优酷：把热播剧穿脚上，这袜子很酷！

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剧集宣推还在做海报、做动图？

优酷金句酷袜了解一下！

优酷：把热播剧穿脚上，这袜子很酷！

优酷品牌选取了在播和即将播出的六部热剧，夹带优酷品牌 slogan，共设计了 7 款酷袜。他们分别是：

我乱了 -《琉璃美人煞》
做你想做的事/不要担心我 -《盗墓笔记 -重启》
见妞就泡/吃完就跑 -《战毒》
渣男散/踩小三 -《白色月光》
过分完美/人间最帅 - 《萦萦夙语亦难求》
唯正义/向光明 -《人民的正义》
这世界很酷 - 优酷品牌

摒弃将文字与花纹简单堆叠的设计，仔细看，每一款袜子除了文字，配色不同，都有一个冰淇淋融化的呈现。而脚部分的花纹是特意为每个剧设计的颇具代表意义的图标。比如琉璃美人煞里的面具，重启里的盗墓铲出于对于夏天的尊重，以及处女座对细节的极致要求。

袜子的包装盒也特别参考鲜奶奶盒，做了一个兼顾美观和趣味的奶盒造型包装盒。并将 KU 字不计成本的做了镂空，只为用户可以在第一时间看到袜子的颜色。

暑假，优酷酷袜在三里屯南区做了一次小型快闪——「潮这儿看」对暗号，领酷袜，获得了不少时尚青年的追捧。

我们还联合优酷售卖潮玩的模玩旗舰店，在天猫提供线上售卖。同时在优酷站内也为会员提供了限时秒杀。上市当天，就收获了天猫小黑盒标签，进入了天猫星球派对。

优酷：把热播剧穿脚上，这袜子很酷！

优酷酷袜已启程，下一个跨界产品是什么呢？敬请期待哦！

数英奖参赛项目说明 —— 优酷
【背景与目标】
年轻化是优酷 2020 的主要战略方向，除了内容的布局，在营销前沿品牌侧，也同样将在年轻人群中沉淀品牌年轻化心智作为了首要任务。而通过开脑洞，破界限的优酷品牌创意跨界是实现此目标的长线尝试和突破。
【洞察与策略】
洞察：
1.优酷暑期档热剧扎堆，《琉璃美人煞》《重启》《白色月光》等剧均有不同喜好的年轻人群基础，都有可以与年轻人对话的社会话题。
2.资源有限，合力宣推会让话题，资源集中，胜过单剧宣推。
3.年轻人善于接受新鲜事物，对常规物料已无感。
4.夏末秋初，短裤长袜是年轻人当季潮流搭配首选，彰显自己的时尚态度。
策略：
1.与年轻人时尚穿搭结合，让内容宣推由硬物料变成软植入。
2.剧集合力，并且突破传统物料模式。打破视频平台的常规印象，通过跨界的方式实现内容宣推和品牌营销的双赢。
【创意阐述】
酷袜一套七双，以夏日冰淇淋奶昔为灵感，搭配时尚配色，配以奶盒形状包装。
1、选取优酷暑期在播和即将播出的六部热剧，选出剧集金句，与优酷品牌 slogan 一起，共设计 7 款酷袜：我乱了 -《琉璃美人煞》、做你想做的事/不要担心我 -《盗墓-重启》、见妞就泡/吃完就跑 -《战毒》、渣男散/踩小三 -《白色月光》、过分完美/人间最帅 - 《萦萦夙语亦难求》、唯正义/向光明 -《人民的正义》、这世界很酷 - 优酷品牌。把每个剧的精髓文案，印在袜身上。通过文字获得身份认同，将用户认同直接化作社交货币，让用户真正成为了宣推中的一环。
2、袜子的包装盒，做了一个兼顾美观和趣味的奶盒造型。并将 KU 字做了镂空，用户可以在第一时间看到袜子的颜色。
3、线上微博线下北京三里屯发起 # 潮这儿看活动，与用户全方位深度互动。
【结果与影响】
一经推出，不仅被《白色月光》主演孙雯雯亲自开箱推荐，在天猫店铺更是直接获得天猫小黑盒收录，在线下活动中受到也年轻用户极力追捧，上百双袜子 2 个小时内售罄，更是成为了优酷诸如人文活动，街舞活动，会员活动的受邀品牌纪念品。# 潮这儿看线下活动受到用户追捧，线上话题量当天达到 1700万，被诸如 Fashionstar 时尚类大号竞相转发。
此次优酷酷袜跨界，不仅成功试水了剧集宣推的全新尝试，也又一次在用户侧，营销届沉淀了优酷正在变年轻，有态度的品牌心智。截止目前，酷袜案例已被 Social Beta 收录在单独精选案例，一周精选案例以及广告门七夕精选案例，数英精选案例。