施恩接力母亲的恩赐微信活动

数英评分

收藏12 评论

举报 2015-01

扫描,分享朋友圈

每逢佳节倍思亲，春季临近了，此时此刻，数亿的中国人归心似箭，他们都期盼快点与家人团圆。

在春运迁徙的人潮里，你会发现一个日趋壮大的群体——候鸟妈妈。她们将孩子托付给老人们，与丈夫一起背井离乡外出工作，希望能用更高的收入来换取孩子更高质量的生活。

根据调研机构统计，在中国有超过6800万留守家庭面临着父母亲与孩子长期分离的状况，而他们一年只能回家一两次，大部分时间孩子只能由祖辈抚养与陪伴。长期缺席孩子成长带来的无奈歉疚，以及对孩子的日益思念，时长萦绕在候鸟妈妈的心头。

施恩春节深情之作《妈妈回来了》

施恩希望通过亲情的传递与交流，为二、三线城市的候鸟妈妈带来更多关怀，携手OMP将品牌最适合传递的热度恰到好处的感染给受众群体，使他们感受到品牌本身带来的爱的热量。我们通过微电影的形式，以最朴实、真切的镜头，捕捉及还原候鸟妈妈回家前后连串的情感爆发，并在春节前夕情愫涌动时顺势上线，触发用户情感共鸣推动内容的自传播。线上PC+H5双平台在视频传播的同时，配合有奖活动，为网友提供免费坐大巴回家探亲的机会以及旅游代金券等礼品，传递施恩情系母爱、接力母爱的品牌理念，让整体传播形成立体攻势，使消费者对品牌的好感度与美誉度迅速升温。