天猫国潮：国男理想人设来了
提问：什么是完完全全长在理想型上的男人？戳开下面的视频，准备好迎接一场心动奇袭，你会一秒得到答案。
看完后，首先祝大家舔屏愉快！四款国男出场，是否恰好击中你们的理想？想不想大喊“再给我两分钟”？小编表示，除了屈服于男孩们的盛世美颜，也完全被#国男理想人设#圈粉了！
在这里，必须提名一切心动的开始——佛罗伦萨Pitti Uomo男装周，一个来自全世界最会穿衣服的男人们的聚会，堪称女人的天堂。
天猫带领中国文化IP与国潮品牌强势登陆Pitti Uomo，为国潮势力表态。一众走在国际的品牌在国内更希望“玩出更多花样”。于是，iCUBE协助天猫从理想国男的角度出发，解析国男穿衣风格，深入探究其内在联系性，并将#国男理想人设#主题概念具象化。
主题
我们从Pitti Uomo街拍入手，翡冷翠目之所及都是大众“理想型”。西方男人总是擅长将经典绅士和成熟硬派风格巧妙融合，潇洒不羁的魅力令人折服。中国男性穿衣的风格和态度也愈来愈独树一帜，国潮的春天为其提供了更多的造型选择。在国潮服饰的加持下，如何结合品牌打造风格，何为“理想型”国男？我们亮出#国男理想人设#，打造中国理想男人和相应穿着。
故事线
世界永远有惊喜，各种东西层出不穷，芭比以“天使的容貌和魔鬼的身材”的梦幻级尤物身份活在大众心里，是“完美”的最佳代名词。在社交数据大行其道的今天，人人都努力塑造属于自己的“完美人设”。而“完美”一词过于缥缈，不如说每个人都在表现各自与众不同的特质呈现“理想”的态度和面貌，在保持自己生活态度的同时，也坚持着自我的理想人设，这是iCUBE理解的现代最浪漫的理想主义。
iCUBE为天猫打造出一个理想主义化的工厂，盒子在流水线上缓慢转动，呈现出人形剪影，经过质检后，只有符合理想标准才能准许出厂。充满科技感的空间仿佛身临其境，让人们见证国男理想人设的诞生。
人物
我们在“理想”的茫茫大海里敏锐地捕捉到 当代舞肆青年、荷尔萌发电机、新古典潮男、治愈系系草 这四类人群气息，并进行精准定位和人设确立，恰好命中本次品牌主推款特点。我们进行细致的解读后，邀请符合特征的四位知名艺人共同演绎#国男理想人设#，展示出理想国男的不同特质，也体现国潮品牌强大的生命力及创新能力。
一波荣誉出品的海报展示完毕后，让iCUBE为你讲述每个人设的理想出厂过程：
当代舞肆青年
回力 × 设计师Sans联名款“鸿运当头”鞋，对轮廓进行变革与创新，红白强烈对比，不拘一格。彰显出寻求变革的千禧一代的觉醒，反映如今年轻人群正在掀起“青年震荡”，这股文化力量不容小觑，这类族群也需要发出更多声音。
当瑞典华裔小哥哥王迪脚踩回力起舞，#当代舞肆青年#的人设得到立体展现——不被时代节奏裹挟随波逐流，而是主动去“带节奏”，展示着这个时代的“五四青年”所拥有的沸腾热血。
荷尔萌发电机
GXG × BE@RBRICK联名款服装视觉上妙趣横生，大胆的撞色设计令人眼前一亮，充满想象力。所要表现的少年心性，正契合可盐可甜的新鲜偶像宗赢。
我们从此特点中提炼出#荷尔萌发电机#的人设，“熊心不泯”是我们对这类好奇爱玩、稚气不减的少年的理解。
新古典潮男
马克华菲×8on8的联名系列将复古与前卫混搭，复古未来主义美学传达出一种成熟的青年文化。
当红优质偶像秦奋正是这种青年文化的代表，他以#新古典潮男#的人设，演绎出生活思考中的“衣想天开”，为这个人物增添了时光穿梭的生命力。
治愈系系草
众多潮牌在天猫“国潮来了”的组局下，加入阿里健康神药联盟，以清凉油、九芝堂、龙虎油等药品为主题进行跨界合作，推出神药联名系列。
“衣如其人”，这样的服装理念也传达一大波治愈系男生的态度，于是我们请胆大又暖心的宝藏男孩冯俊杰为大家呈现了#治愈系系草#的理想人设。
我们以“男生也要多喝热水”的口号打破女生专利，强调性别平等，包涵和谐共生、有趣融合的特点。
为了让更多人被“衣治”，让这些意想不到的神仙操作让所谓潮牌不再雨女无瓜！除了冯俊杰的温暖传达，iCUBE也特别协助天猫创造了一波#有病要衣#的趣味传播海报，请接收来自神药们的嘘寒问暖！
