把山水之美穿在身上：LILY ×《中国国家地理》跨界
2020年，中国新女性想要什么样的服装？
一边是深耕中国新女性商务着装的LILY。
一边是70年探索中国自然、人文景观的权威媒体《中国国家地理》。
跨界合作，强强联手共同发布特别合作系列，交出中国新女性着装的答卷，并邀请LILY风格主理人宋轶演绎“山水如衣”和“奇珍世界”两大系列。
一、做时装，还是做文化衍生品？
本次合作全案，由G Project策划、创意及执行呈现。为助力LILY完成2020年春夏季的营销，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不断挖掘现代女性的着装喜好，最终将关键词定位在了“自我表达”和“文化品格”上 —— 随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化内涵展示的需求。由此而来的挑战变成了：如何将时装塑造成一件文化衍生品？
通过溯源中国女性的文化品位，锁定了中国人文地理之美：国色山河造就中国人的审美，也蕴养了中国女性的文化内涵，地理、人文与人相互包容贯通。如此一来，《中国国家地理》也就呼之欲出了。
二、四大系列，演绎中国新女性之美
从人文地理的主题中延伸， LILY从《中国国家地理》的风光图谱中收录了多维度的自然致韵，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#动物系列以及即将于五月上线的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，经由艺术化手法融入时装，呼吁消费者共同聆听远处需要关注的声音。
#山水如衣#自然系列：选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块，以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎，糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。
#奇珍世界#动物系列：专属于中国的珍奇动物，选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素，以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法，巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。
与LILY商务时装同步发布的还有LILY商务时装与天猫新文创联合打造的限量版合作系列礼盒。
LILY×中国国家地理特别合作系列
#山水如衣#国色新装礼盒
（大熊猫版）
LILY×中国国家地理特别合作系列
#山水如衣#国色新装礼盒
（藏原羚版）
近年来，跨界合作、IP营销等等玩法层出不穷，如何借力不同领域的品牌实现1 + 1 ＞ 2，而不仅仅是“为跨界而跨界”，成为品牌方真正需要思考的，其背后是对洞察挖掘及策略功力的大考。此次合作系列，展现出了举重若轻的功力，以创新且情理之中的跨界营销带来惊喜。
创作企业名单：
G Project
创作人员名单：
Rocky CHOW
数英奖参赛项目说明——G Project 上海 ，创意代理商
【背景与目标】
2019年到2020年，中国消费者对本国文化和实力空前自信，国潮、新国风运动等话题陆续被热议，成为当下一大趋势。同时，随着潮流市场的发展，消费者对于鞋服的态度、文化表达越来越重视，服饰逐渐脱离单纯的穿着功能，承载更多的情感和文化价值。综合以上两点，LILY商务时装也在寻找合适的IP作为内容载体去完成更加深入的表达，以进一步满足现代都市女性的文化品格和审美要求，帮助她们完成自我表达和文化内涵展示。在此基础上，完成口碑、声量乃至销量的全面提升。
同样的，创刊70周年的权威媒体《中国国家地理》依旧秉持初心，着眼中国人文地理风貌，揭示中国自然、人文景观背后的奥秘，溯源民族审美意趣及文化品格成型的源流，也同样期待以更多元的形式和载体完成表达。
【洞察与策略】
为助力LILY完成2020年春夏季的营销，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不断挖掘现代女性的着装喜好，最终将关键词定位落在了“自我表达”和“文化品格”上——随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化内涵展示的需求。由此而来的挑战变成了：如何将时装塑造成一件文化衍生品？通过溯源中国女性的文化品位，锁定了中国人文地理之美：国色山河造就中国人的审美，也蕴养了中国女性的文化内涵，地理、人文与人相互包容贯通。在这样的推论下，促成了LILY商务时装与《中国国家地理》的牵手。
借助此次营销，LILY积极地与《中国国家地理》进行前期的沟通与探讨，以服装作为载体，解构中国人文地理。#山水如衣#自然系列选取中国云南元阳梯田及加舒布鲁木冰川，于触感细腻的面料上展开演绎；#奇珍世界#动物系列则将大熊猫、藏原羚等中国生灵收录，结合服装设计，巧妙描绘惟妙惟肖的日常和生活场景。LILY商务时装化山水为衣，与奇珍同行，为中国女性描摹出独具中国风韵的形象，塑就特有的文化品格。
与此同时，LILY邀请其风格主理人宋轶演绎各个系列并完成两条大片的拍摄，在讲述品牌与文化的深入链接的同时，呼吁消费者关注自然与海洋，在原有意义上更进一步。
最后，LILY商务时装与天猫新文创联合，打造并售卖限量版合作系列礼盒，完成从创意到电商的营销闭环。
【创意阐述】
1、LILY与国家地理共同探讨，以“中国山水”和“中国奇珍动物”为主元素，创作了自然和奇珍两大系列服装；2、邀请明星宋轶作为风格主理人，演绎各个系列，并完成相应大片拍摄；
3、配合电商节日，风格主理人宋轶、LILY官方 、中国国家地理官方共同在社交平台发声，KOL开箱试穿，引起消费者关注及讨论；
4、联动电商团队发力引导销售，与天猫新文创联合，打造并售卖限量版礼盒，从创意到电商销售，获得消费者关注及声量增长的同时完成闭环。
【结果与影响】
通过与《中国国家地理》此次的合作，让LILY从原先的商务时装定位再进一步，拥有了更深刻的文化内涵。作为打造中国首套人文地理主题系列的服装品牌，LILY也因此在消费者心目中完成了进一步的品牌区隔，成为自我表达、互相识别与认同的符号，吸引了更多具有品味、渴望谈资、拥有圈层意识和优越感的消费者的选择。
在消费者早已对跨界麻木的当下，LILY与《中国国家地理》以文化趣味、话题和品味跨界，带来的不仅仅是一件产品，而是针对其需求诞生的文化衍生品。通过借力国家地理科学家、艺术家、作家和编辑、记者团队，打造出可阅读的时装文本和可穿着的文化圣经。
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