百特X国家宝藏：以传统撞击现代，开启国潮营销2.0时代
以“国”为“潮”正当时
近几年国潮风席卷各行各业,“国潮”爆红的背后底层逻辑是：
文化自信回归，国家强盛带动消费者民族自信与文化自信提升；文化类节目推动传统文化进一步被大众知晓，其中《国家宝藏》第二季观影人数8个亿，为文化传播提供了新渠道；消费群体发生变迁，带来人口红利。
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国消费者最喜欢的50个品牌中，国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个，成功占据主导位置。返利网数据显示2019年1-7月，在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。
显然，国潮的热度让大家看到了新国货崛起的力量，用心做产品、想创意的国牌不断涌现。
当下消费新动向、新趋势—“以国为潮”
就在近期，专注乳品90年的西南地区龙头乳企天友乳业旗下高端子品牌百特牵手央视《国家宝藏》IP，将国潮在“双节”玩出了一个新高度。
《2019年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者越来越重视中国传统文化与节日仪式感，42.8%的消费者更重视节日背后深厚的文化底蕴。借“双节”契机，百特将传世国宝历经岁月洗礼的美，融入此次跨界的创意与产品。让人们看到一个民族品牌对“中国传统文化”的传承匠心。
此次跨界，是百特品牌从「功能符号」向「文化符号」升华的第一步。
百特牵手央视大型文博探索节目《国家宝藏》打出“宝藏牛奶”系列国潮IP，不止三款产品，还衍生出潮玩周边，在线下搭起了一间「百特宝藏牛奶博物馆」。
百特从设计包装到奶品本身，从跨界产品的认知度到品牌心智的塑造进行了全方位探索，向消费者诠释什么是真正的“匠心传承·中国质造”。
百特X国家宝藏：破译经典IP潮玩新法
一直以来聚焦于“高知人群”的百特发现，追求品质生活的消费者除了看重产品的功能本身以外，他们也看重文化、审美等属性。
基于这一洞察，百特牵手央视《国家宝藏》IP，一起开启国潮新玩法。
将国家宝藏文物的文化价值与现代品牌和产品相融，打开品牌国民度，加强品牌本身“品质生活”价值符号，彰显品牌文化底蕴。借由国潮破圈，百特拓展出了新一波潜在消费者人群。
新款联名包装：
百特以东方美学创新结合产品特质，以现代视角焕新传统文化，赋予了产品强有力的视觉效果，在同类产品中脱颖而出，引起市场和消费者的高度关注。
这也是百特首次联合粉丝共创，站在消费者的立场和角度去和他们沟通，嫁接起用户与品牌之间的桥梁。
这种着眼于消费者自身生活，通过共创，让用户透过品牌表达自身需求的方式。很好的反向触达到用户，激活私域流量，实现销量转化。
《国家宝藏》IP造势＋以消费者为导向，百特的用心得到了市场的回馈。据悉，联名款包装上市1个月销量同比去年上涨72%。成功吸引高端消费人群，实现高效引流，更为今后创新运营储备精准客户。
不止是“高颜值”，百特更将国家宝藏文物中蕴含的“匠心工艺”，与百特优质乳的“高端品质”进行了有机融合，让消费者领略品牌国风新尚的同时，感受到百特传承国宝之千年匠心，创百炼之精品的精神。
热度持续发酵，百特演绎趣味国潮
以「百特宝藏牛奶」为主线贯穿国庆传播周，百特线上不断制造传播热点，热度持续发酵高效引流，为活动吸睛预热。
产品出圈：
实力在线，颜值能打的「百特宝藏牛奶」一经上市，便掀起全网“种草”潮。
百特采用了360度全媒体矩阵式营销方式：线上内容种草，圈层营销；线下硬广传播，强势曝光。其中包括新媒体：从微博KOL、公众号大V到小红书达人以及开屏广告、公关话题；传统媒体：电视广告到电台广播；线下：线下活动及公关路演；总计曝光量达到2.4亿+。
除了头部流量的安利，一直支持百特的粉丝也自发成为“自来水”，为产品和品牌口碑推波助澜。
“戏精”视频吸睛：
百特除了产品层面的亮点之外，打造了一支极具视觉体验与沉浸式体验的趣味视频H5，借反套路《戏精国宝争宠记》故事，为消费者带来国潮新体验。
趣味悬疑故事＋国宝戏精演绎，也让「百特宝藏牛奶」“匠心传承·中国质造”的产品标签，在潜移默化间更加深入消费者心中；刷新了百特“国风新潮”的品牌标签。
“戏精”视频在全网迅速“吸睛”掀起传播声量视频全网播放量500万＋
微博相关话题累计阅读量达3400万+上榜微博热搜前三
博物馆打造新体验，全面输出品牌心智
百特在日均人流量高达40万+的重庆观音桥，搭建起「百特宝藏牛奶博物馆」，打造最美国风馆。搭配国潮走秀、国风宅舞等现场活动，为公众呈献了一场传统美学盛会。
国潮打卡点：
四大主题馆趣互动，开启“味觉”与“视觉”双重享受，吸引本地潮人前来打卡。
网友打卡「百特宝藏牛奶博物馆」自发产出的大量优质UGC内容，广泛触动和吸引品牌潜在消费人群，为品牌拓展出一波新客流。
「百特宝藏牛奶博物馆」引发当地市民热议，刷屏重庆人的朋友圈，形成社会化传播。
据悉，百特一直以来尝试多领域跨界，不断突破行业边界。此次跨界国潮，也是百特品牌年轻化、高端化战略升级的体现。不仅拉近了品牌和消费者的距离，也进一步提升了品牌调性，彰显“喝更好的牛奶，做更好的自己”的品牌价值主张。
那么未来百特究竟还会为我们带来怎样的惊喜？一起拭目以待吧！
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）