I DO 为爱宣言：敢Boom瓷就I Do

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当2020年已经过去大半，我们试着去整理回顾这特殊的一年，会发现“共”这一字眼，在这一年中被反复提名，面对共同的困境我们同力协契，共克时艰。后疫情时代的爱情，同样不凡且炙热着，在2020520这个世纪性爱情热点到来之际，以爱与守护为品牌DNA的I Do，与消费者共创#敢Boom瓷就I Do#的营销主题。

CCE协助I Do通过三大核心策略：“共创营销、Z感共鸣、爆款渠道”，打造真正属于用户的爆款产品——I Do“ Boom瓷系列新品”，并最终收获霸屏天猫首页、线上销售额突破2600万的营销效果，实现新品声量与销量的双重引爆。

I DO 为爱宣言：敢Boom瓷就I Do

一、以“共创”为内核，加注专属感及认同感

从内容共创到价值共创，品牌的营销再次升级，品牌的价值不再由品牌单向输出，而是消费者与品牌共同创造的产物。CCE与I Do首创全民共创理念的爆品营销策略，此次“ Boom瓷系列新品”从共创名称到共创定价，让消费者产生购物的专属感。

I Do通过对Z世代消费者的深度洞察发现，“专属感及认同感”是这一届年轻消费者对品牌最重要的印记，让品牌的一部分由用户来参与创造，通过“共创”的营销手法加注专属感。在对95后及00后的恋爱观调研收集中，I Do从年轻人的恋爱观中汲取灵感，与消费者共同打造“Boom瓷”这一新词，意味着：恋爱中心跳加速的感觉。

I DO 为爱宣言：敢Boom瓷就I Do

“Boom瓷系列新品”正式上线后，根据订金预付人数及转发分享次数，新品定价不断降低，直至达到最终定价，成为轻奢行业内首款让消费者自己决定价格的产品。品牌将体验作为共创的主要形式，以个性化体验增强消费者的互动性。充分满足00后网购的“狩猎感”，他们对有兴趣的产品会持续关注并耐心等待优惠，并让消费者在“购物同时，体验社交乐趣”。

二、Z感共鸣，三大纬度虏获年轻人的心

面对Z世代消费者更为自我和个性的需求变化，I Do通过“Z感共鸣”三部曲：“Z感视觉、GenZ代言人、Z语言”，从视觉表达、流量代言人、社交玩法三个纬度，开展契合消费者个性化需求的营销策略，根据Z世代人群的社交偏好与其沟通，进而与他们产生Z感共鸣，不断强化品牌与消费者间的内在联系。

1、Z感视觉，打造最强视觉冲击

以潮粉及冷艳紫相间的赛博朋克，高端流行艺术风格为基调，搭配爆炸及粉尘效果，传递出Boom瓷发生的当下，心跳蹦跳的感觉，融合Z世代人群们生活中不可或缺的视觉符号，打造一条令人意想不到的产品TVC。

“敢Boom瓷就I Do”

2、GenZ代言人，自带爆款流量

为了进一步加深品牌在年轻消费群体中的影响力与好感度，I Do选择了Z世代人群拥有共同记忆的选秀团体成员，新生代流量偶像-“小鬼”王琳凯，作为“Boom瓷系列新品”的代言人，以及邀请最了解Z世代人群消费需求的电商直播达人全球好物推荐官-薇娅，作为此次I Do Boom瓷爆品营销的发起人。以人气偶像与直播达人的跨界混搭，为品牌注入更多年轻活力，扩张自身流量，重新定义这一轻奢品牌在社交时代的品牌形象。