华润润慧科技园： 疫压全城？广州说不！
挑战、背景及目标
全球疫情影响，企业用于改善办公环境的支出大大降低；竞争对手在宣传推广上动作频繁，媒体投放逐渐增大，在这样的背景下，客户需完成以下2个目标：
1、第一类是购买类目标。由于受到疫情影响，招商时间被压缩，需要在6个月的时间内，完成80%的招商任务，销售的压力巨大；
2、第二类是品牌拥护类目标。作为央企，华润有着良好的品牌声誉，但在广州的品牌知名度和美誉度需要大力提升，期待获得更多广州客户的认同，并成为企业办公的第一选择。
洞察、策略及创意
一场席卷全球的疫情，让每个人都经历了无比的恐慌与压抑。后疫情时代，心理创伤的治疗成为社会问题。在这个时候，华润润慧科技园展开了一场“为城市解压“的传播运动。
传播从消费者的痛点出发，以小游戏测试压力值，参与人数不断上涨，同时配合权威媒体，大V参与，提升项目热度。在520这个有爱的日子里，“五感解压舱”正式开放，通过视觉，听觉，嗅觉，味、触觉，让每一个参观的人，都全身心放松下来，释放由来已久的压力。
创意实施
在创意实施过程中，用消费者喜欢的压力测试题进行引爆，并带动众多行业大V的参与。搭建了“五感解压舱”，通过视觉，听觉，嗅觉，味、触觉，让每一个参观的人，都全身心放松下来，释放由来已久的压力。真实的体感营销，极大地刺激了消费者的参与感并自发传播。
人心即战场，在巨大的危机下，小小的心理抚慰，可以带来意想不到的效果。
推广成果
2019年度，润慧科技园用了近8个月的时间，完成了第一期的招商任务。通过本次营销战役，项目仅用了3个月的时间，即完成了2期招商任务的85%，成果显著。借助本次营销传播结合了公益事件，也极大提升了华润的品牌美誉度，完成了品牌在广州市场的落地。
创作人员名单：
项目负责人/策略总监：温波
创意总监：李彦剑
文案指导：刘溪
美术指导：田欣馨
客户总监：熊凌晖
数英奖参赛项目说明——看见广告 ，创意代理商
【背景与目标】
全球疫情影响，企业用于改善办公环境的支出大大降低；竞争对手在宣传推广上动作频繁，媒体投放逐渐增大，在这样的背景下，客户需完成以下2个目标：
1、第一类是购买类目标。由于受到疫情影响，招商时间被压缩，需要在6个月的时间内，完成80%的招商任务，销售的压力巨大；2、第二类是品牌拥护类目标。作为央企，华润有着良好的品牌声誉，但在广州的品牌知名度和美誉度需要大力提升，期待获得更多广州客户的认同，并成为企业办公的第一选择。
【洞察与策略】
一场席卷全球的疫情，让每个人都经历了无比的恐慌与压抑。后疫情时代，心理创伤的治疗成为社会问题。在这个时候，华润润慧科技园展开了一场“为城市解压“的传播运动。传播从消费者的痛点出发，以小游戏测试压力值，参与人数不断上涨，同时配合权威媒体，大V参与，提升项目热度。在520这个有爱的日子里，“五感解压舱”正式开放，通过视觉，听觉，嗅觉，味、触觉，让每一个参观的人，都全身心放松下来，释放由来已久的压力。【创意阐述】
在创意实施过程中，用消费者喜欢的压力测试题进行引爆，并带动众多行业大V的参与。搭建了“五感解压舱”，通过视觉，听觉，嗅觉，味、触觉，让每一个参观的人，都全身心放松下来，释放由来已久的压力。真实的体感营销，极大地刺激了消费者的参与感并自发传播。【结果与影响】
1、2019年度，润慧科技园用了近8个月的时间，完成了第一期的招商任务。本次营销战役，用了3个月的时间，完成了2期招商任务的85%，成果显著。
2、本次营销传播结合了公益事件，极大提升了华润的品牌美誉度，完成了品牌在广州市场的落地。
项目信息
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