手约稿，进行选手个人、CP的单幅漫画和短梗漫画的创作
3、百大太太团写文助推：联合Lofter平台，邀请腐圈太太为热门CP量身打造同人文，助力CP出圈
【结果与影响】
亮点一：学员、CP热度出圈1人涨粉超200w，4人涨粉超100w，8位学员涨粉超70w；
共5对CP进入CP超话榜TOP20：#宇宙鸿荒#TOP2，#珂骨铭心#TOP10，#格睿#TOP15，#宇宙超任#TOP19，#理珂生#TOP19。
亮点二：首次实现选秀综艺跨次元媒介融合，各渠道成绩亮眼
二次元：快看漫画二创互动总量1.7亿；Lofter相关tag互动量破千万。
2.5次元：真人漫全网互动量367.2w。
三次元：《明日之子》频道页总视频1.7w个，总播放量2亿，B站活动“为明日之子注入灵魂”二创活动稿件超4900+。
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