小红书七周年，看见城市人的生活变化
2020年6月6日是小红书APP成立的7周年，小红书邀请用户参与「我的七年相册」H5 互动，与小红书一同回顾探寻 2013-2020，这七年间自己的生活发生了哪些变化。
在过去的时间里，小红书社区标签更加深刻，品类更加多元，小红书希望借此周年庆节点，与核心用户沟通，展开情感层面的创意项目和传播，以此强化小红书生活方式平台的社区属性，表达小红书品牌精神与态度。
从“生活方式”与“七周年”两个关键词出发，小红书通过“变化”来和消费者产生共鸣。每个中国人的7年，都有着巨大的生活方式的变化。而小红书从成立到现在的七年间，也在不断变化，向上生长。
你的生活从2013到2020又有哪些变化呢？快来看看吧。
扫描二维码，生成你的七年相册！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
用户会面对两个问题，分别是7年时光，你的生活中哪些变了？没有改变的又是什么？
用户点击选择后，拍立得会显影，变成彩色。而且每个选项都有对应的音效，比如选择了“睡得越来越晚”就是闹铃声，选了“烦恼的事多了”则是一声轻轻的叹气。
最后，根据用户的变化选择，生成了一份专属用户的七年相册。
H5的创意聚焦到 “少年” 这个主题，少年背后的情感连接是“初心不变”。小红书7周年，有很多变化，但有一直不变的初心。用户的生活方式有很多变化，但也有对生活不变的热爱。
在结果页，每个人都会收获一句特别的“少年文案”。
既不是大人，也不是孩子，才是我们的模样。
要变成星星，有棱有角，还会发光。
曾是少年，也还是少年。
因为有了要保护的人，所以变得强大。
大胆做梦也是一种超能力。
还是那个自在如风的少年。
基于不一样的背景与洞察，小红书做出了这次的七周年campaign。
小红书相信，在这七年，无论我们是变了，或是没变，我们都依旧对生活怀抱着一个向上的心，我们也将与用户一起分享和发现世界的精彩，Insipire Lives。
扫描二维码，立即体验！
创作企业名单：
行吟信息科技（上海）有限公司
数英奖参赛项目说明——小红书
【背景与目标】
2020年6月6日是小红书APP成立7周年，在过去这段时间，小红书社区标签更加深刻，品类更加多元，因此今年小红书希望借此周年庆节点，与核心用户沟通，展开情感层面的创意项目和传播，以此强化小红书生活方式平台的社区属性，表达小红书品牌精神与态度。我们的关键任务与目标是：成为“生活方式社区入口心智的品牌campaign”。通过视频与交互沉浸式的产品体验（H5)，让用户不仅对小红书7周年有感知，且对平台产生认同感和归属感。
【洞察与策略】
从“生活方式”与“七周年”两个关键词出发，小红书想通过“变化”来和消费者产生共鸣。因为每个中国人的7年，都有着巨大的生活方式的变化。而小红书从成立到现在的七年间，也在不断变化，向上生长。“生活方式”变化，也是展现小红书从产品到生态的变化。生态是因为有新角色的诞生和介入。新角色背后就是一个个鲜活的人和故事。展现生态，展现新角色，展现人。【创意阐述】
基于洞察与策略，邀请用户参与「我的七年相册」H5 互动，与小红书一同回顾探寻 2013-2020，这七年间自己的生活发生了哪些变化。H5的创意聚焦到 “少年” 这个主题，少年背后的情感连接是“初心不变”。小红书7周年，有很多变化，但有一直不变的初心。用户的生活方式有很多变化，但也有对生活不变的热爱。【结果与影响】
在小红书站内，「我的七年相册」H5 在小红书站内曝光达千万级，我们创建的话题页#从2013到2020，于6月初上线，截至6.11，话题页共计百万人参与，其中不乏有众多优质的二创内容，大家纷纷晒出自己的7年的变化图片&视频。在站外，小红书用“生活方式的多元与变化”进行内容共创及传播。微信端为主要传播及投放阵地，从6月5日开始预热，6月6日发酵，截止至6月7日，微信指数录得近三个月最高峰，微博总曝光达千万，以风趣幽默风格突出小红书生活方式属性。
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