传承非物质文化遗产，“恩施舞”挑战完美收官
2019年9月18日，为传承非物质文化遗产土家族摆手舞，小影在线上发起了“新潮土家恩施舞”挑战赛，并通过小影 APP、自媒体、新闻网站等渠道进行传播。作为2019年度“小影公益月”项目，“新潮土家恩施舞”挑战赛旨在以短视频的形式，帮助非物质文化遗产——土家族摆手舞的现代化传播，拉动恩施当地旅游经济与文化发展。
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恩施当地最不乏能歌善舞的土家人，他们创造了摆手舞来表现日常生产、生活情景，包含生活舞、农事舞等，是土家族人民千百年来所创造的精神财富。但是，随着外来文化逐步渗透土家地区，摆手舞的传承受到阻碍，逐渐成为当地的非物质文化遗产。
作为一家在杭出海企业，小影在快速发展的同时，始终不忘承担起社会责任，反哺用户。延续每年公益项目的传统，今年小影发起了“新潮土家恩施舞”挑战赛，通过短视频赋能非物质文化遗产“恩施摆手舞”，帮助杭州对口帮扶城市恩施的文化遗产获得更广大的传播。
在本次公益活动中，小影发挥自身优势与能力，结合现代舞特色，以短视频模板的方式来增加参与感。在模版设计上，小影加入了民族服饰元素，不仅带来色彩鲜艳的视觉效果，还充分展示了土家族文化。每个参照范例拍摄摆手舞短视频完成挑战的用户，都成为了非物质文化遗产的传承者之一。
在传播推广上，小影不仅发动员工们积极学跳“新潮土家恩施舞”，邀请合作达人参与挑战赛；还联系恩施微博大V转发互动，发动爱奇艺、看准网、魔力盒等合作伙伴一起展开全域传播。
推广海报
此次“新潮土家恩施舞”挑战赛活动上线仅3天，就吸引了30 W 网友围观，参与用户年龄覆盖60后至10后。更有部分网友对摆手舞进行了创新，将街舞、广播体操、芭蕾等元素融入进去，为土家恩施舞的传承加入了新鲜血液。
作为一个移动端短视频创作工具，小影充分利用自身优势，以短视频赋能公益，通过此次的“新潮土家恩施舞”挑战赛，为湖北恩施非物质文化遗产的传承提供了新的机遇和可能。
希望大家都能为非物质文化遗产的传承贡献自己小小的力量，小影也将在未来利用自身产品优势，探索更多公益活动模式。
数英奖参赛项目说明——小影科技
【背景与目标】
1、活动背景文化角度：非遗项目/粉丝经济/短视频平台整治
摆手舞是土家族古老的传统舞蹈，反映了土家人的生产生活，列入中国首批国家级非物质文化遗产名录。
网络端爆红的 BGM、热门舞蹈、话题挑战等易在短时间内调动大量人群的参与热情，更容易流传到街头巷尾。
综上，2019小影 App 发起了线上“新潮土家恩施舞”挑战赛，旨在通过传播当地非物质文化遗产，拉动杭州的帮扶对口城市湖北恩施的经济与文化。公司传统：每年9月是公司的“公益月”。2018年9月，杭州趣维科技有限公司联合浙江锦麟公益基金会、浙江省归国华侨联合会，在线上发起了#朗读者行动#话题活动，用户通过视频来记录、打卡、获得一份公益证书。话题开展的十天内，参与用户年龄覆盖70后至10后。用户分享视频至朋友圈、微博等各大社交媒体，微博的同名话题#朗读者行动#曝光达23.8万+，同时小影就会以活动参与者的名义，活动共计为淳安枫树岭镇中心小学的留守儿童捐赠500多本绘本。
外部环境：
政治角度：杭州帮扶恩施；网络绿色环境
（1）2016年10月27日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强东西部扶贫协作工作的指导意见》，中明确，由杭州市结对帮扶恩施州，在产业合作、劳务协作、人才支援、资金支持、社会力量支持等方面加大结对帮扶力度。
（2）国家网信办监督指导各大短视频平台上线“青少年防沉迷系统”，要求短视频平台优先为青少年推荐正能量的作品，没有正面导向的短视频账号存在流量限制。经济角度：恩施第三产业大幅度增长
2018年，恩施州第一产业增加值166.27亿元，增长2.7%；移动智能手机用户数量持续上升。2、活动目标
联合公益合作伙伴积极承担企业社会责任，并通过明星/KOL 引导，打造冰桶挑战、踢瓶盖、社会摇同款的爆款事件；为非物质文化遗产恩施土家族摆手舞赢得更多社会大众关注。
【洞察与策略】
活动目标：
联合公益合作伙伴积极承担企业社会责任，并通过明星/KOL 引导，打造冰桶挑战、踢瓶盖、社会摇同款的爆款事件；为非物质文化遗产恩施土家族摆手舞赢得更多社会大众关注。目标人群：
热爱街舞舞蹈的青少年人群
热爱民族舞蹈的下沉市场及银发经济活动策划：
结合街舞，改良摆手舞。制作流行版摆手舞模版，发起全域传播。传播策略：
APP 端内推广：覆盖2亿中国大陆地区用户
媒体宣传推广：40家全国性媒体投放
品牌合作推广：联合商务合作伙伴，爱奇艺、看准网、魔力盒；微博大V——恩施热门
Direct marketing：通过短信通知34 W 小影湖北地区用户。
应用商城推广：IOS、Googleplay、腾讯应用宝、华为应用商城推广【创意阐述】
在本次公益活动中，小影发挥自身优势与能力，达人根据现有资料及视频，结合现代舞特色，对土家舞进行改良，设计了一款“新潮土家恩施舞”主题模版，在小影APP端内上线。在模版设计上，小影加入了民族服饰元素，不仅带来色彩鲜艳的视觉效果，还充分展示了土家族文化。网友参照范例模仿摆手舞动作，并通过短视频记录，上传摆手舞短视频至“新潮土家恩施舞”话题，即完成挑战，成为非物质文化遗产的传承者之一。
【结果与影响】
本次公益项目通过新闻稿向社会大众普及了恩施土家族摆手舞知识，将传统的摆手舞与现代舞蹈相结合，激发网友兴趣，调动用户参与积极性，网友自发对摆手舞进行改编创新。在传播推广上，小影不仅发动员工们积极学跳“新潮土家恩施舞”，邀请合作达人参与挑战赛；还联系恩施微博大V转发互动，发动爱奇艺、看准网、魔力盒等合作伙伴一起展开全域传播。1. 传播受众广泛。活动上线3天,小影 APP 端内参与人数约30万。截止至9月24日，全网曝光约1970万（小影 APP 端内540万，短信通知34万湖北用户，40家媒体曝光40万，合作伙伴1360万）。参与网友年龄跨度大，覆盖60后至10后；职业身份广，有教师、学生、退休工人、个体商户等。
2. 降低参与门槛。借助短视频模版特点，人人都能拍摄，既增加了拍摄视频的趣味性、又方便网友剪辑。同时在模版中增加动作演示，方便那些不熟悉摆手舞的网友轻松学习。
3.普及非遗知识。在小影的官方微信、40家媒体投放新闻稿中，都提到恩施摆手舞的历史和现状，通过宣传让更多网友了解非物质文化遗产。
4.网友参与热情高。网友在跟跳土家恩施舞的同时，也加入了自己对传统非遗文化的理解，对摆手舞进行了二次创作。
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