iCUBE的小伙伴们对于海报的文案每张想了大概也就20个吧。今夏立即安排，希望大家谨遵衣嘱，按时服用。
再来一些些花絮吧
还有想告诉大家的是，四位小哥哥在拍摄期间保持高度敬业和充沛精力，配合完美。不仅在镜头里，私下也是十分理想可人~
捕捉一枚认真的俊杰
与工作人员细心交谈的王迪
比奶茶还甜的宗赢
在后台开心得像孩子一样的秦奋
不仅是镜头里的男孩们要经历质检，幕后的所有工作人员在进行拍摄工作都是一次接受质检的过程，大家在高强度的工作中不辞辛苦，才能将这场活动的“理想版”呈现给大家：
iCUBE协同天猫的这次策划，堪称轰轰烈烈的开脑洞运动，掀起一波空前热度！创意无限，热浪继续，众多明星大V也快乐入坑，一同玩耍！iCUBE的小伙伴们也将更加努力为大家呈现更多的精彩作品！
iCUBE Creative Team 和 Project & Event Team 负责此次视频海报主题创意以及拍摄制作。
创作企业名单：
上海仁则文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明——iCUBE Group，创意代理商
【背景与目标】
iCUBE 协助天猫从理想国男的角度出发，解析国男穿衣风格，深入探究其内在联系性，并将#国男理想人设#主题概念具象化。 我们从 Pitti Uomo 街拍入手，翡冷翠目之所及都是大众“理想型”。西方男人总是擅长将经典绅士和成熟硬派风格巧妙融合，潇洒不羁的魅力令人折服。中国男性穿衣的风格和态度也愈来愈独树一帜，国潮的春天为其提供了更多的造型选择。在国潮服饰的加持下，如何结合品牌打造风格，何为“理想型”国男？我们亮出#国男理想人设#，打造中国理想男人和相应穿着。 以 #国男理想人设# 为话题 ，邀请秦奋、宗赢、王迪和冯俊杰四位艺人进行平面内容拍摄，打造中国理想男人和相应穿着。
影响人群为18-35岁的潮流男士（消费主体）以及女性消费者（传播主体）。
【洞察与策略】
国男理想人设视频拍摄： 运用“国男理想人设质检工厂”的概念，在科技感的空间内，流水线每个盒子上都有一个编号，只有质检合格后才能出厂，分别质检“当代舞肆青年”、“荷尔萌发电机”、“新古典潮男”、“治愈系系草”四个国男理想人设，通过与不同品牌的结合，每个人设质检内容不同。“当代舞肆青年”回力 × 设计师 Sans 联名款“鸿运当头”鞋。彰显出寻求变革的千禧一代的觉醒，反映如今年轻人群正在掀起“青年震荡”；
“荷尔萌发电机” GXG × BE@RBRICK 联名款服装视觉上妙趣横生，大胆的撞色设计令人眼前一亮。所要表现的少年心性，正契合可盐可甜的新鲜偶像宗赢；“熊心不泯”是我们对这类好奇爱玩、稚气不减的少年的理解；
“新古典潮男” 马克华菲×8on8 的联名系列将复古与前卫混搭，复古未来主义美学传达出一种成熟的青年文化。当红偶像秦奋正是这种青年文化的代表，他以#新古典潮男#的人设，演绎出生活思考中的“衣想天开”，为这个人物增添了时光穿梭的生命力；
“治愈系系草” “衣如其人”，这样理念也传达一大波治愈系男生的态度，于是我们请胆大又暖心的宝藏男孩冯俊杰为大家呈现了#治愈系系草#的理想人设。我们以“男生也要多喝热水”的口号打破女生专利，强调性别平等。
【创意阐述】
我们在“理想”的茫茫大海里敏锐地捕捉到当代舞肆青年、荷尔萌发电机、新古典潮男、治愈系系草这四类人群气息，并进行精准定位和人设确立，命中本次品牌主推款特点。背景相对应人设的概念，加入品牌、国潮元素等，对四位艺人分别设定了符合人设的海报主题。在“有病要衣”的主题下，用神药代表的功能性来衣治病症，以新潮服装结合药品，发散创意。 协同天猫的这次策划，堪称轰轰烈烈的开脑洞运动，掀起一波空前热度。创意无限，热浪继续，众多明星 大V 也快乐入坑，一同玩耍。
【结果与影响】
6月21日 新浪微博发起#国男理想人设#话题。截止 6月24日，话题阅读量达 965.7万，讨论量 18.3万； 四位艺人视频总观看量 763万，其中@王迪Kelvin 视频观看量 255万。
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