So Good轻优视觉升级，让美味主张一眼可见包装设计

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时代在变，吃货们的零食观也在变：从有的吃、到好吃又好料（产品层面）、再到美味和健康兼备（功能层面），新世代消费者的需求愈发多元和挑剔。和路雪 So Good 轻优冰淇淋迎合这样的需求而诞生，在保留美味享受的同时，精选优质原料，打造更多益处、更少热量的新世代冰淇淋。

G Project 引力计划全力操刀策划的本次品牌升级：从核心消费群体的洞察出发，制定策略，通过包装和视觉升级、代言人营销、品牌跨界和全年分波段种草等操作，将品牌的利益点与消费者痛点完美结合，清晰、有态度地传递健康升级的概念，符合当下消费者对“有型”的追求，找到全新的品牌主张和沟通点。

经过缜密的前期工作，我们确定了主要客群：追求美和享受的元气任性党（20-25岁），和渴望丢掉负担、寻求优越感的轻熟自律派（26-35岁）。研究两个群体后发现：她们面对共同的痛点——有态度、有要求，同时也有烦恼、有顾虑，她们亟需没有负担的美味，以此获得“享受+有型”的结果。基于这样的洞察，确定了年度沟通主题——“得益不忘型”，主打通过聪明的吃，轻松得益、塑造身体型格的理念。

在品牌和目标群体的沟通中，代言人是至关重要的桥梁。So Good 轻优选择了新生代女星中极具代表性的欧阳娜娜，她以轻松自在的 VLOG 紧密贴合消费者的生活方式，展现出了率性而型、聪明而活的形象，而其自身健康、乐观、甜美的形象也与 So Good 轻优品牌高度契合。结合以上定位，G Project 拍摄了代言人的全新海报和视频，并通过欧阳娜娜后续一系列的动作：直播，粉丝互动等形式引爆粉圈、辐射路人，将轻优的热度推到了最高点。

同时 G Project 策划并联合天猫，发布 So Good 轻优欧阳娜娜联名礼盒，包含低脂口味黑白豆乳等明星产品，签名照，更有欧阳娜娜亲笔书写的手帐，与粉丝沟通生活主张，撩动粉圈购买热情，完成从声量到销量的转化。

全家福

之后 G Project 还策划执行了后续一系列的平台种草，线上传播等动作，不断地塑造品牌形象，与核心消费群体产生了关联。相信在之后持续的品牌跨界和一系列丰富的营销玩法中，还会看到这款让人轻松得益、健康有型的冰淇淋，让你记住她，相信她。

数英奖案例展示——G Project，创意代理商

创作人员名单：

Rocky CHOW

数英奖参赛项目说明——G Project ，创意代理商
【背景与目标】
当下，消费者对于零食的选择越发多元，也越发“苛刻”：从有的吃，到期待好吃原料好，再到如今追求健康甚至有型有态度。如何从包装设计上一目了然地沟通，满足他们的期待？对比市面上同类型的冰淇淋产品，发现：无法长期吸引人的产品往往有着过多无用的细节；而市面上的网红产品虽然足够现代、简洁，但却过分追求简约，会丢掉与食物的连结，失去享受的快乐。
从包装到营销，我们如何打造高端而不是复杂，塑造积极、考究、健康、有态度的品牌形象，鲜明地在健康美味的基础上亮出品牌主张是这次品牌塑造的难点。
【洞察与策略】
在健康零食的消费者洞察中，过分聚焦健康，则易缩减美味的认知比重。首要问题就是提炼更贴近需求，更能传达口感和功能的沟通点。G Project 经过缜密的前期工作，确定了主要客群：追求美和享受的元气任性党（20-25岁），和渴望丢掉负担、寻求优越感的轻熟自律派（26-35岁）。研究两个群体后发现：她们面对共同的痛点——有态度、有要求，同时也有烦恼、有顾虑，她们亟需没有负担的美味，以此获得“享受+有型”的结果。基于这样的洞察，确定了年度沟通主题——“得益不忘型”，主打通过聪明的吃，轻松得益、塑造身体型格的理念。
【创意阐述】
有别于一般健康食品的设计风格，我们将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介。轻优的包装设计富有对话感，为品牌赋予了清晰的品牌主张和沟通点，将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地呈现结合，打通消费者从喜欢它到购买它的决策链路。
同其他冰淇淋产品相比，So Good 轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高，可以更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速地传递给消费者。契合度高的包装设计，给后续的视觉延展、营销种草奠定了良好且一致的基调。
我们理解的食品界所谓的高端，代表的不是繁复，而是积极的、考究的、健康的、食材真实的。因此我们希望视觉足够简洁直接，足够表达食品界别的高级，不仅迎合2020s 趣味和审美，更加能传达品牌的定位“Live better，enjoy more”。
新的轻优包装设计视觉直接、单一，具有统一的视觉调性，以细节与 PANTONE 色去代表口味，色彩大于形状，产品主题色彩成为辅助元素般的存在。
这一切使得轻优从同品类的冰淇淋雪糕产品中脱颖而出，成为代表性的雪糕系列。
【结果与影响】
经过全年的营销，So Good 轻优冰淇淋成功焕新了品牌形象，为自身赋予了清晰的品牌主张和沟通点，不论是视觉上还是营销上，都将产品利益点与消费者痛点完美结合，打通消费者从喜欢它到购买它的决策链路。
轻优健康有型有态度的理念也深入消费者人心，实现了销量和口碑的双丰收，密集且精准的营销种草策略，帮助 So Good 轻优在社交媒体平台保持较高的话题热度，促进了电商销售。
种种营销动作作用下，轻优也成功成为今年冰淇淋届的出圈爆款，在各大电商冰淇淋榜单上（不论是以健康为主题还是以颜值为主题）都能看见轻优位列前列，霸气屠榜。