统一 玩瓶上瘾，统一晴蓝奶茶再推新瓶
2014年9月起，统一晴蓝奶茶以全新面貌亮相，12款纪念版阿萨姆奶茶包装给消费者带来层出不穷的惊喜。10月，统一晴蓝又出两款新瓶——生日瓶可为寿星献上私人定制级的生日祝福；脱光瓶助力双十一，陪你度过最欢乐的光棍节。两款新晋萌瓶誓将好心情体验进行到底。
营销目标：
1、如何拓展「晴蓝奶茶」品牌内涵，为核心资产“好心情随身带”注入全新活力？
2、如何有效与泛90后建立更深入的情感连接，顺应其独具个性的互动习惯，借势其热衷讨论的热点话题，形成主动参与、传播的联动效应？
战役塑造：
1、 生日瓶：以功能性促发消费者主动向品牌自有平台聚集，整合官网、微博、微信、品牌APP等品牌既有媒体平台，建立一整套行而有效的互动矩阵。
2、 脱光瓶：借势双十一全民关注热点，以符合目标群体网络行为习惯的趣味方式，引爆热议，带动产品电商销售
策略已了然于胸，但凡瓶装奶茶江湖烽烟再起，且看统一晴蓝如何玩瓶上瘾。
一、生日祝福哪家强？萌瓶神曲找晴蓝
【私人定制生日瓶】
它再也不是一瓶普通的奶茶，统一晴蓝为传统奶茶瓶身赋予新的用途——消费者可在留言板上许下独一无二的生日祝福。你还在寄生日贺卡吗？OUT了！登陆统一晴蓝奶茶官方网站，用香醇奶茶为TA定制双重甜蜜的好心情礼物。
【你从未听过的生日歌】
生日祝福怎能少了生日歌？统一晴蓝再添惊喜。法海法海快走开/相公给我买礼物/十年修得宝格丽/百年修得爱马仕……对，你没有听错！扫描瓶身二维码，这些逗逼、温情、豪迈、动感的生日歌便魔音入耳，令这满满一瓶的祝福别具新意。
你浓我浓版
萌宠宝贝版
落樱缤纷版
激情岁月版
火红励志版
【点歌、写歌、K歌，玩转生日嗨歌】
匆匆那年，你通过电台为暗恋的男孩悄悄点上一首生日歌；时至今日，统一晴蓝奶茶让你的表白满载好心情！寿星大人，您有一条未读微信，请注意查收……
统一晴蓝创作的生日歌让人脑洞大开，令人不禁方文山附体跃跃欲试想要DIY彰显个性的生日歌词。运用官方微博轻应用，消费者用漂亮的押运送出最特别的生日祝福。
K歌之王绝不满足于改编歌词，用家乡方言唱出别具地方韵味的local style则是统一晴蓝奶茶送给消费者的另一重生日惊喜。嗨皮波斯逮涂油，祝侬桑捏夸咯！
【明星生日人人贺】
除了家人与蜜友的生日，记得最牢的恐怕要属心爱的欧巴与女神了。统一晴蓝奶茶为家喻户晓的电视节目主持人们送上生日惊喜探班，通过星尚《左右时尚》节目，将一瓶瓶满载心意的奶茶递给辛苦工作的荧屏明星。
对于远在天边的男神女神，统一晴蓝奶茶为他们度身定制一秒变90后的萌萌海报，更有啪啪有声故事让粉丝进一步走近TA的光辉岁月。
二、 肾上腺素破表，双十一你脱了吗？
【新瓶问答】
脱光…脱单~脱衣！还是忍不住想要脱身？光从名字，统一晴蓝就卖足噱头，究竟是哪款奶茶瓶能带你卖萌带你飞，和单身寂寞说拜拜？
【脱光挑战】
双十一来临，想脱光不“脱光”怎么行！统一晴蓝奶茶发起“脱光挑战”——不管你是A cup 还是啤酒肚，被@到就别想逃，网络上瞬间一片“坦”诚相见。
【比比谁脱得快】
什么？没有胆量脱自己？没关系，统一晴蓝照样让你在这个光棍节脱得开心、脱得满意、脱出好心情！瓶身插画角色现身脱光微信小游戏，30秒内比比指尖灵活度，#今天你脱了几个？#
既第一波12款纪念版阿萨姆奶茶推出之后，统一晴蓝玩瓶上瘾——私人定制的“生日瓶”与节日特别版“脱光瓶”切实关注目标消费者的生活习惯与他们津津乐道的热议话题，走进泛90后群体，为他们提供展现个性、满足社交需求的真实平台，并将产品与传播内容、互动形式有机结合，为“好心情”拓展更为丰富的外延。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）