麦当劳 用爱买单 超级碗TVC
麦当劳上“美国春晚”，邀你用爱买单！
在2015年美国橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”（Super Bowl）上，麦当劳发布全新广告“用爱买单（Pay with Lovin’）”：在麦当劳的顾客们惊喜地发现一种全新买单方式——用爱的举动买单。用爱拥抱身边的人，给母亲打电话说爱她，跳一支有爱的舞……只需要支付“爱”即可免费得麦当劳美食。
这则广告在超级碗品牌广告大战中脱颖而出，被《时代周刊》（Time Magazine）网站评价为2015年超级碗最佳广告之一。这则广告也是麦当劳美国在年初重新诠释品牌愿景后的最新品牌战役，延续简单、轻松和有趣的品牌品牌风格，向美国观众传达麦当劳对爱的理解——多一点爱，世界多一分改变（A Little More Lovin’ Can Change a Lot）。
用爱买单：美国麦当劳真实的餐厅体验
“用爱买单”不仅仅是广告的创意，亦将成为麦当劳美国餐厅的店内真实体验。美国时间2月2日延续到情人节2月14日，到美国麦当劳餐厅就餐的顾客将有机会选择一种新的买单方式——“用爱买单”，完成点单后，顾客可以选择用“爱”的举动来买单。例如，与店员有爱地击掌可以用来支付早餐，打个电话给你的爱人可以用来得到午餐，晚餐的价格则是对别人充满爱的赞美。麦当劳美国首席营销官Deborah Wahl说，“麦当劳对顾客来说是一个特别的地方，我们希望与消费者分享爱。‘用爱买单’正是与消费者直接的互动。我们深信，多一点爱多多改变。”中国McCafé也玩“用爱买单”，情人节一吻倾心：
不只是在“超级碗”，麦当劳也跨地域文化来诠释“我就喜欢”和“爱”。与麦当劳美国“用爱买单”的品牌活动同步，麦当劳中国也结合情人节，推出了McCafé“一吻倾心”的活动，鼓励更多消费者来麦当劳餐厅发现爱、分享爱和体验爱。2月4日至2月14日期间，前来中国大陆地区指定McCafé门店，可以用吻，收获一份爱的惊喜。
视频截图：
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