2020狐友国民校花大赛：假如把你的名字拍成广告
假如有人把你的名字拍成了广告会怎么样呢？
最近我们还真拍了一支全是名字的广告，将每个名字都赋予了它独特的意义。已经有将近三千万人在视频里找到了自己的名字，一起来看看，说不定你也能找到自己的名字。
一、品牌视频：一条全是名字的广告片
以你之名
视频文案
「赵梦」 在追梦
「路遥」 随时准备在路上
「高菲」 相信抓住机会就能高飞
「陈星」努力成为最闪耀的星
「朴凡」正在创造不凡每个名字都是自己的标签
有些人让这些标签有了意义和生活过招的岁月里
何不李想
在现实的土壤里，仰望星光何不杨帆
为发现新大陆，乘风破浪何不曲超越
用信念，撞碎南墙何不「陆闪闪」
何不「尉迟超雪」
何不「刘帅」
何不「张颜舒」
何不「高子怡」
何不「张梦茹」
何不「余悦」
何不「程茗」
……青春不长
何不以你之名
向光而行你，叫什么名字？
2020狐友国民校花大赛
让每个不甘平庸的名字被看见
在视频里通过一个个女生和她们名字的「谐音梗」，展现了她们大胆追梦，活出了自己名字含义的故事。
我们想要借她们点燃每个人心里关于名字的微光。鼓励每一个青春追梦人:既然青春不长，那就别辜负你的名字，叫「赵梦」就去追梦吧，叫「路遥」现在就出发吧……去活出你名字里的「名场面」。
二、主题海报：你的名字有什么含义？
除了品牌视频，我们还为青春追梦人们拍摄了一组主题海报，用她们各自的名字，衍生出她们各自对人生的追求，进而引出狐友国民校花大赛助梦成真的属性。
陈星：
生活有一万种选择
我的选择
是成为一颗「星」
路遥：
去远方
去投奔理想
哪怕山高「路遥」
朴凡：
我曾经跨过山和大海
见过平凡
才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服输
无路可走
那就「高飞」呗
张梦茹：
为什么不能做百日梦？
反正阳光够暖
想让它照进我的「梦」
刘帅：
我就是我
是最最最「帅」气的烟火
高子怡：
想要被千万人瞩目
那么，就先登上更「高」处
张颜舒：
可以靠「颜」值
也可以，是个实力派
三、品牌联动：联手20家品牌助力青春追梦人
恰恰、联通、足迹、格兰仕等20个品牌也受邀一起“以己之名”为筑梦发声，多点覆盖潜在的青春追梦人群体。
本次狐友国民校花大赛，以名字作为切入点，和用户进行情感沟通，通过校花的品牌群像TVC、态度海报、话题传播、多品牌联动等线上整合，实现对了对目标用户的更深层情绪的沟通，和对更广泛受众的影响。
青春不长，何不以你之名，向光而行。
创作人员名单
搜狐客户：小黑手、清锐、李琰
创意组长、文案：杨晨曦
策划：肉芝
美术指导：洪增明
设计组长：壹壹
设计：骏哥
导演：凌曦
数英奖参赛项目说明 - 你说的都对 北京，创意代理商
【背景与目标】
2020年开始，搜狐着手“品牌年轻化”转型，同年于搜狐新闻推出狐友社交板块，以学生人群为主要目标用户，先后举办了三届狐友国民校花大赛、两届狐友国民校草大赛，吸引了更多年轻用户涌入平台，狐友社交板块也于2018年正式独立成狐友APP。
2020狐友国民校花大赛是由搜狐主办的，面向毕业3年内的女生进行的选秀比赛，用户需要在狐友APP/搜狐新闻狐友板块进行线上报名，经线下视频面试、海选、复赛等环节，最终在北京进行决赛pk，角逐狐友国民校花称号并签约搜狐成为旗下艺人、出演搜狐视频自制剧。
【洞察与策略】
项目旨在提升2020狐友国民校花大赛的知名度、话题度、关注度，通过大赛为狐友App导流，提升狐友App用户活跃度。
狐友国民校花大赛传播的参赛人群是在校生和毕业生，是年轻的参赛人群、年轻的传播目标受众，从现在传播的大环境中，我们发现00后正式进入大众视野，逐渐成为舆论的中心，成为大众信息热点的发布者、创造者和讨论者，所以我们的传播主要面对00后，用他们的方式和他们沟通。
那这是一群怎样的人？她们真实、坚持自我，她们勇敢随性，她们个性、多元，走在时代的浪潮上，她们拒绝公式化，大众标准不能定义她们。由此我们得出我们需要一个怎样的主题：能够表达大赛的精神内核；少女朝气、表达当下年轻女生的态度；对个性、多元的95、00后女孩们说。所以我们的主题是：以你之名，向光而行。
【创意阐述】
拍一支全是名字的广告，将每个名字都赋予了它独特的意义。传达狐友校花大赛，始终鼓励女生，过自己想过的人生，去做自己想做的事。人生有千万条路，在成长的途中，你也将听到无数个人的无数个建议。有人劝你别停下挑战，有人劝你求个安稳……但我们希望，你一定要按照自己的意愿活着。你的人生不必被任何人所左右，你的舞台可以在世界的任何一处。
在视频里通过一个个女生和她们名字的「谐音梗」，展现了她们大胆追梦，活出了自己名字含义的故事。我们想要借她们点燃每个人心里关于名字的微光。鼓励每一个青春追梦人：既然青春不长，那就别辜负你的名字，叫「赵梦」就去追梦吧，叫「路遥」现在就出发吧……去活出你名字里的「名场面」。
【结果与影响】
#假如把你的名字拍成广告#话题阅读总量6035.9万，讨论量达3.1w，原创人数6019人，被多个广告行业媒体主动收录，受到行业内肯定。在广泛的社交传播中，有效传递了品牌价值，真正达成了一次有效的创意营销。
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