青桔代言人官宣：和恰青桔少年一起，全方位圈粉年轻受众
2020年5月，刘昊然作为滴滴旗下青桔首位品牌代言人正式官宣。
此次代言人官宣传播活动，旨在传递品牌年轻形象，圈粉年轻受众，夯实品牌定位。伴随官宣主题“恰青桔少年，我们骑车见”，线上线下全面发力，此次代言人官宣传播共收获全网曝光量9亿＋，互动量达1140万＋，相关视频播放量7696万＋，超预期达成传播目标。
一、柴犬车上线，传递品牌年轻形象，夯实品牌定位
伴随着代言人官宣，巧妙地将代言人刘昊然的柴犬梗落到了骑行伴宠上，创意打造青桔专属柴犬伴宠，从粉圈到大众引发打卡热潮。
二、玩转 social 传播，微博抖音专属话题上线，跨平台圈粉
官宣当日，抖音话题#刘昊然我们骑车见 和微博话题#刘昊然喜提新车#相继上线。不同平台的主话题，不仅最大程度跟粉丝做共鸣，还充分结合了各平台的内容调性，符合品牌的不同使用场景，将粉丝向与品牌向同时完美包裹其中。
微博端#刘昊然喜提新车#、 #刘昊然打篮球#、#刘昊然粉丝柴犬车应援#、#刘昊然柴犬少年#、#刘昊然人形立牌被抢#、#骑逢对手#等多个话题迅速发酵，共获得6.3亿＋曝光量，互动量超23万。抖音上线的合拍话题#刘昊然我们骑车见，产生2130条UGC视频，视频播放量超1.7亿。活动传播期内，共36.9万名端内用户参与pk活动，共助力220万＋票数。两篇高质量官宣相关微信稿件发布，阅读量均达10万＋。
三、风景派VS风速派，创意满满的骑行大PK，全方位引流端内
同时，青桔敏锐地洞察到了年轻人的选择动机，展开了一场别开生面的大PK—— “如果骑行分两派，你是婉约风景派，还是豪放风速派？”这种PK的玩法非常巧妙，既制造了冲突又展现了青桔的产品全面优势，还让用户自觉对号入座，吸引年轻人为好看和好骑站队。同时，与微博、B站、抖音等年轻用户最为活跃的平台kol合作，邀请14位KOL，产出14条内容，在3个平台同时上线，辅助解读派系态度，破圈传播引热议。
此次骑行大PK活动深度卷入年轻用户，网友纷纷高票打卡，互动不断。
创作企业名单：
众行传播
青桔
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
青桔选择了颜值与实力都高位在线的年轻演员刘昊然来担任自己的品牌代言人，从官宣主题“恰青桔少年，我们骑车见”就可看出，青桔紧扣年轻用户，想要进一步塑造其品牌年轻化形象，力图在年轻人群中掀起一场“青桔”风暴。【洞察与策略】
端内活动回归简单直接的普适性话题，保持区隔和一定的对立性；social 端借力官宣深度卷入粉丝，多平台展开不同的创意营销玩法。【创意阐述】
整个官宣传播活动，紧紧围绕代言人和品牌本身特性来进行创意营销传播。柴犬车上线，传递了品牌年轻形象；social端的微博抖音专属话题上线，跨平台圈粉；风景派 VS 风速派骑行大 PK，全方位引流端内。【结果与影响】
此次代言人官宣传播共收获全网曝光量 9亿＋，互动量达 1140万＋，相关视频播放量 7696万＋，超预期达成传播目标。为同类型代言人官宣传播打造了成功案例，沉淀了方法论。
专业评委
6清新可爱的公关传播，玩法就谈不上了
5面对市场的多元化、消费群体的年轻化，很多品牌都选择年轻流量明星作为品牌代言人。青桔通过街拍、Vlog等多种形式，借势代言人刘昊然以及“柴犬少年”的形象，吸引年轻人参与进来，提升了品牌亲和度。
5可能就是想强调年轻化吧，代言人选得很有针对性。
6不是很理解“恰青桔少年”整个案子是不错的，能在共享单车中脱颖而出，代言人是加分的。能给用户带来年轻的感官。执行特别薄弱，抛去代言看，所剩无几。
7挺像当时小黄车的案例
7用明星就要承受，不喜欢这位明星的消费者流失，所以一般会着重卖点，但这次缺失了这部分
5对于常规的明星代言来说也过于常规了，social缺乏亮点和话题点
4全靠流量加持，本身创意很弱
7玩法很常规，但有流量加持，数据肯定也不会难看
5个人觉得这个项目如果可以把滴滴和青桔结合起来或许会更好，毕竟已经是共享单车淘汰掉了一批的时代了，重新崛起依附巨头，不失为一个方式。
在生活体验中，有次使用甚至不知道是在滴滴入口去使用这个产品，明确入口，明确与母体的关系，或许在品牌初期会有不错的作用。刘昊然的露出就不多做评价，依然还是常规的做法。Slogan没有形成深入人心。
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