百雀羚携手王一博，共同探秘帧颜国
王一博，作为2020年最炙手可热的顶流明星，拿下了20多个品牌代言，涵盖了衣食住行，印证了他的超高商业价值。
但对于百雀羚来说，选择此时与王一博进行合作，无疑拥有巨大的商业流量机会，但如何从20多个代言品牌中突出重围并抓住粉丝，在粉丝群体中建立品牌影响，百雀羚更无疑也面临了巨大的挑战。
2020年5月，BC接到了来自百雀羚的“重磅任务卡”，如何巧借“博古焕今”之力，找到通过王一博这把核心“钥匙”，打开更大的年轻化市场，掀起“帧颜” 浪潮？
BC又是如何运用丰富的娱乐营销经验，释放明星带货力，为品牌带来最直观的销售转化，使得百雀羚帧颜霜问世即取得不错成绩？
01
挖掘艺人、产品及粉丝，建立沟通桥梁引起共鸣
百雀羚，具有89年历史的国产护肤先行者的代表品牌，在2020年推出专为东方女性定制研发的抗初老产品帧颜霜，作为当之无愧的守护“国颜”单品，旨在让每一位中国女性都能拥有正年轻的中国容颜。
王一博，出道六年的他，虽然年轻，但拥有舞者歌手主持多个身份，你既能看到他独属于少年的热血与勇敢，也能感受到他的实力与沉稳。
娱乐圈里年轻全能的他与护肤界里全能选手百雀羚帧颜霜牵手，可以说当之无愧。
我们挖掘王一博身上的「实力年轻，无惧挑战」的特点，让王一博化身「帧颜守护官」，打通古今概念，跨越三个年代寻找帧颜霜诞生的秘密最终化解帧颜国危机，既满足了粉丝群体被王一博实力守护的心态，也让更多消费者意识到，今天最美的中国容颜可以由国货百雀羚“帧颜霜”及王一博来共守护。
02
把握传播节奏，与粉丝对话层层递进
赛段第一波：不走常规套路 首创官宣前玩法品牌用心粉丝开心
品牌官宣售卖前，需要打好粉丝基础，收获好感度至关重要，不同于以往的品牌预热，百雀羚在与王一博官宣前，即以品牌的名义，默默自主参与“王一博公益”捐赠活动，连续5天，每日早上8点05分，晚上20点05分定时两次捐赠，引起粉丝好感度爆棚，通过粉丝圈层发酵，塑造了百雀羚“低调”“闷声干大事”的人设特征，也正与王一博的性格调性相符，还未正式宣布合作前，即让粉丝感受品牌的用心，并引起粉圈的猜测与期待。
赛段第二波：官宣爆发集中轰炸 产品售卖一蹴而成
7月28日，百雀羚选择8：05这个特殊的时间点官宣王一博品牌代言人身份，呼应王一博生日的小心思，也迅速抓取粉丝的好感度，拉开了此次代言人官宣campaign的帷幕。
官宣当日重磅第一弹，由王一博主演的微电影大片《帧颜传》正式上线，帧颜国突发危“肌”，王一博主动出击，穿越时空之门，探秘高能百雀羚帧颜霜，千年守护，只为国民容颜依旧。3套新鲜look轰炸粉丝眼球，吸引众多高能粉丝UGC二次创作，内容加持扩大声量。
#王一博探秘帧颜国#成为粉丝热议话题，同时，我们还特别为粉丝定制BOBO唇膏宠粉视频，打造王一博与粉丝的迷宫空间，视频结尾撩粉语录引得粉丝尖叫连连。
在售卖机制设定上，为了区别于传统售卖方式，完成明星商业化玩法的全新升级，提高粉丝购买欲望，推出王一博同款全新百雀羚帧颜霜28569套ABC三款不同限量礼盒，分别包含心形抱枕、流沙相框等周边，礼盒限定特殊数字制造稀缺性，搭配创意赠品提升价值感，在全球首发一小时内全部售罄。
赛段第三波：官方全平台一网打尽 福利轰炸持续刺激单品带货
除了引流站内，我们更是设置了六轮惊喜福利连环轰炸，落地百雀羚官方微博微信抖音多平台，转化粉丝为品牌自有沉淀流量，并将惊喜彩蛋放置在天猫店铺内，实现站外宣发到站内承接，再到用户留存与品牌店铺会员转化。
同时，借势代言人王一博生日，承包双子塔连续7天生日祝福大屏，吸引粉丝纷纷自发前往线下打卡留影晒图，为活动声量制造高点，也为品牌增加更多曝光及好感度。
最终品牌的销售额达到1700W+，揭开了品牌2020年度首款重磅高端护肤品帧颜霜的造势序幕，打造了一场百雀羚×王一博的燃炸合作。
超越同期各大品牌关注指数综合排名第一，实现口碑与业绩齐收。
品牌代言，巨大的流量价值背后也暗藏汹涌，如何与粉丝群体对话，使品牌占领消费者心智时，不仅需要流量支撑，更需要趋同的价值观和气质加固。一个是年轻的舞蹈天才和新晋“少年派”，一个是具有浓郁文化传承和国潮新力量的民族品牌，强强组合才能更具灵魂。
数英奖案例展示——BC IDEA 博丞 北京，创意代理商
（点击查看大图）
创作企业名单：
上海博丞品牌策划有限公司
创作人员名单：
总经理：魏赛
VP：武美华
资深客户经理：唐佳伟
资深客户执行：周静雯
策略经理：彭莹
客户经理：彭洋
客户执行：赵迎雪
客户执行：宋杨
策略经理：蔡君泽
文案：卢冰喆
数英奖参赛项目说明——BC IDEA 博丞 北京，创意代理商
【背景与目标】
王一博，作为2020年最炙手可热的顶流明星，拿下了20多个品牌代言，涵盖了衣食住行，印证了他的超高商业价值。但对于百雀羚来说，选择此时与王一博进行合作，无疑拥有巨大的商业流量机会，但如何从20多个代言品牌中突出重围并抓住粉丝，在粉丝群体中建立品牌影响，开更大的年轻化市场，掀起“帧颜” 浪潮，促进新品的销售无疑成为百雀羚的目标。
【洞察与策略】
百雀羚，具有89年历史的国产护肤先行者的代表品牌，当之无愧的守护“国颜” 品牌。王一博，出道六年的他，既有独属于少年的热血与勇敢，也有实力与沉稳。我们通过挖掘艺人、产品及粉丝建立沟通桥梁最终引起粉丝共鸣，打造趋同的价值观和气质。【创意阐述】
我们挖掘王一博身上的实力年轻，无惧挑战特点，让王一博化身帧颜守护官，打通古今概念，跨越三个年代寻找帧颜霜诞生的秘密最终化解帧颜国危机，既满足了粉丝群体被王一博实力守护的心态，也让更多消费者意识到，今天最美的中国容颜可以由国货百雀羚“帧颜霜”及王一博来共守护。【结果与影响】
传播期间，百雀羚与王一博首次合作达成了品效合一，#王一博探秘帧颜国# #百雀羚品牌代言人王一博# #百雀羚帧颜霜#相关话题在社交平台总热度超6.6亿+，由王一博主演的穿越广告大片《帧颜传》微电影播放量达到1,384W，微博互动达到500W+，连带各平台粉丝留存转化超15W+，最终40,679套礼盒及单品官宣一小时内全部售罄，品牌销售额达到1,700W+，ROI接近3，成功打造百雀羚X王一博的强强联合，超越同期各大品牌关注指数综合排名第一。
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