搜狗 2015暖男挑战 社会化营销
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每到年末都是各家公司营销互动大显神通之时，年终传播、双旦传播大多是依靠奖品吸粉的营销活动，却少有从品牌和企业形象出发的新颖策划。在2014年圣诞节，搜狗在微信发起了“带你认识不一样的搜狗”活动，包装自家程序员，颠覆了程序员在人们心中的既有形象。而在2015年伊始，搜狗将此活动以“2015暖男挑战”为话题在微博深度发声，凭借此次传播，塑造了前卫的品牌形象，打造了极具观赏性的新年互动传播首秀。
以诚动人，将“自己”作为礼物送给用户
在2014年圣诞节期间，搜狗将程序员作为圣诞礼物“送”给用户，用户在微信为自己支持的“暖男”投票之后，所获奖品将会有选中的“暖男”亲自送上门。这不仅瞬间激发了粉丝的热情，也让网友对程序员这一职业有了全新的认识：原来他们竟也是如此有时尚感的科技暖男。这一活动在微信以H5页面的形式呈现之后，获得了接近三万网友的参与，如此成绩皆是因为其诚意使然。
七大品牌跨界联合，高起点输出“暖”系价值观
微信传播颇见成效之后，搜狗又联系众多伙伴，在微博发起了“2015暖男挑战”。其余六大品牌的跨界联合，以点名接受挑战的方式，分别晒出自家“暖男”。七大品牌的联合，让“2015暖男挑战”具备了其他新年互动传播无法企及的高起点，自然在发起伊始就吸引了众多眼球。另外，“暖男”作为时下火热的男性标签，也具备着极强的传播力，七大品牌借此输出了极具人性化的“暖”系价值观。
巧妙运用“点名传播”和“集牌心理”，增加传播附加值
从“微笑挑战”到“2015暖男挑战”都是基于社交网络平台的传播。极大的传播效率，放大了用户自我表露的心理快感，是搜狗本次活动H5页面能登上了社交移动风云榜探花之位的关键。同时，在微博传播过程中，搜狗“2015暖男挑战”还巧妙运“集牌心理”，关注越多品牌微博，获得越多，分享越多“暖男”照片，回馈越多，从而吸引更多用户参与。集牌心理是有效增进企业与用户人际关系，包括与用户朋友圈互动的新方式。所以“2015暖男挑战”背后的推动力其实是用户自我展示，以及对别人关注的欲望。
“2015暖男挑战”，为参加挑战的企业带来了极具活力的年轻化品牌形象。尤其是搜狗，在2014重金邀请了金秀贤和李玹雨代言搜狗搜索，本就获得了大量年轻粉丝的支持，此番活动更是向广大年轻粉丝靠拢。另外晒出处于企业核心位置的程序猿“暖男”们，既颠覆了程序猿在人们心中的既有印象，又让搜狗有了一种青春内涵和在互联网企业中难得一见的时尚感。
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